华住Q1营收增长近两成 中档酒店成业绩新增长点

　　中档酒店的发展越来越受业界瞩目，之前力推中档酒店品牌的酒店管理集团华住，开始获得厚实回报。

　　5月14日，华住酒店集团（NASDAQ：HTHT以下简称华住）公布了未经审计的2014年第一季度财报。

　　数据显示，华住2014年第一季度营业收入为10.978亿元人民币（约合1.766亿美元），同比增长19.4％；净营业收入为10.34亿元人民币（约合1.663亿美元），同比增长19.3％。据财报披露，以全季酒店为代表的中档酒店已成为集团业务新的增长点。数据显示，全季酒店的成熟门店同店RevPAR（每间可供出租客房收入）增幅达14％。

　　新开业门店数仍高速增长

　　根据财报数据，华住第一季度开业门店共计119家，其中直营店10家，加盟店109家。集团旗下正在筹备开业的门店数量为412家，其中直营店55家，加盟店357家。截至2014年3月31日，华住旗下各品牌门店数量已达1530家，覆盖全国258个城市。

　　对比分析前一日如家酒店集团公布的2014年一季度开店数，记者发现两家酒店集团均在 “扩量”上做足文章。

　　据财报披露，2014年一季度，如家新开设了69家酒店，另有储备新建项目多达448家。

　　对此，如家集团CEO孙坚认为，通过持续扩大特许经营的比例、多品牌战略以及有序稳步的扩张速度，如家依然可以取得持续的利润增长，扩大盈余，增加更多的现金流，为股东创造更大的价值。

　　华住创始人兼董事长季琦也指出，“酒店行业已从单一化向品牌化连锁化发展。华住正处于强势上升期。以数据为例，华住在2009年末的筹备店数量为144家，2014年1季度末则达到了412家。这得益于华住对于客户体验的重视和勇于不断创新的精神。”

　　另外，从数据上看，今年一季度，华住的平均出租率为85.5％，ADR（已出租客房的平均房价）为171元，直接影响经济型酒店利润的RevPAR为146元，成熟门店（开业超过18个月的门店）的RevPAR为157元。

　　截至2014年3月31日，华住已经拥有超过1700万的会员人数，这些会员在一季度贡献了近90％的间夜数量，超过90％的客房销售量来自华住自有渠道。

　　中档酒店成业务新增长点

　　另据财报披露，华住近年来力推的以全季酒店为代表的中档品牌已经成为整个集团业务的新增长点。

　　季琦去年底在第一届华住世界大会上表示，“现在，中国挂牌三四星级酒店约有8000家，准三四星级酒店大致有1.6万家，有很大的市场空间可以由全季和星程酒店来整合”。

　　据华住酒店集团相关负责人介绍，作为华住旗下中档酒店的代表，全季酒店在2014年第一季度新增门店12家，全季酒店的成熟店同店RevPAR增幅达到了14％，表现出了强势增长势头。以全季酒店上海肇嘉浜路店为例，该店在2013年8月开业之后，通过短短3个月的经营，RevPAR已经达到330元；而上海虹桥路店的RevPAR，在运营了一年多之后，从最初的72元成功上升到351元。

　　业内人士分析指出，中档酒店成了当下酒店集团最时兴的扩张方向。

　　中国旅游研究院的调查数据指出，2012年国内游客29.6亿人次；按照15％的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.44亿，25％的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，需求量超过1亿人次。其表示，国内中档酒店还有很大的增长空间，市场前景广阔。

　　业内人士预计，随着消费需求升级，经济型酒店的客源，特别是商务人士，会越来越多地选择中端酒店。率先在中档酒店发力布局的酒店集团将先分得市场一杯羹。

　　同时，本季财报预估，华住在2014年第二季度的营业收入为12.1亿~12.4亿元，同比增幅为17％~20％。