中国消费电子业者艰难培育自有品牌

　　联想、华为、小米……这些中国消费电子品牌在国际上开始崭露头角的同时,一批国内中小企业品牌意识正空前增强。记者在汇集数千家海内外厂商的环球资源移动电子产品展上走访发现,大部分参展国内企业都打出自有品牌,但品牌培育过程却十分艰辛。

　　眼下的消费电子行业,大部分国内企业依然以OEM、ODM生产为主,而且也能赚到不错的利润,为什么要培育自有品牌?一家深圳的智能手表企业销售负责人李小龙颇有感触,他所在公司90%以上走的是OEM和ODM,但不足销量10%的自有品牌却贡献了全公司近30%的利润。

　　谈及品牌的作用,“毫不夸张地说,对于消费电子产品,品牌就意味着一切。”在美国采购商魔声公司负责人李美圣看来,品牌是产品及企业发展中最为重要的部分,也是企业最应该倾力去培育和打造的内容。

　　在诸多业内人士看来,国内消费电子厂商已进入品牌培育阶段。咨询公司Interbrand近日发布的全球品牌百强榜中,就首次出现中国品牌华为。Interbrand称,华为正设法摆脱价格低廉的形象,逐步在公众眼中构建高档品牌的新形象。

　　“中国消费电子厂商生产的产品水平已经远远超出其自身品牌。”李美圣已连续多年采购中国电子产品,他说,中国产品无论是外观、设计还是产品品质,都已走出模仿外国产品的阶段,进入自主创新阶段,但自有品牌却仍然较弱,与产品本身不太相称。

　　事实上,在此间业内人士看来,即便进入世界百强榜,华为品牌的影响力依然主要体现在其多年耕耘的通讯设备领域,在消费电子领域,西方世界里依然很少有人知道华为手机。记者也注意到,一些在国际采购商圈子里已耳熟能详的电子类中国品牌,在国内市场上却籍籍无名。

　　对于绝大多数身为中小企业的消费电子企业来说,培育品牌的过程更是不易。恒迪数字技术公司数码事业部总经理翦征告诉记者,眼下几乎所有的发达国家和新兴市场都已具备消费电子品牌,本身就不太强势的中国产品很少有机会能以自有品牌进入这些市场。

　　“品牌建立在优良的品质之上,代表的是消费者信任。”李美圣说,很可惜,中国消费者却不太信赖本土品牌,“大部分成功的品牌都是努力建立起与客户之间的信赖关系,中国企业打造品牌将是十分漫长的过程。”

　　记者注意到,消费电子行业培育品牌不易,一个重要的障碍是,过往这些年,消费电子行业激烈竞争中,一些低质低价产品已对“国产”形成难以短期消除的负面效应。

　　事实上,这样不利于创新和品牌塑造的环境依然存在。多位从业人士在接受记者采访时不无担忧地提到,尽管在深圳等地已形成完备产业链条,“几乎可生产能想得到的所有电子产品”,但是任何一种新的创意或设计,一旦推向市场,很快就会出现模仿者。

　　“久而久之,一些从业者从成本考虑,都会倾向于跟随或者等待,而不愿意投入大量资金和力量进行研发或打造品牌,这在一定程度上已经成为行业创新发展和品牌培育的阻碍。”一位从业者说。