搜狗：移动与PC搜索要互助力

　　移动搜索毫无疑问已成为竞争重点。但在PC搜索、移动搜索“双线作战”的大背景下，搜索公司接下来怎么玩？

　　先是UC在阿里支持下推出神马搜索，而后搜狗搜索宣布全面入驻腾讯QQ版图并正式发布独立搜索APP，而奇虎360也表示其手机搜索已经低调上线，一场与巨头“起点十分接近”的移动搜索角力正在发出起跑枪声，这意味着依然存在弯道超车的机会。

　　不过业内人士也指出，移动搜索玩法与PC搜索完全不同但绝不是替代关系，PC搜索的技术、数据积累依然搜索公司的核心能力所在。而“双线作战”也会进一步影响竞争法则，即便某方面能力很强，也很难左右整个行业的格局。因此，下一阶段“综合实力”将真正决定行业的座次和格局。

　　离开PC，移动搜索会“空心化”

　　“立足PC搜索，着眼移动搜索”已经成为业内共识。目前，百度、搜狗已在“综合实力”处于领先位置。360搜索虽然在PC端具有较大优势，但其移动端尚在起步阶段。

　　业内人士指出，与其他领域的移动创新不同，搜索行业的竞争门槛很高，一方面是产品、渠道、体验等基本面的较量，另一方面是技术、数据多年的积累。尤其是后者，是没法靠资金砸出来的，这也是为什么很多互联网巨头也做不好搜索引擎的重要原因。

　　随着行业发力重点转入移动搜索，是否意味PC搜索“前途暗淡”了呢？搜狗副总裁、搜索事业部总经理茹立云日前指出，“尽管PC搜索接近饱和，但离开PC谈移动搜索依然是无源之水。”

　　据分析，一方面目前移动搜索的绝大部分数据依然来自于PC端。没有PC搜索的数据积累，移动搜索的体验很难做好，创新也会“空心化”。

　　另一方面，移动搜索的商业化还需要一个较长的过程。目前PC搜索的收入是搜索公司的主要收入来源，百度、搜狗都是如此。目前，从整个行业，移动搜索仅占到PC搜索的50%，但从收入看大约为10%至20%。

　　移动搜索：新老玩家同台角力

　　PC搜索“三强鼎立”局面已成，在移动搜索的蓝海上出现了新老玩家同台角力的局面。老玩家主要有百度、搜狗，新玩家则有神马搜索、豌豆荚，早期的宜搜等品牌用户关注度已不断下降。

　　各家的玩法也十分不同。最新入场的神马搜索、豌豆荚，主要是效法360搜索在PC端的打法，借助渠道优势转化为一部分市场份额；百度、搜狗主要依靠既有品牌号召力和用户惯性迁移，搜狗还得到腾讯、搜狐两大厂商移动端的强力支持，如手机QQ、搜狐新闻客户端等等。

　　目前，百度移动搜索依然以较高市场份额位居行业第一，搜狗紧随其后，约为16%。

　　“在目前阶段，用户习惯正在培养，产品、渠道都很重要。”茹立云说，整个移动互联网商业化进程在加速，移动搜索的商业化也正在起步。

　　产品层面，由于手机屏幕大小、用户场景碎片化等特点，客户要求搜索结果更加精准、更加智慧，这对技术也是一个莫大的考验。茹立云认为，搜狗搜索近年一直在探索“智慧搜索”，取得不错的进展，一些技术成果已经用于移动端。

　　而在商业化方面，目前在PC端也仅百度、搜狗的商业体系比较成熟，移动端也基本就两个玩家。根据两家的财报显示，目前百度移动收入占比为20%（移动搜索为其中一部分），而搜狗搜索移动占比大约为12%。

　　未来，移动搜索玩法更多

　　不过，在茹立云看来，目前移动搜索主要还是消化PC迁移的市场，这只是一个开端，未来移动搜索还会呈现更多的模式和形态，市场空间也会更大。比如社交搜索，场景搜索，跨App搜索等等。

　　“核心还是连接。”茹立云说，近年搜狗搜索一直在贯彻落实CEO王小川关于“连接”的理念。在PC端主要是连接用户和网页、信息，而到了移动端，不仅要连接人和信息，还要结合用户场景连接人和服务。

　　目前，搜狗移动搜索除了“传统搜索”业务，连接地理信息的手机地图、连接服务的号码搜索平台“号码通”、一站式私人助理软件“语音助手”等产品，均以在市场占据了有利的位置。尤其是号码通，重新发掘了“通信录”的入口价值，也受到各方的高度关注，拥有很高的商业价值。

　　而随着搜狗公司战略加大搜索业务的权重，加上与腾讯合作的深入，结合腾讯社会化平台的产品创新，比如酝酿中的“社会化”有望在场景整合与创新方面超越百度，让市场颇为期待。正如王小川指出的“在搜索行业格局基本稳定的现实背景下，要与百度竞争，关键在于要有颠覆性的东西，实现百度做不了的事。”（韩元佳）