生活理财APP抢占市场移动金融实力渐显

　　艾瑞咨询发布《2014年中国生活理财移动APP行业研究报告》称，目前中国生活理财移动App行业正在萌芽期的后期，进入者增多、用户规模增长速度快是明显特征，这意味着生活理财移动App向金融业务核心发展的趋势将愈加明显。

　　今年以来，随着移动支付的爆发，各类移动购物和O2O等应用场景的丰富，使得手机银行、移动支付等移动金融产品市场前景得到了极大的拓展。在“正规军”银行参与移动互联网——手机银行用户规模迅速提高的同时，由第三方支付公司推出的生活理财APP也悄然兴起。

　　日前，艾瑞咨询发布了《2014年中国生活理财移动APP行业研究报告》，报告指出，目前中国生活理财移动App行业正在萌芽期的后期，进入者增多、用户规模增长速度快是明显特征。

　　过去一年增长率达119%

　　所谓生活理财，即为了实现财务管理和增值的目标，个人或小微商户在生活中对于时刻发生的收入支出进行规划、记录，并且对于财产负债进行有意识的管理的行为。

　　目前由于政策监管宽松和行业壁垒较低，生活理财移动App行业吸引了大量的进入者。截止6月底，中国生活理财移动App的月度覆盖人数到达了6818.2万人，同比增长124.3%，远高于整体移动App同期64.9%的增长。与此同时，中国生活理财移动App月度总使用次数同样呈现飞跃式的增长。从2013年6月的7亿次，增长到今年6月的15.5亿次，增长率为119.8%。

　　报告分析认为，中国生活理财移动App拥有高速的增长，一方面由于，中国生活理财移动App的队伍逐渐壮大；其次，成熟领先的中国生活理财移动App在过去的一年中不短完善和增强服务功能，使得用户数量呈现了较大幅度的增长。

　　不过，2013年6月到2014年6月，中国生活理财移动App月度人均使用次数在21.7次到26.8次之间波动，并没有像其他维度一样出现增长趋势。“用户使用频率成为了中国生活理财移动App行业的一个瓶颈。造成瓶颈的主要原因是记账功能对于用户来说还是不够智能，用户对于该功能持续性不强。”报告发布者艾瑞咨询表示，而能否提高记账功能的自动化也成为生活理财移动App行业发展的关键一步。

　　建立核心业务是关键

　　另一方面，网民对于移动App生活理财功能需求亟待被挖掘，并有望持续增强。报告显示，生活理财移动App用户的收入水平高于整体移动App用户的水平，月收入在5000元以上的用户，占比为38.3%，他们将产生更多互联网理财产品购买的需求。艾瑞统计发现，有21.9%的网民用户认为理财产品购买是使用生活理财移动App最重要的功能。其中，2014年中国网民购买理财产品的生活理财移动App的渗透率最高的为百度理财，渗透率达到46.4%。另外，铜板街和盈盈理财渗透率也达到了27.9%和25.8%。

　　报告预计，2014年中国移动网民将达到5.8亿人，而到2017年这一数量将达到7.5亿人，与之相伴的是，预计2014年移动网络经济规模将达到1713.6亿元。艾瑞咨询分析认为，目前，中国生活理财移动App行业早已吸引了资本的青睐与驻足。与此同时，用户面对新兴的移动App类别，既有新鲜感也有陌生感。“这对于生活理财移动App行业来讲既是优势也是挑战，一方面对于用户培养有一定的难度，另一方面对于处于该行业的新进企业来讲也有一定的发展空间。”“伴随着整体行业的发展，生活理财移动App向金融业务核心发展的趋势将愈加明显，资金提供方之外的交易平台、产品设计、信用测评、征信体系搭建以及风险控制将成为其核心业务，这也将为金融搜索企业建立竞争壁垒、提升企业核心价值。”报告指出。