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马云:参股恒大足球 是“快乐”忽悠了我

2014年06月07日 07:00    来源: 证券日报    

  编者按:许家印和马云强强联手了!虽然此前就传出马云要“踢足球”的消息,但当时的绯闻对象是绿城的宋卫平,哪知峰回路转,许家印横刀夺爱。马云以增资扩股的方式出资12亿元,入主广州恒大足球俱乐部,占得50%股权。“许马联盟”由此开启,但远非这样简单。

  ■本报见习记者 张 敏

  已经宣布退休的马云,心却没有停下来,他一直在为阿里巴巴布局:文化、健康、教育等领域。6月5日马云带领他的阿里巴巴帝国进入另外一个领域:体育。这一次,他宣布与许家印合作入股广州恒大足球俱乐部,成为外界关注的焦点。

  有分析人士认为,马云此前的投资都是和本身的主业多多少少有些相关,而自称不懂足球的他选择战略注资广州恒大,看重的是足球带来的资本效应以及政策引导下的中国足球事业前景。

  然而,这也是一场双赢的联姻。“马云是阿里巴巴最好的名片。而在资本界,马云也是最好的名片”。许家印将广州恒大半壁江山“拱手让给”马云,看重的是马云在资本界的影响力。

  马云选择“闪婚”

  称投资的是“快乐”

  马云表示,阿里巴巴的发展战略就是实现传统产业与互联网的融合,而足球却是众人意料之外的事情。

  6月5日上午,广州恒大集团与阿里巴巴集团在广州恒大半岛御景酒店召开发布会,正式宣布阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿元,用以购买恒大足球俱乐部50%股权,这是恒大足球俱乐部首次引入战略投资者。而这也是电商首次踏入足球领域。

  据了解,许家印带领的广州恒大,已是足球场上一只崛起的明星队。在2011年升入中超联赛开始,广州恒大已经连续3年夺得国内冠军。去年,在国际赛场上,战胜多支亚洲强队,夺得亚洲冠军联赛的冠军。

  为何许家印会选择联手马云?

  在发布会现场,许家印表示,公司在几年前就打算引入战略投资者,而他一年前就开始给马云“下药”。

  对此合作,马云称是许家印和宋卫平将其带进了这个领域。“许总多次邀请我观看足球比赛,但都因为有事临时取消了。”马云说,总觉得欠他些什么。

  马云说,他不懂足球,也对足球不感兴趣。他也没踢过几场足球,甚至连比赛规则也没弄明白。之所以愿意投资足球,是因为“被快乐忽悠了”。而阿里巴巴未来的两大战略就是健康和快乐。

  “足球的魅力确实很大。今天(入股广州恒大)绝不是个冲动的决定,很理性。”马云在现场发布会表示。虽然说是理性,但许家印和马云称,在十五分钟内达成了协议,可谓是“闪婚”。

  足球“钱景”无限

  助力阿里巴巴IPO

  马云自创立阿里巴巴以来,给市场描绘了很多蓝图:电商生态圈、云计算平台、O2O、文化娱乐新生态圈。这些领域,多多少少跟阿里巴巴的主业有一些关联。而投资足球这件事让圈里圈外人看不明白,大跌眼镜。

  中国足球职业化已经将近30年,各家俱乐部一直是靠母公司输血,丝毫看不到任何“钱景”。据媒体报道,许家印已经给广州恒大俱乐部投资超20多亿元。

  马云说,他投资的是“快乐”,不在乎是否夺冠。“15年前我做电子商务的时候,很多人都说电子商务会亏本的,淘宝赚不了钱。其实赚钱很容易,关键是有人热爱、有人关注,我不相信中国这么多的球迷,中国足球仍然赚不了钱,阿里巴巴将通过互联网思维改造中国足球,创立全新的玩法。”

  此外,他还表示,将遵循足球行业运作的规律,不会干涉球队运作。

  这个逻辑,外人很难相信。有人士认为,无利不起早,能在十五分钟之内达成的协议,背后肯定是经过了多方的考量。“投资恒大足球,对企业的品牌建设、社会影响力都有巨大的意义”。

  分析人士认为,今年的一个热点就是“世界杯”,足球是一个非常热门的话题,阿里巴巴参股足球吸引了足够的社会曝光。而这件事发生在阿里巴巴赴美IPO之前,定为公司上市募资赚足人气。

  另外,足球本身已经成为国内比较热门的话题,而未来也意味着巨大的商机。

  许家印明确表示,引入马云投资只是第一步,未来恒大还将引入更多的战略投资者,并通过建立稳定的盈利模式最终实现上市。许家印在新闻发布会现场介绍:“引进阿里巴巴作为战略投资者是恒大俱乐部战略性发展的第一步,第二步公司计划引进20个战略投资者,每个各占2%。按照俱乐部30亿元的估值计算,每家投资额为6000万元”。

  许家印出售给马云广州恒大足球的价位并不高,而目前,广州恒大正处于事业上升期,未来“钱景”可期。按照许家印的计划,俱乐部传统的广告费、版权费、门票以及衍生产品实现的收入将成为利润,尤其在阿里巴巴强大的互联网渠道助力下,将给足球俱乐部不可想象的巨大经营空间。此外,一旦时机成熟,恒大的足球业务将申请上市。


(责任编辑: 邢晓宇 )

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