2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”；距2015年春节还有3周，互联网巨头的红包大战已经蓄势待发。
1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。支付宝方面直言，春节将和微信之间打一场“中途岛之战”。据悉，支付宝目前已启动了招商活动，预计现金红包和抵用券总规模在10亿元以上。
与此同时，微信也在暗自筹划2015年春节的红包大戏。据知情人士爆料，微信将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包，传闻合作门槛达到5000万元，不过以上消息未经腾讯方面证实。
品牌商家搭车红包营销
从确切消息分析，2015年互联网企业红包都将引入企业营销方式。业内分析人士王如晨认为，营销资源正成为导流能力强大的移动交互软件变现的工具。
支付宝钱包负责人刘乐君表示，除了在8.5版支付宝钱包中推出四种红包玩法，还大幅增强春节红包的可玩性。而微信最近更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化。显然，经过一年的“红包教育”之后，广大用户今年要在红包大战中欢度春节了。
据了解，除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战已不可避免。
由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。
抢红包玩法究竟哪家强
2014年春节，微信支付推出红包支付功能，“抢红包”游戏在几天之内绑定了百万用户的银行卡，成为微信支付“逆袭”支付宝的标杆事件。马云将此称为 “偷袭珍珠港”。
为了对抗微信，支付宝此次在新版本中推出红包功能，并表示春节将和微信之间打一场“中途岛之战”。据了解，支付宝钱包的“新春红包”形式包括个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。为增加趣味性，个人红包里设置了“逗比模式”，会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友。
为了增强红包的互动性，支付宝钱包在8.5版本中上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。可以留言、或者发送图片等社交功能，这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。此外，支付宝红包还通过“来往”增强互动性，接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包可以分享到来往群。
微博红包推出5年，核心玩法在于明星、名人、企业账号发出红包微博，网友抢后分享微博至信息流，吸引更多网友参与，从而形成裂变式的传播。至于微信红包，则主要是在群内发出红包小范围拼手气，当然也可以分享至朋友圈内让更多朋友来抢。
进入2015年，为了提高活动吸引力，微博与微信不约而同地放出大招。据悉，在最新版本中，有望为企业增加一个新的流量入口。
背后的移动支付之战
红包是“支付+社交”的绝好载体。无论是微信还是支付宝都看中了“支付+社交”的机会，以春节红包的名义刺激老用户，带动新用户。自去年春节微信红包蹿红以后，“红包”的作用愈发受到互联网公司的重视。
业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业，还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。
红包对各自增强短板有帮助，但仍难以改变目前移动支付的市场格局。另一面，2014年微信红包蹿红之后，的确带动了微信支付的发展，但事实证明其作用却被大大高估了。据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含了微信支付的财付通份额为10%。 成都商报记者 杨舸
延伸阅读
红包背后的
广告争夺战
纵观互联网企业，盈利的主要模式无非是三个：广告、游戏和会员。
从微博上季度的财报可以看到，广告收入占微博总收入的78%，作为微博最大的品牌活动，让红包飞必然承担着提升广告收入的重担。微博的红包必然和企业的广告相关联，这从今年元旦期间的测试能看出来。今年微博最大的亮点是现金红包，微博数据显示，在元旦当晚就发出380万的现金红包，红包的页面展示量达2000万次，红包微博阅读量达4.1亿次，巨大的流量对渴望品牌曝光的企业有着巨大的吸引力。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
