本报讯 昨天有消息称,三大移动运营商已经获得了国务院国资委的通知,要求营销费用大幅缩减20%,三大运营商未来3年需减少营销费用400多亿元。
“现在的购机补贴政策仍在执行,接下来要看总部的政策变化。”杭州一位运营商工作人员表示,之前的营销费用很大一部分是用于给iPhone和三星高端机的购机补贴。苹果iPhone 6今年秋季可能面世,三大运营商早已磨刀霍霍,准备来送话费、送礼品、送流量等套餐大幅推广,但现在营销费用缩减,购机补贴可能要大幅缩水。
除了苹果和三星等高端机外,现在手机终端厂家还跟运营商合作推定制机,这也是手机行业最主流的销售模式。对于运营商来说,加大终端补贴是拉拢用户最好的手段,对于手机厂商来说,可以利用运营商的强大分发渠道实现快速铺货。不过,每年巨额的补贴直接导致运营商现金流吃紧,盈利压力大幅上升,去年三大运营商的手机补贴额度超过400亿元。
据了解,这次国资委要求运营商降低补贴费用,最主要的导火索来自电信业的“营改增”,今年6月1日起,电信业开始实施营改增试点范围,税率分两档,基础电信服务征收11%的税率,增值电信服务适用6%的税率。之前有测算称,实施营改增后,三大基础运营商利润将下降36.5%。国资委要求国企削减营销费用,增加利润,减少营销费用可能是这种措施之一。