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农村网购成新蓝海 电商大佬打响市场争夺战 第03版:金融报道 20141120期 金融投资报

2014年11月20日 08:31    来源: 金融投资报    

图为淘宝农村刷墙。 资料图

  目前,阿里农村版淘宝、京东今年6月份启动“大篷车百城行”计划、顺丰计划新增加的农村代理点就将接近5000个,说明农村网购日益红火,吸引电商大佬的目光

  本报记者 卢建波

  一提起“网购”两个字,总是容易被人和城市联系到一起。其实不然,因为随着农村网民数量的攀升和互联网的普及,农村网购潜力正在被激活。而在农村这个舞台上,电商大佬们围绕农村电子商务市场的争夺战已经打响。

  国务院研究中心农村经济研究部的预测数据显示,2016年全国农村网购总量有望突破4600亿元,这意味着农村电子商务市场是一片尚待开发的“蓝海”,因此业内大佬纷纷布局。

  阿里农村版淘宝悄然来袭

  11月份以来,在各大媒体大势报道电商“双十一”争夺战时,阿里却悄悄地展开了另一场战役——农村电子商务。记者注意到,日前淘宝网专门针对农村市场推出的二级页面“农村淘宝(cun.taobao.com)”已悄然上线,标志着阿里已正式瞄向了6亿农民的钱包。

  记者登录“农村淘宝”发现,网站首页经营类目入口一共有10个楼层,并设有相应的二级类目。尤其值得注意的是,为了满足农村用户的需要,“农村淘宝”特地将“农资用品/农耕工具”设置为一层,该类目包括了肥料、农药、塑料薄膜、遮阳网、种子、耕地机、播种机、打药机等多种工具。另外,为充分考虑农村用户的出行需求和交通情况,在第9层设有汽车/摩托/配件类目。记者发现,目前“农村淘宝”的大部分商品来自于天猫店铺,也有部分商品来自淘宝。

  据了解,目前“农村淘宝”只上线了PC端,但记者从阿里了解到,“农村淘宝”未来的重点是和无线端打通,把握农村新增的无线流量空间。这在今年“双十一”当天,马云在演讲中就提到了:无线化的目的就是希望中国农村的农民能够有机会享受城镇的生活。

  记者发现,阿里将目光投向农村市场由来已久。早在一年前,阿里就与海尔日日顺签署战略合作协议,加大物流配送能力,将天猫的大家电销往三、四线城市。今年10月份,阿里刚启动了“千县万村”战略,计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,其目的是将其电商生态系统拓展到农村市场,让“淘宝村”模式在全国范围推广。

  据了解,跨境电商服务、大数据业务以及涉农电商,是阿里制定的未来三大主力发展方向,其中涉农电商是阿里企图拓展“电商帝国”版图的关键性战役。阿里巴巴首席执行官陆兆禧也显示出对农村市场的重视,他表示:“6亿的农村用户可以再造一个淘宝,再造一个阿里。阿里的农村战略主要是通过网络将农副产品销售给城市,同时将城市产品通过网络销售给农村。”

  京东、顺丰相继下沉渠道

  记者发现,事实上将目光投向农村市场的电商大佬并非阿里一家。去年下半年,京东开始加大力度展开“下乡运动”,随后“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”等接地气的口号式广告语就大量在村镇的土墙上开始出现。

  数据显示,到目前为止,京东已在全国145座城市的8000多面墙上刷上了标语。除了刷墙之外,京东今年6月份还启动了“大篷车百城行”计划。据京东透露,这是京东自去年启动渠道下沉计划以来最大的线下活动,计划将用半年时间,去全国100多个三、四线城市,举办150多场体验式巡展。

  面对京东的挑战,其它电商大佬也启动了渠道下沉战略,正式向农村挺进。今年“双十一”之前,苏宁就把各地原有的200多家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站。据苏宁易购透露, 5年内将至少落地10000家类似的乡镇服务站,届时将覆盖全国四分之一以上的乡镇。

  无独有偶,作为快递行业龙头企业的顺丰,依托“顺丰优选”网购商城和强大的专业物流配送仓储能力,也在不惜血本积极进入O2O领域,试图向互联网电子商务领域转型来寻找新的业务增长点。据顺丰透露,计划今年在全国开设数万家O2O连锁体验店,其中新增加的农村代理点就将接近5000个,表明顺丰正在推进三、四线及以下的乡镇地区的O2O融合。

  来自国务院研究中心农村经济研究部的预测数据显示,2014年农村电商市场规模将达到1800亿元,2016年全国农村网购总量有望突破4600亿元,在10年或20年后,农村网购市场可能将超过城市。对此,有业内人士表示,农村电商作为一片尚待开发的“蓝海”,预计在不久的将来,必将成为各大电商又一个更广阔的竞争区域。

  


(责任编辑: 韦伟 )

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