双十一标识到底是谁的？

阿里抢注“双十一”商标，京东暗指阿里要求媒体封杀京东等电商“双十一”广告。

　　本报记者 张倩怡

　　“双十一”标识到底是谁的？昨天，这个简单的问题在网络上不断发酵，引发很多争论。“双十一”渐近，正当各家电商摇旗呐喊忙得不亦乐乎时，昨日的电商圈内却爆发了一场围绕标识归属权，火药味儿十足的“辩论赛”。一边，京东、苏宁等竞争对手言之凿凿指责阿里“借法律之名行垄断之实”，另一边，此前声称其他电商使用“双十一”标识属于侵权行为的阿里，淡然回应称对方“碰瓷儿”。

　　针对这场看似“公说公有理、婆说婆有理”的电商“罗生门”，法律人士表示，由于涉事几方有着高知名度，作为经典案例，这将有助于国内企业提高知识产权保护意识。

　　“碰瓷儿”遇上“垄断”？

　　昨天中午时分，京东通过旗下微信公众账号“京东黑板报”发布的一封致媒体公开信，掀起了这场“罗生门”的序幕。

　　尽管并未指名道姓，这封公开信却把目标直指阿里，“某电商企业借法律之名行垄断之实”。公开信称，11·11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。某电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争原则。

　　苏宁易购、国美在线都加入了声援行列。苏宁易购表示，“禁令是客观事实，在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义”，国美在线则说，“双11属于全体网民，更是各大电商服务网民的共同机遇，不应该也不可能被谁垄断”。

　　这些回应源于在网上曝光的一封《通告函》。这封由阿里巴巴集团发出的通告函内容显示，阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

　　虽然打着嘴仗，但京东、苏宁等电商已在悄然应对。昨日，京东网站上的“双十一”字眼儿已全部被更换为“11·11”，苏宁也已更换了广告语。

　　“这招儿太狠了，要知道那时候我们的宣传片和广告画面都基本上定了！”卷入这场风波的一家电商公司市场部人士对记者说，各家媒体基本都是在10月底左右接到了阿里发来的这封通告函，随后告知他们“带‘双十一’标识的广告不能上了”，这让他们一时间“非常被动”。

　　苏宁易购相关负责人也告诉记者，他们被迫临时做了调整，广告主题从原本的“挑战‘双十一’击破5折——苏宁第二届O2O购物节”临时改为了“正品超省——苏宁第二届O2O购物节”。

　　“我们很早就已经申请‘双十一’商标了。”昨天下午，一位阿里相关人士对记者说。

　　昨晚18时，阿里方面在天猫官方微博上就此事发声，称对手意在炒作，“为了自身网站的利益，把这一节日变成靠攻击对手上位的好日子。”不止如此，阿里还用调侃口气给这事儿冠上了个流行词“碰瓷儿”。

　　京东和苏宁可抗辩

　　昨天下午，记者登录国家工商总局网站，在“商标查询”一栏输入“双十一”后发现，“双十一”、“双十一 双11”、“双十一 11·11”、“双十一狂欢节”都已作为商标被不同企业注册。其中阿里方面注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢购物节”以及用数字方式呈现的“双11网购狂欢节”，分别注册的是第35类、第38类、第41类。

　　北京百世福达时代知识产权公司总经理王浩对记者说，依照《商标法》内容，商标按不同用途分为45类，在这场阿里和京东等电商的争论中，最关键的是涉及销售服务的第35类，包括“为零售目的在通讯媒体上展示商品”等。

　　而阿里已申请完成的一项“双十一”商标恰恰正是第35类，网站信息显示，这项商标是在2011年11月1日进行申请，并在去年的1月17日完成申请。

　　不过，王浩说，一方面阿里申请了“双十一”商标是事实，但这也并不是说京东、苏宁就一定侵权，“京东和苏宁也可以进行抗辩。”

　　据介绍，依照《商标法》内容，当某企业商标申请完成后，如果其他企业认为这一商标无效，可以向工商总局商标评审委员会申请宣告该商标无效。“有两种情况适用于这一点。”王浩介绍，如果对方在申请商标前、也就是2011年11月1日之前，这一用语已在业内作为通用语被广泛使用，并造成了一定影响力；另一种情况则是申请企业本身拿出证据来证明，企业自身在对方申请商标之前也大量使用了这一用语。

　　2009年，阿里第一次提出了“双十一”购物节。在此之后，越来越多电商加入其中，并演变为今天整个国内电商行业的大狂欢。王浩表示，阿里申请“双十一”商标，反映了国内互联网公司保护知识产权意识的进步，“过去可能大家觉得商品上印着的‘××牌’才是商标，事实上除了通用语之外、能起到区分作用的词语都可以作为商标，像是‘李宁’这样的人名、‘555’这样的数字。”