马云：参股恒大足球 是“快乐”忽悠了我

　　编者按：许家印和马云强强联手了！虽然此前就传出马云要“踢足球”的消息，但当时的绯闻对象是绿城的宋卫平，哪知峰回路转，许家印横刀夺爱。马云以增资扩股的方式出资12亿元，入主广州恒大足球俱乐部，占得50%股权。“许马联盟”由此开启，但远非这样简单。

　　■本报见习记者 张 敏

　　已经宣布退休的马云，心却没有停下来，他一直在为阿里巴巴布局：文化、健康、教育等领域。6月5日马云带领他的阿里巴巴帝国进入另外一个领域：体育。这一次，他宣布与许家印合作入股广州恒大足球俱乐部，成为外界关注的焦点。

　　有分析人士认为，马云此前的投资都是和本身的主业多多少少有些相关，而自称不懂足球的他选择战略注资广州恒大，看重的是足球带来的资本效应以及政策引导下的中国足球事业前景。

　　然而，这也是一场双赢的联姻。“马云是阿里巴巴最好的名片。而在资本界，马云也是最好的名片”。许家印将广州恒大半壁江山“拱手让给”马云，看重的是马云在资本界的影响力。

　　马云选择“闪婚”

　　称投资的是“快乐”

　　马云表示，阿里巴巴的发展战略就是实现传统产业与互联网的融合，而足球却是众人意料之外的事情。

　　6月5日上午，广州恒大集团与阿里巴巴集团在广州恒大半岛御景酒店召开发布会，正式宣布阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿元，用以购买恒大足球俱乐部50%股权，这是恒大足球俱乐部首次引入战略投资者。而这也是电商首次踏入足球领域。

　　据了解，许家印带领的广州恒大，已是足球场上一只崛起的明星队。在2011年升入中超联赛开始，广州恒大已经连续3年夺得国内冠军。去年，在国际赛场上，战胜多支亚洲强队，夺得亚洲冠军联赛的冠军。

　　为何许家印会选择联手马云？

　　在发布会现场，许家印表示，公司在几年前就打算引入战略投资者，而他一年前就开始给马云“下药”。

　　对此合作，马云称是许家印和宋卫平将其带进了这个领域。“许总多次邀请我观看足球比赛，但都因为有事临时取消了。”马云说，总觉得欠他些什么。

　　马云说，他不懂足球，也对足球不感兴趣。他也没踢过几场足球，甚至连比赛规则也没弄明白。之所以愿意投资足球，是因为“被快乐忽悠了”。而阿里巴巴未来的两大战略就是健康和快乐。

　　“足球的魅力确实很大。今天（入股广州恒大）绝不是个冲动的决定，很理性。”马云在现场发布会表示。虽然说是理性，但许家印和马云称，在十五分钟内达成了协议，可谓是“闪婚”。

　　足球“钱景”无限

　　助力阿里巴巴IPO

　　马云自创立阿里巴巴以来，给市场描绘了很多蓝图：电商生态圈、云计算平台、O2O、文化娱乐新生态圈。这些领域，多多少少跟阿里巴巴的主业有一些关联。而投资足球这件事让圈里圈外人看不明白，大跌眼镜。

　　中国足球职业化已经将近30年，各家俱乐部一直是靠母公司输血，丝毫看不到任何“钱景”。据媒体报道，许家印已经给广州恒大俱乐部投资超20多亿元。

　　马云说，他投资的是“快乐”，不在乎是否夺冠。“15年前我做电子商务的时候，很多人都说电子商务会亏本的，淘宝赚不了钱。其实赚钱很容易，关键是有人热爱、有人关注，我不相信中国这么多的球迷，中国足球仍然赚不了钱，阿里巴巴将通过互联网思维改造中国足球，创立全新的玩法。”

　　此外，他还表示，将遵循足球行业运作的规律，不会干涉球队运作。

　　这个逻辑，外人很难相信。有人士认为，无利不起早，能在十五分钟之内达成的协议，背后肯定是经过了多方的考量。“投资恒大足球，对企业的品牌建设、社会影响力都有巨大的意义”。

　　分析人士认为，今年的一个热点就是“世界杯”，足球是一个非常热门的话题，阿里巴巴参股足球吸引了足够的社会曝光。而这件事发生在阿里巴巴赴美IPO之前，定为公司上市募资赚足人气。

　　另外，足球本身已经成为国内比较热门的话题，而未来也意味着巨大的商机。

　　许家印明确表示，引入马云投资只是第一步，未来恒大还将引入更多的战略投资者，并通过建立稳定的盈利模式最终实现上市。许家印在新闻发布会现场介绍：“引进阿里巴巴作为战略投资者是恒大俱乐部战略性发展的第一步，第二步公司计划引进20个战略投资者，每个各占2%。按照俱乐部30亿元的估值计算，每家投资额为6000万元”。

　　许家印出售给马云广州恒大足球的价位并不高，而目前，广州恒大正处于事业上升期，未来“钱景”可期。按照许家印的计划，俱乐部传统的广告费、版权费、门票以及衍生产品实现的收入将成为利润，尤其在阿里巴巴强大的互联网渠道助力下，将给足球俱乐部不可想象的巨大经营空间。此外，一旦时机成熟，恒大的足球业务将申请上市。