获5亿美元估值 今日头条媒体版权费待解

　　尽管今日头条自称并不创造内容，但当大量内容被它“拿来”使用、变现，提升自身估值，自然会被追究责任。

　　日前，移动资讯应用“今日头条”宣布完成1亿美元C轮融资，领投机构为红杉资本，新浪微博跟投。本轮融资完成后，今日头条5亿美元的估值备受质疑。“去年今日头条B轮融了1000多万美元，当时我们还在北京一处民宅里办公，整个公司只有三四十个人，那时候更令人意外。”今日头条创始人张一鸣在接受采访时如是回应。

　　眼下，仅今年半年的时间，今日头条的员工数已经翻了一番，达到200人，这让张一鸣不得不包下知春路一栋写字楼的另外两层。

　　张一鸣说，在C轮1亿美元的融资消息公布后，自己曾特意看了匿名社交秘密里的评论，“有两种不同的评论：了解情况的人都觉得挺正常的，估值不高，合理；不了解的，不属于投资创业圈的就觉得很高。主要因为我们没有（过渡的）台阶，当时B轮没有披露。”

　　一家成立两年多的公司，一款自己不创造内容、仅为个人用户进行个性化推荐资讯内容的App，估值高达5亿美元。而挑战和麻烦也随之而来：一方面腾讯、搜狐新闻客户端已经陆续推出个性化推荐服务，这让它必须直面门户巨头的竞争，而今日头条如何更加精准地给用户推荐内容仍需苦练内功；另一方面则是版权问题，尽管它自称并不创造内容，但当大量内容被今日头条“拿来”使用、变现，提升自身估值，自然会被追究责任。

　　日前，享有《广州日报》网络传播权的广州市交互式信息网络有限公司，因著作侵权向拥有《今日头条》的北京字节跳动科技有限公司提起诉讼。本周三，北京市海淀区人民法院就此案进行了一审公开开庭审理。还有消息称，有媒体要联合向今日头条收取巨额版权费。新京报也对此发表了评论，称今日头条“搬运的不仅是新闻，更是版权”。

　　高估值与争议

　　今日头条凭什么值5亿美元？

　　张一鸣的答案是：一是做事情的方向，二是过去团队出来的成果。例如，投资方之一的新浪微博上，目前今日头条已经是分享量最大的新闻资讯类应用。

　　今日头条官方的数字称，目前下载激活用户1.2亿，日活跃用户超过1300万。

　　此前，当搜狐、腾讯等传统门户新闻客户端，还在给手机用户推送千篇一律的新闻热点时，“今日头条”的做法是根据用户的兴趣标签，个性化地推荐新闻，找到差异化的突围路径。

　　在张一鸣看来，传统的新闻客户端在满足用户的信息需求方面存在明显的空白。“比如你投资某家小公司，你关注的这家公司信息在传统的新闻客户端上会有吗？从边际角度上看，他们无法做到完全细分。你只能看它提供给你的。”

　　他由此判断，未来在智能手机上，信息获取方式将不再是传统的媒体渠道采用的人工编辑模式，而是更加智能和个性的自动化推荐模式。

　　在今日头条的创业团队里，60%以上的员工是产品和技术人员，信息的展现由机器控制，通过上亿级别的大数据分析进行推送。

　　在此基础上，目前今日头条的商业模式主要通过精准信息流广告和开屏广告，以点击或展示的形式向广告主收费。今年前5月营收远超百万级别，但还未覆盖全部投入。

　　不过，当今日头条通过算法实现突围，通过媒体的内容给自己变现并步步提升估值时，版权问题由此而来。

　　近日有消息称，有媒体要联合向今日头条收取巨额版权费。

　　据了解，目前在PC端，今日头条toutiao.com页面的文章用户在点击后均跳转原网页，实现导流；但移动客户端的情况却有些复杂，其中一些有Wap且优化好的网站，用户点击浏览内容即给对方网站带来流量；而对那些没有技术实力、没有Wap而有合作协议的网站，今日头条则提供技术支持为对方提供适配手机阅读的中间页转换。

　　关于版权问题，张一鸣的回应是：“我们会对所有用户能接受手机界面展现形式都允许访问到任何媒体原网站，只要服务器是稳定的，页面在手机上能打开载入的，像好123导航一样，都可以导进去。”

　　他同时透露，如何把媒体、用户以及广告主形成一个共赢的媒体生态系统，预计在今年内完成平台的搭建，让内容创造者拥有内容页商业开发的权利。“我们希望把这部分正文阅读本身利益绝大部分返还给媒体。”张一鸣说。

