“十一”国庆长假来临之前，全国有多个知名景区涨价。此前相关统计显示，国内5A级景区平均票价已破百元。
去年以来，各家旅游电商渗透至景区门票领域，折扣、“1元”门票已成常态化。与此同时，景区涨价却毫不迟疑。受访专家指出，长期以来，国内景区50%以上的盈利来自门票收入，旅游业对“门票经济”的依赖还很重。
5A景区平均票价109元
今年9月以来，国内多家景区上调门票价格。9月1日起，广东丹霞山景区和卧龙冈景区分票制整合为一票制，价格由原来平日160元、节假日180元统一调整为200元(不分节假日)。国家5A 级景区丽江玉龙雪山景区宣布门票将从105元/人次，调整为130元/人次，2015年5月10日起执行。此前，苏州园林主要景点门票价格已进行调整，拙政园旺季票价由70元调整至90元，虎丘从60元调整至80元。
还有景区也在酝酿提价。宜昌三峡大瀑布景区8月份举行听证会，拟将门票价格由98元/人次调整为128元/人次或130元/人次。
中国社会科学院旅游研究中心去年发布的相关报告指出，中国所有5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100元—200元之间，7.19%的景区门票价格在200元以上。对于涨价的原因，各景区的解释也大同小异：设施需要维护完善，用于申遗和创建5A的投入不菲，资金缺口非常大。
为何仍难摆脱“门票经济”
华东师范大学旅游系主任楼嘉军提出，旅游产品结构不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖，是景区门票频频涨价的三大推手。他认为，部分景区对旅游资源还具有独此一家的垄断性，涨价底气十足。
国外许多景区门票价格占人均月收入的比例一般不超过1%。国内一些景区票价动辄一两百元，远远高于国外的这一比例。
上个月从美国旅游归来的徐平告诉记者，她全家在大峡谷游玩时，只需支付一辆车的“入门费”25美元，一家三口买一张票就可以在7天内自由进出景区。“景区内的餐饮及服务基本体会不到与外界的价差，也没有‘景中景’这样的重复收费。”
不靠门票创收，钱从何来？楼嘉军举例说，美国国家公园为非营利性公益组织，由美国内政部下辖的美国国家公园管理局负责管理,运行经费主要由该机构拨款，还有一些经费由社会团体、基金会或私人捐赠。目前我国景区基本上是管委会体制，以自负盈亏为主，如有政府补贴，占比也很小。此外，国内景区收入来源单一，难免过分依赖“门票经济”。
转型旅游经济有赖合力
国内已有景区尝试改变产业结构，摆脱对门票收入的过度依赖。2011年年底，江西省开展“江西旅游总收入过千亿”的旅游免票活动月，游客免门票进入景区。活动月期间，各景区共免票接待国内外游客1261万人次，同比增长82.1%；拉动交通运输、酒店餐饮和娱乐等相关行业收入近60亿元。杭州西湖2003年开始实行免费，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但景区商业网点经营收入得到提升。
去年以来，“1元门票”成为在线旅游商、银行和景区的多方联合促销行为，一定程度上使景区摆脱“门票经济”的迫切性大大增加。携程有关负责人告诉记者，得益于“1元门票游大武夷地区”活动，武夷山在今年中秋假期中首次夺下热门景区排行榜第一名。江苏常州天宁寺也借由“1元门票”，首次进入热门景区前十。
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