开启全行业亏损模式 携程加快投资绝地反击

图/东方IC

　　 2014年进入最后一个月，在线旅游也从年头热闹到了年尾。从年初双程门票大战，到当下去携拼亏损，途牛同程抢出境游资源，战火从一线公司向二线蔓延，即将到来的2015年也将无法平静。劲旅网CEO魏长仁表示，根据目前各家不惜亏损抢占市场份额的态势来看，明年竞争只会更加激烈，而重点领域或在出境跟团游板块。

　　一眼看去都在亏

　　昨天，去哪儿成为最后拿出今年三季度成绩单的在线旅游企业。从财报数据来看，去哪儿继续走在巨额亏损道路上。

　　财报显示，去哪儿2014年Q3净亏损5.662亿元，较前一季度的4.216亿元继续扩大。但与亏损相伴相生的是机票酒店业务的高速增长。

　　去哪儿Q3总营收为5.011亿元，同比增长107.8%，P4P（按效果付费项目）中，机票以及机票相关收入为3.121亿元，同比增长104.1%，酒店收入为1.117亿元，同比增长98.1%。

　　与此同时，“亏损换市场”力度也引起业内警惕，尤其是传统老大携程。三季度，携程利润继续下滑，只剩下8800万元人民币，同比下降71%，环比下降3%。携程首席战略官武文洁在电话会议中也透露，预计四季度将亏损，营业利润率-12%至-17%，如果取中间水平-15%，则环比下滑26%，同比下滑35%。此言一出，引起一片哗然，毕竟这是携程上市11年来的首次单季亏损。

　　今年刚上市的途牛亏损虽然有所收窄，但额度仍超1亿元。而打了一年门票价格战的同程网，也大手笔“烧掉”了6个亿。

　　携程加快投资绝地反击

　　后进者的价格战略一直未让携程“掉血”，去哪儿如何攻破携程“金刚不坏之身”？

　　魏长仁认为，去哪儿每季度亏损数亿元来实现超百分百的增速无疑让携程感到压力。“今年来，携程利润持续出现下滑，到Q3只剩几千万，不如放手一搏。否则，按去哪儿的增速，只需几个季度便可能实现赶超。”

　　随着巨头携程加入亏损的队列，在线旅游的竞争将愈发白热化。

　　羊城晚报记者从携程了解到，四季度亏损源于加快投资，且会延续到明年，而投资标的为资产价值较高的行业，如跟流量相关的资产。“携程明年将继续注重有效投资，快速提高市场份额。公司将在移动互联网、开放平台、技术、品牌知名度和创新方面大力投资。”武文洁表示。

　　携程并不担心亏损的不利影响。“携程的目标是远远甩开竞争对手，占领市场，哪怕牺牲近期利益。”携程内部高管向羊城晚报记者表示，预计，一到两个季度之后，公司投入将见效，利润率将保持稳定，明年整体的利润率与今年持平。

　　同程欲搅局出境游

　　老大老二打得热闹，老三老四也没闲着。近来，传出途牛意图控制供应商，限制同程获取出境游资源的消息，双方为此展开了口水战。同程在业内素有“鲶鱼”之称，继搅局完门票业务后，又向出境游发力。

　　魏长仁表示，同程作为后进者进入出境游领域，无疑需要通过做低价的方式来抢占市场。“今年同程成功融资20个亿，烧掉6个亿，还剩14个亿，这笔钱足够打一场硬仗。2014年门票战打得火热，2015年出境跟团游无疑成为在线旅游的兵家必争之地。”（黄璨）