鹏博士推运营商电视叫板乐视 卖电视还是卖宽带

　　有分析指出，鹏博士的超级电视只是一个“引子”，布局即将爆发的OTT市场才是其战略本质

　　编者按：在网络视频、网络游戏等互联网应用盯上客厅大屏——电视机后，原本看到天花板的彩电行业，似乎又被打入了几针强心剂，尤其是在乐视、小米等互联网公司亲自赤膊上阵后，智能电视俨然变成了智能硬件的带头大哥。不过，在看似同质化竞争的背后，却是各家在“各自想拳经”。　　　　　

　　2月4日，鹏博士旗下子公司大麦科技在京发布全球首款运营商电视——大麦电视。大麦科技总经理周柳青表示，“大麦要成为乐视电视的颠覆者”。在整场发布会中，周柳青也并不掩饰大麦电视与乐视电视的处处对比。

　　首款运营商电视大麦电视

　　叫板乐视超级电视

　　据悉，大麦电视是首款由电信运营商完全自主研发制造的智能电视机，与传统电视和互联网电视不同，该款电视机主打分体概念，将大麦电视的液晶显示屏与主要元器件分离，用户可以在不更换屏幕的情势下，只要付出主机盒成本的情况下，便实现软硬件的升级。

　　抛开电视机本身硬件配置和性能上的各种对比，周柳青认为，“相对于乐视靠内容换市场，大麦科技的优势则来自于母公司鹏博士的宽带用户和宽带资源”，他指出，“乐视电视采取的是‘低价格+三年内容服务费’的策略，而大麦拥有‘免费的电视+宽带’。因此，百兆、千兆的宽带速度和超低的价格对用户而言更加具有吸引力。”

　　周柳青甚至直言，乐视依靠内容持续收费的盈利模式将不可持续，内容收费只能在少数高端用户中产生，如：为了追求高清晰图像画质的用户提供4K极高清影片等。“而我们的最终目标是为用户提供从宽带、终端到服务的一体化解决方案。因此，大麦科技将免费把内容提供给电视用户。”

　　对于大麦电视的点名较量，《证券日报》记者从知情人士处获悉，在同日下午举行的机构投资者见面会上，乐视董事长贾跃亭回应称，鹏博士和海信，甚至三星，无法和乐视竞争，因为是一个硬件整合的公司。乐视用多层次的商业模式来对付单一商业模式的公司，拥有巨大优势。乐视生态如果有足够的资源，单点公司很难竞争。

　　绑定千兆宽带的超级电视

　　意在引爆OTT市场

　　不过，从鹏博士的云管端战略来看，其超级电视似乎也并非单点作战。

　　鹏博士在推出大麦电视的同时,还展示了大麦系列产品:超级路由器、大麦盒子、大麦超级宽带。兴业证券研报认为，就产品本身而言，其与竞争对手小米和乐视相比性价比更为突出,同时大麦电视推出打包高速宽带套餐对于用户定位更为明确,产品与竞争对手相比有较好的竞争力。

　　研报还指出，大麦电视推出更能强化公司互联网属性,对鹏博士的“云管端”战略具有深远影响。在强化硬件后,未来公司在线上增值服务方面将有更加重要的部署。

　　值得注意的是，在鹏博士的销售方案中有这样一条：用户只要绑定鹏博士的千兆宽带服务，加9元即可购买大麦超级电视。

　　鹏博士董事长杨学平在发布会后的专访中对记者表示：“我们还是希望用户九元买电视，也就是绑定千兆宽带。单独买电视对我们意义不大，那就是给大麦商城带流量而已。”

　　鹏博士卖电视是为了卖宽带？对此，华创证券TMT首席分析师马军向《证券日报》记者表示，两者是互相促进的捆绑关系。

　　作为首款电信运营商电视，其最核心的优势在于大麦超级电视所提供的网络环境，即大麦超级宽带。大麦电视号称“迄今为止最快的电视”，宽带资源支撑明显。

　　有分析指出，鹏博士的超级电视只是一个“引子”，布局即将爆发的OTT市场才是其战略本质。

　　香颂资本执行董事沈萌在与《证券日报》记者交流时认为，现在所谓的智能电视已经成为拯救传统电视行业的最热噱头。虽然在技术上实现基于Android或Linux系统的智能电视实现起来并不困难，但与Android智能手机所面临的问题一样，还是用户体验差，功能看起来热闹，但实际能用起来的屈指可数。眼下的超级电视大战，看起来热闹，实际上还是低水平的恶性竞争。

　　因此可以看出，超级电视只是鹏博士云管端战略中的一步棋。在银河证券通信行业分析师朱劲松看来，“大麦超清电视”最具特色的，是其作为全球第一台内置了千兆网口的超级电视，与鹏博士超宽带网络的紧密协同效用。相比较而言，小米电视和乐视电视提供了“电视+影视内容”，而鹏博士依托超宽带网络，整合OTT内容资源，升级打造超宽带“云管端”生态圈。