乐逗游戏在美提交ＩＰＯ申请　手游发行商掀上市热潮

　　曾代理发行《愤怒的小鸟》和《水果忍者》两款超高人气移动游戏的乐逗游戏，周四晚向美国证券交易委员会提交ＩＰＯ（首次公开招股）招股书。随着中国手游市场进入爆发期，以中国手游、乐逗游戏等为首的手游发行商也正在掀起一轮上市高峰。

　　招股书显示，乐逗游戏计划在纳斯达克全球精选市场挂牌，股票交易代码为“ＤＳＫＹ”，拟筹集最多１．１５亿美元资金，瑞士信贷证券和摩根大通证券担任承销商。

　　在此次乐逗提交ＩＰＯ申请之前，中国手游娱乐集团有限公司已于２０１２年９月通过“介绍上市”方式登陆纳斯达克，成为在美上市的中国第一家手游发行商。

　　今年４月中旬，另一家手游发行商触控科技也向美国证券交易委员会提交了ＩＰＯ招股书，计划在纳斯达克上市，拟筹集最多１．５亿美元资金。不过在５月２１日，触控科技宣布取消赴美ＩＰＯ计划。

　　当前我国手游市场主要分为研发、发行、渠道三个细分环节。发行商作为游戏产品推广、营销、运营的核心参与者，较大程度决定了一款产品是否能够成功推向市场，其价值和地位正越来越受到研发商、渠道商的重视。手游市场许多明星产品的背后，都离不开发行商的参与运作。

　　在２０１３年，国内月流水千万级游戏产品中，有６０％是通过发行商完成发行。作为衔接上游研发商和下游渠道、用户的中间发行商，那些具备较强资金、品牌、推广、运营能力的一线移动游戏发行商，已成为手机游戏产业的核心推动力量，也成为首波移动游戏企业上市热潮中的引领者。

　　易观国际分析师顾浩一认为，在手游产业领域中，发行商大约占据全行业２０％－３０％的市场份额。伴随着游戏研发企业竞争日趋激烈，产品的推广成本将进一步加大，而发行商板块凭借自身优势有望获得更多市场份额。

　　２０１４年手游行业重心正在转移至手游发行商间的博弈。今年第一季度，中国手游、乐逗、触控、飞流、昆仑等一线移动游戏发行企业的总体市场占有率进一步扩大，市场集中度有所提升。另外，中清龙图、梦想手游等新兴发行商也开始崭露头角。此外还有许多具有渠道资源、海量用户以及强大产品能力的研发型企业转向发行市场。

　　中国手游ＣＥＯ肖健认为，手游门槛越来越高，发行与运营正步入深水区，这对发行商的资源、实力及精细化提出了更高要求。未来发行商的核心竞争力将主要体现在强大的运营体系、立体化营销能力、强大的区域分销能力或全球化分销能力、产品储备能力和发行节奏的良好控制等。