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微信公众号广告投放公测服务 或迎广告时代

2014年07月09日 10:16    来源: 南方日报    

  日前,微信官方对外宣布,正式联合广点通推出微信公众号广告投放公测服务。微信公众号可以通过微信广告平台对外发布各种广告,或者把自己的粉丝当做读者接收别人的广告投放,两者分别对应广告主和流量主。

  其中,粉丝超过10万的微信公众账号可自助申请成为“流量主”,为“广告主”展示广告,并按月获得广告收入。易观智库分析师李欣然接受南方日报采访时表示,微信公众账号卖广告,让微信4亿用户数流量“变现”成为可能。但若要维护用户体验的平衡,在内容上和投放上都要下工夫,契合用户的需要。

  据微信公告显示,微信此次推出的服务分为两类:一类是投放广告的人,被称作广告主,类似传统在各类媒体平台上做广告的企业和品牌。另一类是接收广告投放的人,被称作流量主,角色则类似电视、报纸、网站这样的媒体。

  虽然没有微信的官方数据,但业界一些分析认为,真实粉丝数超过10万的微信公众号不会超过总量的10%。此外,一般而言,除非公众号有推送内容,否则一般粉丝是很少主动点击进入公众号的。所以,如果没有相当可观的粉丝数,想通过这种方式赚取可观收入并不现实。

  对此,易观智库分析师李欣然表示,从十万粉丝的硬性要求来看,微信公众账号的门槛还是很高的。但在广告投放平台目前尚在公测期,制定一个较高的门槛可以保证所参与公众账号的活跃度、流量水平和内容质量,还是有利于测试结果的反馈。“若说300万微信公众账号迎来广告时代还为时尚早,未来随着门槛的降低以及广告投放平台正式开放,更多的自媒体公众账号将会迸发出更大的活力。”


(责任编辑: 蒋诗舟 )

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