五粮液再次蝉联行业品牌价值榜首

　　受行业深度调整影响，市场上释放出的信息多是哀鸿之声，但也不乏正能量的事件发生。作为白酒龙头企业的五粮液，目前其品牌价值已经达到了735亿元。

　　10月22日，“2014（第20届）中国100品牌价值榜”结果揭晓。海尔、国美、五粮液三大品牌以绝对优势继续占据品牌前三甲，其中五粮液以735.80亿元的品牌价值蝉联100强第三名，连续20年稳居该榜单食品行业第一。

　　五粮液

　　连续20年稳居食品业第一

　　据“2014中国最有价值品牌”报告显示，中国正逐渐成长为消费者导向型市场，给正在成长中的中国品牌提供了更大的机会，品牌价值持续攀升。今年五粮液品牌价值较2013年的701.58亿元增长了34.22亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以126.19亿元、93.87亿元的品牌价值位居第29位和第36位，品牌价值和排名较2013年均有提升。

　　此外，白酒品牌中贵州茅台、泸州老窖分别以399.26亿元、230.67亿元，位列排行榜第9位和第18位，古井贡、水井坊、杏花村、金种子等白酒品牌也榜上有名。

　　对于五粮液再次蝉联食品行业品牌价值榜第一名，资深白酒专家肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示，这充分说明了市场消费者对五粮液品牌价值的肯定。

　　肖竹青表示，从五粮液最近几年的动作来看，企业在转型过程中还是比较灵活的，包括产品降价和推出腰部产品，包括把喝酒大户变成卖酒大户的渠道转型，以及开发定制酒等，都是顺势而为，这种快速机制获得市场和消费者的认可。

　　“五粮液作为白酒龙头企业，应该在此轮白酒调整中肩负起行业调整的引领使命。包括消费者认知度，在白酒消费体验方面让更多消费者懂得什么是好酒”，肖竹青表示。

　　同时，肖竹青还对五粮液在运行模式上给出了自己的研判，“五粮液现金流很多，但作为投资者来说，不希望看到资金趴在账上。从目前来看，五粮液在对外投资方面态度比较积极，包括与国外企业探索合作，这充分说明五粮液的管理层不只在守业，而是在不断进取，不断尝试新的创新模式，因此作为行业龙头企业的五粮液还是值得让人期待的”。

　　积极因对行业变局

　　事实上，随着白酒行业的深化调整，五粮液在创新思维方面也在不断改革。资料显示，五粮液在着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等五大战略品牌的同时，还发力全价位全产品线，深耕细作市场满足消费者的不同需求。

　　除了继续延续2013年的战略外，2014年五粮液也做出了一系列的深化调整。5月份，五粮液宣布调整核心产品“普五”出厂价。8月份，五粮液新的营销模式“浮出水面”，公司开始在广东等市场试点直分销模式，让酒厂与消费者之间的距离越来越近。

　　同时，五粮液抓住行业转型之机，在注重内涵式增长的基础上，加大外延式扩张，加快“走出去”战略，投资区域优质酒企，拓展新的增长点。

　　继2013年8月份五粮液投资建设河北永不分梨酒业，深化布局华北市场之后，今年7月份，五粮液又控股河南五谷春酒业，全力拓展华中市场。此外，五粮液还创新性的以强强联手方式开拓市场，先后与中铁二局、北大荒集团进行战略合作，分别推出了“开路先锋”酒、“北大荒鸿福”酒。

　　这一系列举措，在业内人士看来，都为五粮液带来了企业和品牌持续发展的动力。

　　五粮液2014年半年报显示，被称为“蓄水池”的公司预收款增加了3.6亿元，公司前五大经销商中有4名经销商的进货额呈现大幅上升态势。

　　在业内专家看来，五粮液经销商的信心已在重新建立中，五粮液的市场、价格正在逐渐理顺，发展前景良好。