格力向同行下“战书” 空调价格战硝烟突起

　　多次明确反对价格战的格力电器，这次却要主动开战了。

　　“格力电器20年首次发动价格战”，“如因此触及到您的利益，我们深表歉意”。在开战之前的9月26日，格力在媒体上向家电同行发布了这则火药味十足的“敬告书”。

　　家电行业观察人士刘步尘分析认为，格力电器的业绩压力和库存压力，或许是此次降价促销的部分原因。奥维咨询白电事业部总经理何金明则指出，其实在今年7月底到8月初，格力在四川、重庆、湖南等市场已经开始了降价促销活动，并且幅度较大，平均能达到8折左右。

　　营收增速创新低

　　“格力从不打价格战，两败俱伤的事，我们不做。”2011年，格力电器总裁董明珠在接受《中国经济周刊》采访时，对价格战表明了自己的鲜明态度，她当时认为，价格战没有受益者。而这并不是董明珠唯一一次公开表示反对价格战。

　　但对价格战一直持反对态度的格力，上周末罕见地主动向家电同行下了战书。

　　昨日，格力电器董秘望靖东向记者确认了上述降价促销消息的真实性，不过他表示“敬告书”是经销商自己做的。

　　按照格力公司的解释，这次充当“价格杀手”颇有“为义让利”的意味。该公司发布的另外一则“敬告”称，“一些家电厂家借十一黄金周大势倾销不符合国家APF标准的空调”，“为了让消费者以实惠的价格买到符合APF标准的产品，格力全国范围内投入100亿”。

　　然而，在刘步尘看来，格力电器的业绩压力，或许是此次降价促销的一个原因。他说，格力今年的目标是从去年的1200亿元增长至1400亿元，而按照今年上半年的增速，全年实现这一目标的压力非常大。格力电器2014年半年报显示，虽然公司的净利润实现了超过40%的增长，但营业收入为578.66亿元，同比增长只有9.4%，创下近几年营收增速的新低。而从1200亿增长至1400亿，需要15%以上的增长才能实现这一目标。

　　刘步尘说，另外一个问题是库存。他说，有数据显示，目前整个空调行业的库存处于历史同期的高位，巨大的库存让格力及其经销商都感觉到了压力。

　　有同行称“血拼到底”

　　对于格力发起的价格战，行业其他公司的态度不尽相同。

　　格兰仕是积极应战的一方。该公司在27日发布公告称，“从来不怕价格战，国庆期间格兰仕空调将直面同行20年首次发动的价格战，以空前的普惠力度回馈全国消费者。”

　　美的有销售公司同样做好了开打的准备。据中国家电网的报道，美的一位区域销售老总对此态度是“我们会血拼到底”。不过，昨日美的总部相关人士向《每日经济新闻》记者表示，公司还是按照原有的国庆促销安排正常的节假日活动。

　　志高空调公关部部长黄通华说，不管价格战如何打，空调格局不会有大变，价格战对整个行业都不利，包括整个空调产业链。志高将以平常心对待，不排除作一些局部、限时和结构上的战术调整。

　　对于价格战的影响，何金明分析说，通过促销能够把一些老款空调进行清理，从而把库存降到合理水平。另外，他认为一些实力不济的中小空调厂商或许将被淘汰出局。每日经济新闻记者 郭荣村