8成网购者不满35岁

　　亚马逊中国昨天发布了2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告。报告称，近8成网购人群集中在35岁以下，除北上广深之外的其它城市网购销量占总量的65%，显示二三线城市网购渗透力持续增长。

　　网络购物趋势报告是亚马逊中国继去年首次发布电商行业年度趋势报告后，再次对新型消费业态下网络购物趋势做出的市场回顾以及前瞻性分析。该报告从网购人群、地域分布、网购品类以及移动购物4个方面，揭示了中国2014年网络购物趋势。

　　亚马逊中国总裁葛道远表示，掌握中国消费者的需求并依此不断创新，提供更好的客户体验，是亚马逊前进的动力。新发布的2014年网购趋势报告，反映了亚马逊中国对市场深刻而独到的理解，也印证了基于市场数据而开展各种创新业务是极具成效的。他透露，亚马逊中国依托独有的全球资源和成熟、强大的跨国物流体系，自营国际选品总数一年间增长了14倍。与此同时，其当日达及次日达的服务扩张了近5倍，自提点数量则是提升了超过10倍。

　　报告称， 2014年一大网络购物趋势是网购人群年轻化，近八成消费群体集中在35岁以下。其中，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，显示高学历和高收入的用户占比显著。同时，北上广深四大城市的销售占总额的3成左右，其它城市销售占全站总量近65%，可见二三线城市网购渗透力持续增强。尤其值得关注的是，销售占比成长最快的五大城市分别为南京、苏州、济南、合肥和昆明。

　　在移动互联网大潮下，天猫、京东和亚马逊等电商平台越来越关注移动购物。报告显示，2014年移动购物持续快速增长，与2013年相比，消费者使用移动客户端购物峰值，主要集中在上午11点到中午1点和晚上8点到11点，呈现时间更集中的趋势。这其中，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社交化的趋势。

　　通过对2014网购消费数据及客户网购特点分析，并结合各行业趋势发展，亚马逊中国认为明年网购消费将有五大热点，分别是数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化。

　　从品类来看，消费者最喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。而且，中国消费者对于来自全球各地的高品质产品需求不断提高，北京、上海、广州、杭州、成都成为海外直邮和海外购销量最高的五大城市。