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www.新下乡运动 中国最大的互联网用户等待被激活

2014年07月07日 07:47    来源: 北京晨报    

  这个夏天,广袤的乡村土地上,泛着一丝燥热,一场新的“上山下乡”运动被互联网开启。

  7月3日,距离廊坊1200公里之外的杭州,阿里巴巴拉来26个省份176个县市的书记、县长开起大会,从早八点到深夜,数百人探讨的主题就是“当农业碰到电商”。

  一周前,6月27日,伴着一首节奏感十足的广场舞,京东商城的大篷车擂鼓声声的从廊坊启程一路南下,沿途经过农村时,还能看到京东在农民院墙上的刷墙广告。

  商人们正在为这块新开发的处女地狂欢,以往沉寂的农村大地正在迎来一个全新的互联网生活时代。

  挺进四到六线

  “刷墙只是预热,后边还有大手笔”

  互联网巨头们轰轰烈烈的农村刷墙行动刚告一段落,京东的大篷车、阿里的县长大会便接踵而至。在高调的营销推广背后,是互联网巨头们今年的重要命题——渠道下沉。互联网企业今年正在挤破头地向乡村“挺进”。

  “刷墙只是预热,后边还有大手笔。”京东高级副总裁对北京晨报记者透露。实际上,为了快速进入四到六线城市,京东从今年开始已分别从营销、产品和物流三个方面下手同时推进。正在准备上市的两家团购网站——大众点评和美团也将今年的争夺焦点,放在了三四线及以下城市。

  除了互联网企业希望通过下乡获取更多用户外,越来越多的创业者也开始涌进田间地头。阿里研究中心发布的报告显示,去年净增46万家农村淘宝网店,而淘宝村达到20个,网店总数约1.5万家,带来直接就业6万人,较2012年同比增长50%。

  9亿人的“诱惑”

  中小城市和农村被看作下一座金矿

  “中国最大的互联网用户还没有被激活”,这几乎成为业界的共识。而随着移动互联网的来临以及国内电商的发展,中国现有的9亿农村人口(有2亿左右常年在城市打工)被看作一块肥沃却又未开垦的处女地。

  中小城市和农村被创业者们看作下一座金矿,因为农村网民数量正在快速扩张。中国互联网信息中心发布的统计报告显示,截至2013年12月,我国网民中农村人口占比28.6%,规模达1.77亿,农村网民规模13.5%的增长速度,也高于城镇8%的增速。

  同时不能被忽略的是,农村市场不光有量还有质,农民的“花钱”能力同样不容小觑。例如在乡镇市场有较大份额的QQ游戏和视频社交网站9158,吸金本领不得不让人感叹。第一季度,微信和手机QQ游戏营收高达18亿元,而9158的毛利率高达87%。

  一个全新时代开始

  县域是未来中国经济最重要的基础节点

  实际上,乡村的网购“土豪”并不比一二线城市少。阿里研究院分析发现,2013年县域网购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。而淘宝网发布的《全国县域地区网购发展报告》数据显示,2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次。在业内人士看来,占全国GDP的50%、占全国人口70%的县域人群,将让电商等互联网企业迎来新一轮的增长。

  北京大学国家发展研究院院长姚洋在“县长大会”上表示,县域电商已经从以江浙代表的华东“单级增长”为主,转向华北、华东、华南、华中“多极增长”新阶段,其中,河北、广东、河南区域增长明显,县域电商已进入一个全新的阶段。而阿里巴巴首席战略官曾鸣在论坛上也表示,县域是中国未来经济这个网状结构中最重要的基础节点。真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平则评论,这是一个全新时代的开始。


(责任编辑: 马欣 )

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