万达百度腾讯联手欲PK阿里巴巴

马化腾、王健林、李彦宏。 CFP供图

　　三巨头将共同成立万达电商打通线上和线下两大商圈

　　记者昨日从百度和腾讯获得证实，万达集团将与百度、腾讯共同成立一家新电子商务公司“万达电商”，首期投资额为50亿元，其中万达持股70%，百度和腾讯各持股15%。三方将于明天上午在深圳正式宣布这一消息。

　　目前，阿里巴巴在电商领域一家独大，京东紧随其后，其他电商尚无法撼动两位巨头的市场地位，行内预计，商业地产大佬万达此次联合百度和腾讯两巨头高调进入电商领域，有望打通线上和线下两大商圈。

　　求证：合作属实

　　王思聪未参与

　　昨日，记者从万达内部人士处了解到，万达与百度、腾讯在电商的合作属实，且将在周五正式公布。“此前一直在保密状态，现在终于公开了。”该内部人士表示。但是，其对于具体的商业模式等内容并未进一步透露。

　　记者从业内了解到，对于万达的电商之路该如何探索，还没有确定的内容，但一位广州房企营销部门负责人猜测，合作可能基于全国乃至世界各地万达广场的商业网络，构建平台化的电商，成为服务于万达自身体系的平台是未来可能探寻的O2O模式。

　　而在此前网上流传的王健林半年工作会议报告里，也有提到“要求所有网上资源全部给电商公司，推出便捷有效的一卡通，来实现万达电商O2O”等内容，并称“万达电商核心工作是用3年左右时间找到盈利模式”。

　　对于新公司架构和管理团队，双方预计将在明天披露。消息人士说，该消息原本计划在北京发布，新公司注册地也在北京，但是腾讯董事局主席马化腾因为腰椎疾病无法乘坐飞机，而王健林又急于达成合作，因而三方决定改在深圳召开。记者还了解到，近期风头甚健的王思聪将不会出现在这家新公司的管理成员名单中。

　　背后：欲借助两大巨头

　　走出电商阴霾

　　自从去年阿里巴巴董事长马云喊出“用电子商务将中国商业地产的价格打下来”的口号后，传统商业地产商加快了与互联网的融合与渗透。记者梳理发现，万达集团近期一直在探索O2O的电商模式。

　　今年1月，万达董事长王健林就曾透露过投资电商公司的意图，表示“万达电商真正的核心是大会员、大数据，这是万达O2O的战略方向和转型的核心”，并透露阿里、腾讯都曾在合作洽谈之列。而万达和腾讯的合作早在今年5月便已达成。在腾讯入股公司京东与万达的合作中，双方已就整合双方的资源，线下覆盖全国79座万达广场。

　　而在今年7月份的年中大会上，万达董事长王健林再次表示，万达将与其他几家大型科技公司推出一个电子商务平台，投资额为50亿元。业内分析称，此前万达电商遭遇前万达电商COO马海平等多位负责人离职，联合百度腾讯或许可以帮助万达走出电商阴霾。

　　此次选择百度、腾讯合作成立电商公司，是万达电商化战略的重要一步，对百度和腾讯来说，如果能够与商业地产巨头合作成立电商，并取得一定成绩的话，对主要竞争对手阿里也是一个制约，之前的百度、腾讯在电商道路上走得并不是很顺利，此次合作，易观认为更多的是提供流量及互联网和移动端的入口，万达依然是主导。

　　分析：概念虽好

　　商业模式尚不清晰

　　在移动互联网领域，“O2O”被誉为下一个具有万亿级规模的市场，吸引了无数企业和资本进入。不过，在辉煌的前景下，分析机构也清醒地认识到目前中国O2O市场依然处于早期的发展阶段，应用众多、同质化严重，除了传统的广告模式，尚未真正找到盈利方向。

　　此前，腾讯也曾入股华南城，阿里巴巴与银泰多次牵手，成效并不明显。一家电商人士说，目前万达主要的业务是城市商业综合体的开发，属于商业地产范畴，百度、腾讯则分别在搜索和社交领域拥有优势地位，看似很好的结合，需要三家公司能够充分将资源转化为优势，才能取得成功。成功的关键还在于如何将万达的线下资源转化到线上，并成功吸引消费者，形成线上线下联动的新生态圈。

　　易观国际分析师王小星认为，目前万达、百度、腾讯联合的商业模式尚不清晰，具体战略方向和实施细则有待进一步观察。