近日，三大电信运营商削减营销费用引起热议。据了解，受“营改增”政策影响，为保住利润，三大运营商将削减营销费用，未来三年累计消减金额或达数百亿元。那么，消费者通信资费是否会随之增长，手机厂商又将面临哪些挑战？
为保利润 运营商向营销费用“开刀”
据媒体报道，中国移动、中国电信和中国联通未来三年内将连续削减２０％的营销费用。按此计算，三大运营商三年累计减少营销费用可达４００亿元。
记者致电中国移动和中国电信新闻发言人，他们均回复以发改委公开回应为准，企业不对新闻做评论。
此前，国资委相关负责人表示，此次压降销售费用是三家中央电信企业应对当前严峻形势而主动采取的措施，无论对电信企业、投资者，还是用户个人都是有益的。
按此表述，本次三大运营商削减营销费用，并非国资委下达命令，而是运营商的主动选择。
业内人士普遍认为，这与电信业６月１日起被纳入“营改增”试点有直接关系。４月底，中国移动发布公告称，“‘营改增’后，营运收入将相应减少……营运支出和资本开支将略有下降，因此短期利润将受到较大影响。”有业内人士预测，“营改增”可能导致运营商利润下降１５％甚至更多。按此估算，今年三大运营商的利润将比去年减少２００亿元以上。
本土手机或迎发展良机
运营商减少营销费用，对于消费者的影响并不大。多位业内人士告诉记者，现在电信市场竞争非常激烈，谁也不会增加消费者的开支。即使合约机补贴减少，也不过是从“充话费送手机”变成“买手机送话费”。
但是，对于手机厂商就苦乐不均了。尤其对苹果、三星的高端手机，这可能是个不利消息。市场研究公司ＡＢＩ Ｒｅｓｅａｒｃｈ报告显示，三星手机运营商补贴平均为８４％，而苹果和ＨＴＣ分别为７４％、８０％。这意味着，这三家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。
据了解，联通、电信每年补贴ｉｐｈｏｎｅ的金额保守估计都各有十几亿元。今年１月份，中国移动开售４Ｇ版ｉｐｈｏｎｅ。业内预计今年ｉｐｈｏｎｅ销量会比去年增加１５００万台以上，这自然需要运营商海量补贴。花旗和瑞穗证券预测，中国移动今年净利润将下滑１０％，其中有７％是受到手机补贴金额上升的影响。
酷派作为一季度４Ｇ手机出货量“冠军”，对于减少补贴则表示乐观。酷派集团副总裁曹井升认为：“运营商降低补贴对高端机影响比较大，因为运营商的年度任务并没有变，即快速提升４Ｇ的普及率，所以它们还是要靠中低端机保证用户数量增长，尤其是千元４Ｇ智能机。”
运营商减少补贴对本土手机的发展可能是良机。国内知名手机定制品牌青橙手机ＣＥＯ王迅告诉记者：“其实相比较充话费送手机，我们更欢迎买手机送话费，因为这对于所有渠道商都是公平的，对于做品牌、重体验的厂商来说，运营商减少补贴反而是个好机会。”
国产手机着力开辟新渠道
目前，运营商是最重要的手机销售渠道。“中华酷联”一半销量是走运营商渠道。即使苹果公司，在中国移动开售ｉｐｈｏｎｅ时，其ＣＥＯ库克也来华站台。
但是，随着运营商补贴的减少，手机厂商另辟蹊径的欲望将更加强烈。曹井升告诉记者：“酷派未来运营商渠道的比重会下降，公开渠道、电商、海外的比重会上升。”
作为新兴品牌的青橙手机，除了电商和公开渠道外，还和虚拟运营商阿里通信合作。近日，阿里通信推出了包括青橙、魅族、华为等８款合约机。对此，王迅表示，互联网时代创新会改变旧有的模式，原来的分销模式、品牌运营，甚至运营商补贴模式都会变化。但是，这也给行业带来再一次洗牌的机会。对于新兴品牌来说，理应把握住机会。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
