格力美的“血拼” 二三线品牌或遭血洗

　　今年十一，空调行业将爆发史上最大规模的一次价格战，国内销售规模在前十的空调厂商中有一半以上将参战。记者了解到，此次价格战实属无奈，空调行业库存高企面临危机，而价格战的结果可能是强者更强，二三线品牌遭到血洗。

　　记者前日获悉，空调巨头格力、美的在各地纷纷打出了促销海报，格力宣称“20年首次发起空调价格战”，美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后，迅速在部分区域市场上跟进，奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。

　　记者从北京市场上了解到，格力、美的此番促销的定价比通常的促销价低出500元左右，而且双方咬得很紧，格力打出变频空调最低2499元，美的则打出最低2399元。“毫不夸张地说，这至少是近五年来最大的一次”，有空调企业人士对记者说。一位空调业内资深人士9月27日向记者透露，他从格力某经销商获知，这次格力内部称要拿数十亿元回馈经销商。另一位空调业内资深人士也透露，格力空调此次大规模“价格战”，将从9月27日到10月7日，实质上是国庆促销。

　　记者从相关渠道了解到，格力打的这场促销战，实则是针对美的采取的份额争夺战。据悉在上海、河北等地的格力价格战内部吹风会上，一致将此次价格战矛头指向老对手美的，在会议现场更是打出了“搏上一切 打垮美的”的标语。对于格力的挑衅，美的空调某销售老总称：“我们会血拼到底”。

　　空调企业在家电领域中一直活得很滋润，利润颇高，格局稳定，不爱打价格战。业内普遍认为，这次价格战或将成为空调行业由盛而衰的分水岭。记者从业内了解到，今年空调库存高企，经销商手里都不宽裕，空调全行业库存有2800万台左右。“这意味着，如果2014年下半年，不能消化库存问题，企业就会很危险。”

　　由于美的、格力两家的市场份额占去空调全行业的一半以上，因此这一次价格战的爆发可能会血洗部分二三线品牌的市场空间。某空调企业内部人士表示，两大龙头品牌动辄近千元的降价，几乎让二三线品牌无路可退，如果跟进就会赔本，不跟就会被淘汰。据新京报