制图/王斌
“6件衣服5双袜子总共不到800元。”上个周末，趁着H＆M、MANGO等快时尚品牌的“打折季”，长沙市民彭女士在实体店里淘了一下午后，在微信朋友圈里晒出了“血拼”的战果。不过现在，像彭女士一样喜欢快时尚的潮人又多了一种选择——9月10日，H&M的网上商店正式在中国亮相。
此前，包括ZARA、优衣库、GAP在内的好几个快时尚品牌都在中国大力发展了它们的电商平台。ZARA也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。国际快时尚品牌在中国市场的竞争已经从线下的开店竞赛转移到线上。
亚洲首家H&M网店亮相中国
喜欢网购的市民张女士，隔几天就会打开收藏的网店，看看有什么新货或者活动，优衣库的天猫旗舰店是她必看的网店之一。“网店里有很多实体店没有的款式，上新速度也更快，而且特惠活动一目了然。”
去年“双十一”当天，优衣库天猫旗舰店的单日销售额突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右，而品牌方希望这个数字将来能增长到20%-30%。
如此骄人的业绩引发了业内的关注，同类品牌也纷纷采取跟进策略。
9月10日H&M网上商店正式亮相中国，将与200多家实体门店同步发售各类服装及配饰，包括女装、男装、青少年装和童装等。不仅如此，H&M网上商店还将全年不定期地为中国顾客带来网店专属的时尚单品。
此前，H＆M仅在美国、英国、法国、意大利等少数国家提供网店服务，中国官网仅作为产品展示之用。如今H＆M将中国作为亚洲第一家开启网络商店的国家，也足以显示其对中国市场的重视。
在H&M电子商务服务正式进入中国的同一天，来自伦敦的另一著名快时尚品牌NEW LOOK的天猫官方旗舰店也开幕了。昨日，其天猫网站的开业特惠活动正在进行。
品牌竞争逐渐从线下蔓延到线上
国际快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M、GAP等以紧跟潮流、款型多样、价格平易近人等优势赢得了国内消费者的青睐。品牌竞争逐渐从线下蔓延到线上。目前，国际十大快时尚品牌在中国的门店数量已突破1000家。刚刚过去的8月，国际十大快时尚品牌在中国大陆开店18家。长沙从2011年开启了快时尚品牌入驻的节奏，截至目前，仅H&M就有3家，优衣库4家。而随着长沙海信广场、九龙仓、步步高新天地等大型购物中心陆续开启，相信这些快时尚品牌都是招商重点。
快时尚品牌除了加快布局线下实体店，也在积极拓展线上业务。然而快时尚的“触网”之旅并不那么顺利。前不久ZARA母公司Inditex集团确认ZARA将于今年秋冬季入驻天猫。而早在2012年9月，ZARA在中国内地就已经有了自己的线上销售平台zara.cn。ZARA将继优衣库、Forever21之后入驻天猫商城开设旗舰店。看来，海外时尚品牌想在中国自营网店并不简单。
自营网购太难，借力天猫
支付不方便、存货不足、网站不稳定等问题，成为快时尚品牌自营网店的软肋。而H&M官方微博的评论里，近80%是网友对刚上线网店的“吐槽”。业内人士认为，未来H&M不排除开辟天猫渠道的可能。
目前，绝大部分以实体店为主的快时尚品牌如GAP、优衣库、Forever21等均入驻天猫商城。以第一个入驻天猫的优衣库为例，记者看到，仅一款夏季短裤，月销量就达到5056件，售后评价达4000多条。服装陈列还有上衣、鞋子、草帽、手袋等搭配单品及其链接，此外，还可以看到“无色差”度为90%、“合适”度为72%。消费者能够据此来选择款式或比对尺码。
此外，网络旗舰店的销量数据还可以精确反映出消费者来自哪些城市，甚至区县。优衣库母公司正是根据其数据，准确地确定未来线下门店的选址。
“门店能带动当地用户去线上购买，线上又能为线下新增门店人流。”长沙电子商务协会秘书长王英平认为，快时尚品牌纷纷布局O2O，就是要做大市场“蛋糕”。
快时尚
近年来，时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球时尚潮流。快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次，与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M、优衣库等。
业界观察
快时尚上线抢食市场
挤压本土企业生存空间？
快时尚品牌在中国市场开通网店并加快进驻二三线城市，这种线上线下齐头并进的做法，让业内人士担忧，会进一步抢食市场，挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间。的确，在中国服装企业相继遭遇高库存和关店困扰的时候，快时尚品牌以其供应链优势和高性价比抢夺不少市场份额。
不过，也有业内人士认为，正如快时尚给中国服装品牌所带来的启发一样，其在电商化运营方面的探索也会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。
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