苏宁牵手巴萨成内幕消息？ 一条微博让股价大涨7%

　　苏宁也要开踢足球啦？苏宁和巴萨足球俱乐部今天将召开的一场发布会，却在绿茵场外的资本市场提前刮起了一股旋风。6月9日，苏宁云商副总裁李斌通过新浪微博进行“预热”的当天，苏宁股价大涨7%，创下了今年以来的第二大涨幅。就在不少人对这场成功的微博营销暗暗称奇时，也有声音质疑李斌此举或涉嫌《证券法》内幕消息泄露。

　　一条微博让股价大涨7%

　　“我们和巴萨早在年初就定下了合作意向，这一次的合作只涉及日常营销，没有任何资本运作。哪来的内幕消息之说？”昨天上午接受记者电话采访时，苏宁集团产品运营中心常务副总监闵涓清带着一丝无奈说道。

　　昨日，苏宁身处“内幕消息”漩涡的消息仍在发酵。而事件源头，起自李斌的一条微博。

　　“足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”6月9日中午11时6分，李斌在微博上发了这么一条信息。

　　伴随众多媒体关注和由此引发的“苏宁或将入股巴萨”的猜测声，这条消息在资本市场炸开了锅。当日，早盘下跌的苏宁云商午后开盘急剧拉升，一度逼近涨停。截至收盘，股价大涨7.11%，收于每股7.53元，当天成交额达到17.8亿元。由于苏宁今年以来的业绩表现并不理想，公司股价持续走低，此番上涨也让苏宁在一定程度上“翻身”。

　　或许本身也没预料到资本市场的热情，下午5时多，李斌在收盘后再度更新微博，做出澄清，“苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作，支持中国足球。苏宁易购也有一个全新的品类上线，所有目标都是让包括球迷在内的全民能够更广泛地参与和享受运动”。

　　“我们上市已经10年了，对上市公司信息披露规则并不陌生，不会犯明知故犯的错误。”闵涓清表示，微博发布的内容仅仅是为一次营销活动的预热，而苏宁此前和巴萨俱乐部在运营层面上就有合作。此前，苏宁互联发布170手机号段资费方案时，就曾推出过“巴萨定制卡”。

　　互联网营销亦须把握尺度

　　这场似乎已经水落石出的风波是否涉嫌内幕交易，分析人士的说法不一。

　　“不论是在何种媒体发布的言论，只要影响了投资者的决策，上市公司相关负责人的言论都应该受到严格监测。”北京问天律师事务所律师张远忠表示，苏宁管理层此举已经涉嫌违规。《证券法》第77条规定，证券交易内幕信息的知情人和非法获取内幕信息的人，在内幕信息公开前，不得买卖该公司的证券，或者泄露该信息，或者建议他人买卖该证券。而上市公司的信息披露也必须发布在指定渠道，不能随意选择微博等媒体。

　　而在不少互联网人士看来，此次苏宁股价连锁反应更是“借东风”效应。“如果没有马云先入股恒大，估计不会有人想到苏宁也要入股巴萨。”互联网评论人士洪波表示，阿里巴巴6月5日以12亿元入股恒大的“前车之鉴”以及世界杯临近的时间点都在无形中起到了推波助澜的作用。而李斌的微博中，也有“投资”和“中国足球”等容易刺激大家神经的敏感词。

　　值得注意的是，苏宁近来的营销活动，通过社交媒体“先埋伏再解疑”的互动方式并不少见。此前苏宁宣布在大陆门店免费贴膜便是同样通过李斌微博率先发声，用“一个让数万人失业的决定”来吸引眼球，随后在第二天宣布免费贴膜引来轩然大波。

　　“互联网营销本身并没有对错，但有了互联网的推力，一条消息很容易获得病毒式的传播。同时拥有上市公司身份的互联网公司更需要把握营销尺度。”洪波说。