阿里发布“码上淘”平台 意在培养用户消费习惯

　　昨日，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台，将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、PC、线下门店进行对接，实现消费者“扫码消费”。

　　阿里巴巴方面介绍，“商品码”对接阿里的淘宝、天猫十亿级商品库，对应的扫码商品，都能接入阿里的商品数据库；出现在包裹上的“服务码”则对应消费者个性化服务体验，即物流、售后服务。“码商店”将改变目前店铺形态，每个码对应的可能是品牌旗舰店。用户可以通过“互动码”参加品牌在云端的游戏及活动。同时，“媒体码”改变传统媒体的广告模式，使其转向直接参与销售渠道。

　　“在新的信息技术革命下，推出‘码上淘’战略，给淘宝提供一个完全不一样的体验。”阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，基于阿里集团多年积累的海量商品库、完整的电子商务生态体系、云计算大数据能力，码不再只是简单的名片功能。任何一个码就是一个终端，码还将连接更多内容和服务，最终实现人和人，人和信息，人和实物的互联，通过码能够使消费者与商家呈现出不一样的关系。

　　此外，百事可乐、青岛啤酒同时与阿里巴巴达成“码上淘”战略合作，百事可乐以及青岛啤酒所有瓶罐都将印上二维码，用户通过手机淘宝扫码，可以参加两家厂商的活动互动以及体验游戏等。阿里方面表示，世界杯期间，两家厂商将各有8亿罐产品参与此次“码上淘”活动。

　　业内人士分析认为，阿里的“码上淘”更多是从用户消费习惯出发，在售前、售中和售后的场景中来解决用户的需求，通过培养用户的扫码习惯和吸引商家支持“码上淘”，形成“扫码标准”。