格兰仕的产品策略和营销战略响应了国家节能减排政策，未来它将加强对全渠道平台一体化打造，利用线上电商和线下传统经销商“双轮”护航，抓住消费升级的同时处理好节能消费，做到真正的转型升级
日前，在中国标准化研究院、中国家电协会等权威机构、行业协会推动下，格兰仕发布《格兰仕1度电全直流变频空调中国市场消费普及白皮书》，明确“1度电”全直流变频空调将面向全国城镇和新农村市场普及，线上线下同步供应。
近年来，国家节能减排持续深入推进，具有改善空气质量、优化室内环境的节能空调日益受到消费者重视。中怡康零售监测数据显示，2014年变频空调在中国市场的销量占比50%，2015年预计达到65%以上。
为适应市场需求，格兰仕积极研发生态、节能、优化（ECO）等空调新技术。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国接受记者采访时表示，为将ECO节能技术应用于空调，研发团队经过了上千次的测试，持续改进运行模式、制冷系统，使产品具备了自动干燥抗菌防霉等特点，涵盖了业内高端空调的主流功能。
“格兰仕不会简单地用低价抢市场，而是希望通过释放企业的科技创新和规模制造实力，满足消费者的节能消费需求，引导节能消费。”甘建国说，作为中国家电制造产业的排头兵，格兰仕致力于让广大消费者用上更实用、更时尚的节能产品，引导和推广节能环保的健康生活方式，持续不断地推进节能空调的消费普及和升级。
与很多老牌空调企业相比，格兰仕空调入行时间不算长，却是行业中产业链自我配套较完整的企业之一。据了解，格兰仕拥有国际领先的规模化空调整机制造工厂，其自主品牌压缩机、电机、电脑板等配件、部件制造水平处于行业领先水平。
业内人士表示，在能源危机和生态环境问题日益突出的今天，无论是老城镇居民的更新换代需求，还是新城镇、新农村居民的初次刚性需求，节能消费都是当然之选。格兰仕通过全产业链深度配套以及规模化生产，向中国空调市场不断输出高效的全直流变频空调，力求以“极致性价比”推动全直流空调在全国全流通渠道的范围内普及。
中国标准化研究院副院长、国家能效标准委员会主任张新表示，国家鼓励的高效环保节能产品，是产业结构调整的需要，也是企业结构调整的需要。格兰仕响应国家节能减排政策，通过调整企业结构，优化产品策略和营销战略，不断推动节能消费方式的更新。
未来，格兰仕将遵循4大原则推进空调产品的消费普及：一是产品功能性能贴近消费主流趋势；二是产品上市价格贴近大众消费水平；三是产品供应渠道贴近消费者生活圈，线上线下全流通渠道同步供应，方便消费者购买；四是售后服务24小时内满足消费者需求。
格兰仕集团总裁梁昭贤表示，格兰仕将加强对全渠道平台一体化打造，利用线上电商和线下传统经销商的“双轮”护航，抓住消费升级的同时处理好节能消费，做到真正的转型升级，“只有抓住未来趋势，跟消费者和合作伙伴及时抱团，顾及到全产业链的利益，争取到每一个商业机会，才能将产品的商业价值体现在研发和营销方面，跟上时代步伐。”（经济日报记者 梁剑箫）
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