双11全球化 海外商家首次参战

制图/刘逸兴

　　昨日在阿里宣布双11战略的同时，其还在首届浙江省县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三到五年内投资100亿，建立1000个县级运营中心与10万个村级服务站。此前，阿里巴巴在“C21四川城市发展圆桌对话”上宣布，与华西都市报联合打造西南电商基地，启动“百县千店万人”计划，与之类似，都是阿里巴巴进军农村电子商务的举措。

　　在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示，过去三年，淘宝农村消费占比从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额预测在500-2000元，消费集中在日用品、服装、家电等。

　　与城镇网购人群相比，农村网购消费者更年轻、更移动。30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而30岁以上的农村网民比例则均低于城镇网民。其中，20-29岁是农村网民的最大群体，占比为32%。2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。

　　国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

　　“双11又来了！”昨日，天猫总裁王煜磊在杭州宣布，阿里巴巴启动上市后首个天猫双11购物狂欢节战略。

　　据悉，除每年都有的天猫商家5折促销外，大量海外商户和国内线下娱乐消费场所参与，成为今年双十一的新看点。王煜磊预计，今年双十一交易额在400-1000亿。

　　全球化200多家海外商家参战

　　王煜磊称今年双11的一大特色就是“全球买，全球卖”，“今年双十一让所有消费者坐在家里买到英国、法国、德国、美国、韩国的东西，同时全球各地的华人可以买到来自中国的商品”。

　　“我们与很多国家签订合作协议，将他们的商品通过互联网引入中国。我们还把多台服务器搬到海外，为了海外购物通畅。”

　　据悉，今年是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中，不包括淘宝、天猫国际等事业部的商家，覆盖全球。王煜磊向记者透露，截至昨日，已经有200多家洋天猫卖家加入，目前还在增长中。

　　目前阿里的国际化战略有三驾马车：天猫国际通过保税模式，引入更多还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌商；淘宝海外帮助中国卖家拓展海外市场；速卖通则主要面向全球消费者，帮助中国品牌出口，目前覆盖220个重点国家。

　　无线化刺激手机网购增长

　　无线化是今年双11另一个重头。今年双11刚好在星期二，对于工作日深夜12点后双11血拼，王煜磊认为会刺激更多“剁手族”躺被窝里面用手机网购。

　　“今年可以大胆预测，PC和无线几乎可以对半，我说的不是销售额的对半，是消费者认知的对半。”王煜磊表示今年无线端的变化超过了预期，除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。

　　O2O（线上线下互动）更是有许多新玩法。淘宝旅行、淘宝电影、淘点点这几块都将参与。这其中包括手机充值满额返双十一代金券等活动，还有淘宝电影贺岁档大片以11.11元的价格促销。手机淘宝里的淘点点频道，届时也将发放5折代金券给吃货。此外，机票折扣、酒店信息等本地生活类娱乐消费服务，双十一期间也都有颇具诱惑力的促销。

　　O2O 21位明星微博发红包

　　“云+端”战略落地的“码上淘”和O2O在双11都将发挥重要作用。2014年报名参加双十一的全体店铺，可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销互动。通过鼓励消费者通过扫包裹二维码，实现直接参与店铺活动到店。

　　时尚化无疑是今年电商追求的另一个方向。王煜磊认为，2.6万的商家不能依靠5折来提升他们的品牌影响，还需要加入互动游戏、明星号召与时尚设计等炫酷色彩。

　　据悉届时将有21位明星通过个人微博给粉丝发双11红包。虽然天猫方面暂时没有透露这些明星的名字，但华西都市报记者在其双十一预热广告中，仍然发现了陈数、羽泉、陈奕迅等明星身影。

　　全民化主流电商全参与

　　双11已不只是阿里巴巴的网购节日，华西都市报记者发现，几乎所有主流电商都在为双11做准备。

　　京东相关负责人告诉本报记者，11月1日至11月12日期间，除了官网，京东在移动客户端、微信购物和手机QQ购物三大平台都同步开展大力度、全品类的促销活动。

　　而昨日前来成都参加糖酒会的一号店也宣布双11战略，要搞“舌尖上的联合国”，通过与各国的战略合作，直接从供应商和品牌商购买食品。同时1号店副总裁黄志雄表示，希望借助糖酒会，招募尽可能多的二三线城市分销商做渠道下沉。

　　“在一线城市，尤其是在PC互联网上，国内电商市场日趋饱和，格局已经固化，那么出海与下乡就成了新的选择，今年电商们重点就是国际化与渠道下沉，这在年度电商大促双11上反映尤其明显”。有业界人士如是说。