随着一年一度购物狂欢节“双11”的到来，消费者已早早将自己的购物车塞满，在“双11”火热抢购，并在11日创造出半个小时超百亿成交量的记录。与此同时，数十家金融机构与阿里联手，打造了专属理财平台，让“双11”的狂欢潮再度延伸。
不过，面对基金公司及保险公司如火如荼的“双11”促销，银行理财在今年的“双11”表现落寞。记者发现，今年“双11”期间，除了个别银行在当天发行了一些银行理财产品应景外，很少有银行再借用其名头售卖理财产品，更多的银行以“平常心”对待“双11”，并且近期理财产品收益率也呈下降趋势。
基金与保险主动：
预期最高年化收益率达7%
在今年“双11”，淘宝联手30多家金融机构，在聚划算平台上线了“双11”理财专场，包括基金、保险等多类产品，理财专场预期的最高年化收益率7%。
记者发现，在聚划算的“理财生活专场”，共有20家金融机构在淘宝理财频道集中上线了20款理财产品。其中，19款为基金理财，1款为保险理财。而中国平安推出的名为“富盈人生”的保险理财产品，预期年化收益率高达7%。
另外，在淘宝保险“双11”专场，包括天康人寿、平安车险、中国人寿在内的10余家保险公司纷纷带来不少险种。其中，“平安直通车险”（商业险/交强险）在线投保，附赠不限次数的非事故道路救援。
在今年“双11”的保险专场中还出现了不少创新险种。如天猫医药馆联合淘宝保险推出了“天猫医药险”；平安保险则推出了3元账户资金安全险，用户购买这一险种后，一年内个人的银行卡、信用卡如果因丢失、信息泄露或者被暴力胁迫发生资金损失，将可向保险公司进行理赔；在“双11”期间阳光财险和中国平安还与天猫商家合作，推出了两款交易保障险，即“双11”限时到货险和奶粉破罐险。
与此同时，记者发现，自去年互联网金融火爆以来，有数十家大基金公司纷纷登录基金淘宝店，但今年积极的主要是一些中小基金公司。“中小公司主要是希望借助自有电商平台改善用户体验，欲在线上实现‘弯道超越’，”有业内人士表示。
记者看到，“双11”当天，东吴基金即将上线新改版的官网，同时开通东吴现金宝T＋0货基快速赎回业务，以此呼应互联网时代普通基民的理财需求。此外，去年已参与过“双11”的广发、新华、易方达等基金公司也上线了旗下明星产品。
银行业淡定：鲜有“双11”专属理财产品
与淘宝商家和部分金融机构表现不同的是，今年的“双11”，大部分银行表现尤为“淡定”。银行们一改去年积极参与的热情，借机发行的“双11”理财产品也不多。数据显示，目前只有少数银行推出了一些生活优惠设施，而在金融产品方面，几乎看不到“双11”活动的影子，很少明确标注了“双11”特别版或专属款等字样。
记者看到，浦发银行去年特别推出“双11光棍节高价Q点理财”，1个月产品预期年化收益率5.2%，3个月产品预期收益率为5.4%。今年，该行只针对新客户推出了一款名为同享盈增利新客户理财计划产品，预期收益率为5.7%，期限为88天，起购金额为5万元。
当然，也有部分银行仍然利用“双11”在推出其理财产品。如某商业银行的微信平台上，有专门针对“双11”理财产品的推销，其中一系列一口气推出7款在11月11日发行的理财产品。其中预期收益率最高的“永乐理财2014年第68期G款”，高达6.2%，不过其投资时间也较长，为357天。
而某股份制银行旗下的“天天万利宝”系列，也在“双11”当天推出了其新一期产品，从A款到H款这8款产品中，预期收益率最高的是“2014年第45期天天万利宝F款（贵宾版）”，年化收益率为5.4%，不过起步门槛很高，需要500万元。
来自普益财富的数据显示，虽然银行理财出现了个别高收益产品，但整体收益却稳中有跌。大部分期限型固定收益类人民币理财产品价格下跌，除期限在1个月以下的理财产品的预期年化收益率环比上升外，其余期限理财产品的预期年化收益率均较上期有所下降。据统计，上周，银行理财产品平均预期年化收益率为5.02%，较上期下降0.1个百分点。“对于银行来讲，互联网金融产品的诞生不是‘狼来了’，我认为这个市场足够大，我们是与狼共舞，同时互联网也可以让理财变得更加便捷，但是风险也存在。”某股份制银行人士提醒，投资者在秒杀高收益理财产品之前，选择规模大且知名的平台，理财风险会相对较小。
鲜有明确标注“双11”特别版或专属款等理财字样
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