卡券大战 春节后开始

　　自打去年微信尝到了红包的甜头，支付宝吃到了红包的苦头之后，今年，“红包”这个词出现的频率几乎比“春节”还要高。

　　红包，我们抢得都挺开心，而阿里、腾讯，以及参与到这场红包大战中的，两位大佬背后的那些品牌商家，他们图的是什么呢？发红包，去年让微信支付几乎“一晚上干了支付宝八年的活儿”，而且极大地提高了微信的用户黏性，所以今年支付宝加入了，微信的老大哥QQ也加入了。

　　但仅仅是这样吗？不知道大家注意到没有，在最新公布的微信红包战略里，出现了一个以往很少被提及的词——卡券。而且，选在了春节联欢晚会这样一个老少咸宜的平台，借着5亿元现金红包的大势，来推那价值30亿元的卡券红包。

　　微信卡券其实不是个新东西，去年微信6.0版上线的时候就有了，与“钱包”功能并列，取名“卡包”，对商家免费开放。传统的代金券、折扣券、团购券、礼品券、优惠券、机票、电影票、门票、会员卡……可以统统收入微信卡包，统一管理。微信卡券正式推出将近半年，波澜不惊，很少被提及，但实际上，它是被腾讯寄予厚望的一款产品，希望能继移动支付之后，再一次带动用户消费方式的变革。而商家获取完整的卡券运营数据报表后，通过手机核销和网页核销等多种核销方式，实现数据存储，与用户建立紧密联系，实现了线下消费和线上关系的打通。

　　就算如今春晚影响力不如十年前了，但它仍然是春节期间最受关注的节目之一。虽然微信方面以“保密协议”为理由并未透露春晚红包的具体情况，但有知情人告知，从年初一至年初三，微信红包发的都将是卡券，而且单张优惠幅度相当大，平均算来相当于单笔消费打6折。

　　红包大战，或许春节过后就结束了。但卡券大战，估计春节之后才开始。　　 本报记者 詹丽华