移动支付江湖 众多黑马潜伏

　　刚刚过去的“双12”大概是手机最忙碌的一天。从超市、便利店、餐馆到出租车、自动售货机，这一天都迎来了超过预期的人潮。根据支付宝官方公布的数据，在不到一天的时间里，有超过400万笔的交易集中发生：90万个面包、100万瓶牛奶、35万个水饺、21万个馄饨、50万包芒果干……这些百分之百都是通过移动支付成交。

　　此前，易观智库最新发布的中国第三方支付市场监测报告显示，今年第3季度移动支付（不包含短信支付）交易额规模达到20533亿元，其中支付宝钱包占比79.26%居市场第一。那么，在这样一枝独秀的市场环境之下，其他移动支付产品的日子是不是不太好过呢？

　　翼支付

　　先走二三线城市，日子也过得挺好

　　“日子好不好过，要看怎么过。”翼支付上海分公司副总经理陈建立说，截至今年11月底，翼支付已经有超过1.06亿个人用户，“年底还会发布一些新产品，比如说翼支付的个人用户，以后将会享受到几乎是量身定制的理财服务，不过细节暂时不便透露。”

　　翼支付是中国电信旗下运营支付和互联网金融的业务品牌，用他们自己的话来说，是“做移动支付的支付卡起家”的。与主攻一线城市的支付宝、财付通等移动支付产品不同，翼支付虽然业务遍及全国，但做得最好的是在二三线城市。

　　“坦白说，我们3年前才成立，当时一线城市里已经有不少竞争性产品，抢占市场的成本有点高。”翼支付的一位内部人士直言，在他看来，国内市场很大，除了提高支付平台的覆盖率之外，还要推出符合当地消费习惯的活动，“在不同的城市建立差异化的消费、场景体系，这是我们考虑的重点。”

　　张茜是翼支付的上海用户，她不无羡慕地说，在福州已经看到有人脸识别支付的线下应用了。“我是在福州一家公司楼下的翼支付自动贩卖机上看到的，选定自己想买的饮料，只要对准脸扫描一下就可以完成支付，整个过程非常快，不到5秒钟。”张茜说，这看上去比刷二维码酷多了，而且也不用担心密码泄露的问题。

　　翼支付相关工作人员表示，人脸识别支付确实在试点中，但暂时没有推广。“支付宝有它发展起来的模式，而翼支付在找我们的差异化，找我们的优势。”翼支付上海研发中心总经理兼信息技术部副总张俊九说，从布局上，翼支付已经从支付开始向金融领域延伸，包括征信、贷款等，未来将整合“通信+支付+理财”三大通道。

　　显然，翼支付也是奔着互联网金融服务的大蛋糕去的，尽管目前发展出的特色业务仍集中在二三线城市，但迟早会与支付宝、财付通正面交锋。

　　支付江湖

　　排行榜上“好手”不少

　　从份额上看，支付宝的老大位子妥妥的，但其他移动支付产品的追击速度极快。前几天很多支付宝用户都在晒自己的“十年账单”，这些账单有一个共同特点：有将近一半甚至更多的交易额其实是转账、信用卡还款所贡献的。

　　事实上，转账交易等个人应用正在代替网购成为移动支付交易业绩增长的主要动力。所以微信支付也已经推出了好友转账和面对面转账，以带动微信支付的交易份额走高。而根据手机QQ公布的数据，手机QQ支付的用户数在今年第三季度也已经突破了9000万。其实，整个腾讯系的移动支付份额比易观发布的数据要高一些。

　　除了阿里系和腾讯系，在易观公布的排名里有几个产品单听名字似乎有点陌生，比如拉卡拉、连连支付、快钱支付。拉卡拉其实在移动支付还没那么盛行的时候就开始做手机刷卡器了，今年初还推出了新产品手机“收款宝”，主要针对有收单需求。不过受客观条件限制，无法办理常规POS机的小微商户及个人收款需求者，移动收款同时支持带有银联标志的磁条和芯片银行卡，收款可直接进入个人储蓄账户。在各种移动支付的市场份额排名里，拉卡拉一直处在上位圈。

　　连连支付算是一匹黑马，去年还不怎么被市场注意，今年突然冲进了前十。据说，这得益于世界杯，因为连连支付此前的交易量主要集中在互联网彩票市场，已有新浪爱彩、500彩票等80%的互联网彩票网站接入。今年世界杯所引发的竞彩热潮，也使得它的交易量更是直线攀升。

　　快钱则在第三季度推出了面向中小企业的金融服务产品“快钱快易融”，以及营销产品——云端管理系统，明显是在为移动支付的升级策略做准备了。

　　看来，凡是能在排行榜上占据一席之地的移动支付产品，都有点自己的看家功夫。

　　苹果支付

　　进中国还得先找好帮手

　　有意思的是，苹果公司在3季度推出了其NFC支付产品Apple pay，使NFC支付受到广泛关注。

　　虽然Apple pay目前还没有进入国内市场，但早有业内评论人士发话，一旦Apple pay成功引入中国，必将对原有的国内移动支付格局产生巨大影响。

　　目前的国内线下支付领域有两个方向：一个是银联、运营商等推动的NFC支付；另一个是支付宝、微信等互联网公司主推的扫码、声波支付。

　　此前，阿里已经不断对市场透口风，有意与苹果公司在移动支付领域进行合作：苹果向支付宝开放iPhoneTouch ID接口，iOS最新版支付宝手机钱包app加入指纹支付功能。

　　不过Apple Pay在美国市场的渗透似乎也没那么理想。已经有市场研究机构Infoscout对黑色星期五当天的市场调查显示，尽管苹果的Apple Pay已经推向市场，但在那些已经拥有iPhone 6或iPhone 6 Plus智能手机（这两款手机都配置了Apple Pay）的购物者当中，只有9.1%的购物者在黑色星期五这一美国全年最大的购物日当天尝试使用了Apple Pay服务。而表示未来购物时还有意使用Apple Pay的用户只占4.6%。

　　即使Apple Pay进入中国，面对现在鱼有鱼路虾有虾路的移动支付市场，想要迅速打开局面也不是那么容易的事情。