传媒业的春天也是资本市场的春天

　　19日，A股市场上传媒板块继续上扬。这主要得益于18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过，其中的核心意思在于“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，并具体指出了方向，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

　　针对一项有关政策的出台，除了二级市场资金流向相关行业公司，以股价上涨的形式对政策动向做出及时反映，其实，就比较宏大的产业政策而言，资本市场可以做得更多。

　　首先，在资金支持方面，通过IPO、再融资等多种形式，资本市场可以为传媒行业发展提供最基本的帮助。

　　2009年我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业已上升为国家战略性产业。该规划明确提出，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。传媒作为文化产业的重要组成，此次在政策上获得更明确的支持，推动传统媒体与新兴媒体的融合，首先要解决传媒企业的融资难瓶颈，可以通过上市融资、信贷融资、股权融资及财政政策扶持多措并举，推动行业加快发展。

　　目前众多文化传媒公司已经站在IPO等候队列中，改制后的传媒企业希望通过上市进一步提升竞争力，而支持传媒行业的发展，资本市场已经首当其冲责无旁贷。

　　其次，在资源整合方面，通过并购重组等多种手段，资本市场可以为传媒行业实现规模扩张和资源凝聚提供便捷。

　　行业内上市公司重组后，除了公司上下游产业链的延伸，现金流增强，公司净利润将大幅增加，厚增每股收益，壮大了公司实力，提升竞争力；对于很多非本行业的上市公司而言，可以通过跨界收购的方式进入传媒行业，通过持续并购打造大型传播集团。从国外经验来看，大的传媒集团，包括迪斯尼和默多克集团，都是从文化产业的某个领域，最后形成全球化的综合性文化产业集团。而2013年国务院开展了新一轮政府机构改革，合并组建了国家新闻出版广电总局，为跨行业、跨媒介的整合和变革带来新的机遇。

　　有关数据显示， 2008年至2012年四年间，传媒行业并购规模已从6.92亿元增至247.67亿元，增长了大约35倍。截至今年6月30日，传媒行业并购数量达92个，比去年多35个，交易总价值达到602亿元，超过去年全年的水平。并购重组、外延扩张已成为传统出版传媒企业拓展产业的主要发展之路，而资本市场为此提供了最坚实的平台。

　　传媒业的春天来了，这也是资本市场的春天。资本市场是实现经济转型、行业整合以及落实政策引导和支持的主战场，传媒企业成为上市公司，本身就是对公司传播力、公信力、影响力的提升，在不断壮大自己的同时，也进一步丰富活跃了资本市场，释放更多改革带来的政策红利。