万达联手腾讯百度 “马王赌局”变战局

　　王健林与马云的赌局，却在一年之后，戏剧性地演变为一场新的战局。

　　昨日有消息称，万达将联手百度、腾讯成立一家新电子商务公司，站在他们对面的，就是稳居电商江湖老大的阿里巴巴。

　　虽然万达集团方面三缄其口，但据记者了解，这一消息将于8月29日正式对外宣布，王健林可能会现身发布会。

　　一位是拥有数以亿计的消费人群的商业地产大鳄，另两位是掌握强大入口和数据资源的互联网巨头，三方首期50亿元大手笔打造的电商平台，能否成为中国电商的新搅局者？

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　　三巨头携手 各有优势

　　根据目前记者掌握的消息，万达集团与百度、腾讯成立的合资公司总投资大约50亿元，其中万达持股70%，腾讯与百度各持股15%，将探索O2O模式。但对于具体的合作细则，三方目前都缄口不言。不过，记者从消息人士处获悉，百度腾讯其中一家已有内部人士证实，本周五，三家公司将在深圳华侨城洲际酒店发布此事。

　　三巨头中，万达占据绝对控股地位，并依据自身在大型商场、酒店、影院等资源优势布局O2O，而腾讯和百度，更多地是提供流量及互联网和移动端的入口。

　　一位不愿具名的分析人士表示，腾讯、百度在自建电商平台受挫后也开始以投资入股的方式来享受今后的增值收益。而万达电商一直想走大数据路线，从这几家公司的情况来看，腾讯有微信、支付、点评的优势，百度在地图和大数据方面较有优势，哪怕只是万科与百度的合作也是在寻求大数据方面的突破。

　　“万达的电商，将会是全新的商业模式。”今年3月，在接受记者采访时，王健林提出的目标是，万达力争3年、最多5年做到超过1亿会员。

　　不管是对于传统住宅销售还是传统商业地产，电商都成为至关重要的一环。“万达的电商本身不是在卖东西，而是将全国几千万的会员与不同的门店、不同品牌打通，在这样一个庞大的信息平台上，消费者的消费偏好、消费轨迹等都是未来分析的大数据，由此来进行品牌的调整，同时也能增加消费黏性。”

　　中国商业地产联盟秘书长王永平在接受记者采访时指出，对于传统商场来说，“目前还没有一家企业可以将这两者很好地结合起来，怎样在O2O的环节找到好的切入点，也是传统商场制胜的关键。”

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　　寻盈利模式 王健林定三年期

　　在与马云“对赌”后，虽然王健林曾表示只是玩笑话，但万达已经开始布局其电商发展。在去年底一次公开讲话中，王健林对外透露了其电商的战略构想：第一，万达电商是与线下万达广场构成一体化的“O2O”的商业模式。第二，“大会员、大数据”是万达电商的核心。

　　据其透露，在跟马云“打赌”之前，万达就已开始招兵买马做电商研究，最终的思路是做“大数据”、大会员体系，即发展会员，尽可能多地将客流量转化成会员，把会员消费的次数、额度、喜好等建立和掌握起来，对会员消费行为作出精确分析。

　　在经历了高管离职、人员动荡之后，2014年7月，万达电商新管理层任命完成，原佳品网COO（首席运营官）董策确定出任CEO（首席执行官），原高朋网副总裁高峡出任COO，原美国新蛋网大洛杉矶地区CIO（首席信息官）曹大军出任CTO（首席技术官）。随着8月公司成立，万达电商O2O转型正式进入实施阶段。

　　但对万达电商来说，未来盈利模式是怎样的呢？

　　在2014年万达集团半年报告时，王健林表示，“万达做任何事情，最终都要追求盈利……万达电商的核心工作是用3年左右时间找到盈利模式，即使不盈利，也要让我看到盈利方向。”

　　据记者了解，万达的电商思路与互联网传统意义上的电商不同，王健林曾表示，O2O以及基于O2O模式的电商，除了商品之外，更加强调服务。“等万达足够壮大，我们也许会投资一家银行和万达统一发卡，我们的电商公司现在就要琢磨创新一种更便捷、更快速、更有用的‘一卡通’。这张卡在全国万达广场、酒店、度假区消费，购房都能通用，消费还有折扣、积分、抽奖、增值服务等。”

　　据万达半年报告显示，万达今年线下消费人群将突破15亿人次，到2020年，万达线下消费人群将超过50亿人次，如果每人每年在万达消费12次，就是4亿多人。2020年中国城市人口如按8亿计算，意味着中国城市一半的人口都是万达的消费者。

　　如此大规模的会员基数，腾讯与百度的加盟能否挖掘出更大的价值，仍值得观察。

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　　挑战阿里 将成电商搅局者？

　　易观最新《中国网上零售市场季度监测报告2014年第二季度》数据显示，2014年第二季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元。在B2B份额方面，阿里巴巴、慧聪网、中国制造网排前三，其中阿里占比44.8%。B2C市场份额方面，天猫、京东、苏宁易购分别占比52.4%、18.7％、3.5%；而手机购物交易份额的比例，分别为手机淘宝+天猫占85.1%，手机京东7.1%，手机唯品会1.6%。

　　显然，阿里旗下的电商平台仍占绝对优势。数据显示，阿里巴巴电商平台2014财年共完成的商品成交总额约1.68万亿元人民币，今年第一季度，阿里巴巴平台上商品成交额再次实现大幅增长，同比增长46.3%，达到4300亿元人民币，一年之内单季就有1360亿元的增长。以京东商城2013年全年1255亿元人民币的总交易额对比，阿里仅2014年第一季度的增长额度，就超过京东的2013全年的营收。

　　王小星认为，现阶段在电商领域阿里一家独大，京东紧随其后，其他电商尚无法撼动两位巨头的市场地位，万达此次高调进入电商领域，必须走出差异化道路，方能站稳脚跟。

　　“对百度和腾讯来说，如果能够与商业地产巨头合作成立电商，并取得一定成绩的话，对主要竞争对手阿里也是一个制约，之前的百度、腾讯在电商道路上走得并不是很顺利。”王小星说。 每日经济新闻记者 尚希 成都商报记者 杨舸

　　万达商业地产将更名万达酒店

　　记者从港交所获悉，25日晚间，万达商业地产（集团）有限公司发布公告称，万达商业地产将改名为“万达酒店发展有限公司”，以取代现有名称。业界认为，其此次更名或许意味着万达集团将整体上市。（杨舸）