“马竞只是前菜 盈方才是大餐”

　　继上月21日万达出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%股份后，昨日《体坛周报》又报道称，万达或于本月晚些时候以10亿欧元天价全资收购瑞士盈方体育传媒集团（以下简称“盈方”）。分析人士认为，由于盈方掌握了世界杯及冬奥会等重要的赛事转播独家销售权，万达此举将是其海外体育产业布局的重要一步，特别是对上游体育知识产权垄断领域的资源整合。

　　事实上，自去年年底开始，就有外媒报道称万达或将收购盈方。那么盈方究竟何方神圣，为何如此值钱呢？记者了解到，盈方曾以经营者的角度参与“中国之队”的开发，与中国足协及其下属的福特宝公司有过短暂合作，而核心的资源来自电视转播权。该公司在国际体育圈拥有广泛资源，负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权，2018年及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所有。而现任总裁、CEO菲利普·布拉特是现任国际足联主席布拉特的侄子。

　　有网友笑言：“原来入股马竞只是道前菜，收购瑞士盈方才是真正的体育大餐啊。”

　　不仅在足球项目上拥有强大的资源优势，在冬季项目中，盈方同样具有话语权。联系到北京申办2022年冬奥会的背景，分析人士认为，万达扩大在海外体育产业布局，重点是抢占国际体育产业上游的、一直被少数公司、团体垄断的体育知识产权领域。分析人士称：“直接控制上游资源等于掌握了‘游戏规则’，通过运营体育产业既能盈利，又能反过来促进体育事业的发展。”此外，今后中国若申办2026年世界杯的话，万达也有可能借助盈方的资源从中借力。

　　观察：资本近期频频健“体”涉“足”

　　2月9日，中证指数有限公司将首次发布中证体育产业指数，体现了体育产业板块的空间非常大。除了万达在国际市场中的大手笔外，近期，国内多家上市公司也频频健“体”、涉“足”。其中华夏幸福、探路者、贵人鸟等动作频频。

　　事实上，自国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，多家上市公司纷纷通过收购、成立产业基金等方式，提前布局这一万亿元规模的市场。广发证券的《轻工制造行业-体育产业系列深度报告》指出，无论是国家政策的扶持力度，还是坐拥巨大的体育人口，为国内有志转型到经营体育事业的企业提供了乐观的发展前景和巨大的市场潜力。不过，国内体育品牌的核心业务多为体育用品，转型其他体育领域的运营经验略显不足，转型效果存在一定不确定性，并购基金等资源整合方式的协同效应有待观察，存在一定风险。