　　昨日，今日头条还就版权争议发表了公开声明，其坚称“并不存在侵权问题”。声明中表示，今日头条如任何一家搜索引擎一样，只和网络媒体合作，合作遵守搜索引擎的robots协议，并不存在侵权问题。同时，其也会尊重所有的媒体网站，对任何有异议的内容做断开链接处理。对于出现有异议的内容，可以发邮件到今日头条的指定邮箱，其会第一时间做出回应处理。

　　估值5亿过后

　　C轮融资完成后，今日头条拿1亿美元做什么？

　　“现在我们有服务器1000台，每3~6个月要翻一番；员工人数半年也翻了一番。人员、服务器投入，还有市场的投入不少。”张一鸣说。

　　在张一鸣看来，信息推荐技术的核心是“机器学习”，1亿美元将主要用于人才和基础技术如数据挖掘和机器学习领域的投入，同时加快构建移动互联网内容的生态系统和市场投入。

　　他曾在公开场合演讲时表示，机器具有观察、记忆、理解人的能力，而打造一个可以自我演化、不断改进的系统是件令他感到非常兴奋的事。

　　“现在最不满意的就是处理的数据不够全，不够精细。”张一鸣对记者说，未来借助数据挖掘和机器学习，精细化处理更多信息，“例如用户看这个文章下划了几下，是一下，还是五下，有没有倒回划，要做得很细。我们目前就存了两节，中间到结尾。”

　　尽管他希望“机器做得比人好”，但眼下，今日头条仍需要人工辅助机器做数据的训练和纠正。“例如，现在有一个事情挺重要，但是今日头条应用却没有推荐给很多人，这就需要有支撑小组人工标记出来，反馈给机器哪些重要新闻漏判。”

　　而在平衡商业化与用户体验方面，张一鸣称，目前一个用户一天可看到四条信息流广告。但想要不明显影响到用户体验，取决于两个因素，一是广告量，二是匹配效果，这同样需要依靠更精准的数据挖掘和匹配技术等来解决问题。

　　目前，今日头条的个性化推荐引擎已经开始在电商方面展开尝试。例如通过分析哪些用户对奢侈品是否感兴趣，投放相关广告或者商品，“但效果有的好有的不理想，目前来看偏标准类的产品好一点。”张一鸣说。

　　在与投资方之一新浪微博的合作上，张一鸣告诉记者，与微博的合作没有具体时间表，但在内容创作上和评论上有一些意向，“下个月我们和微博有更多的沟通配合，但是具体如何合作并不是在投资条款里。”

　　而当腾讯和搜狐等新闻客户端陆续尝试“个性化推荐”服务后，今日头条开始更加直面门户巨头挑战。

　　“我们觉得这个事情挺难，大家也跟我们吐槽一些不足的地方，即使这样我们也做了很多的投入，还有很多空间改进，需要更多的投入。”张一鸣回应，“如果你未来的空间还很多，还是把精力放在如何做得更好。一个公司怎么做产品很大程度上取决于你自己对这个事情的理解，同样做个性化推荐，理念不一样，结果也大不一样。”

　　综合人民网、第一财经日报、新京报

　　有一说一

　　“今日头条”，

　　是谁的“头条”

　　近日，“今日头条”手机应用宣布获得1亿美元的投资，并实现高达5亿美元估值。在看到其经济上“成功”的同时，更值得关注的恐怕是其背后的版权问题。

　　“今日头条”作为应用软件，本身并非作品内容的创造者，而是以及时整理和转发当日的“头条新闻”闻名。在版权法领域中，转发他人作品理应付费，这是人尽皆知的法律常识，但这款软件有没有尊重版权人起码的权利？“今日头条”的口号是“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”，但事实上，其搬运的不仅是新闻，更是版权。

　　“今日头条”忽视版权的抗辩，也正是称自己属于“链接搜索”的方式，而非“复制粘贴”的方式。不过，这种通过链接发布新闻信息的方式不仅不能形成有效抗辩，而且还是典型的侵权行为。

　　首先，“今日头条”所展现的新闻并非用户直接使用搜索引擎精度搜索得来的，而是该款应用事先通过对信息的整理、归类、排行和大数据算法之后，得到“二次加工”的新闻。这种通过经营者自身行为展现新闻的方式，在版权法领域是典型的侵权行为，这早已是国内外版权司法实践中达成的共识。

　　其次，通过“今日头条”搜索展现给用户的信息，在网络版权法中被称为“深度链接”，即链接对象并非对方主页，而直接达到二三级路径以下的最终目标，虽然省去了用户反复查找新闻的烦恼，不过也触及了版权法所容忍的底线。“深度链接”判例多年前就已被欧洲法院所确立，近年来我国法院都援引“深度链接”加以判决。

　　在互联网时代，固然是要鼓励技术创新和所谓的盈利模式创新，但不能把别人的“头条”抄袭成自己的“头条”。新京报