国产手机掀起新一波市场浪潮

　　春季手机市场的升温激发了制造商们的营销动力，近期其市场动作连连。值得关注的是，国产手机厂商表现踊跃，为当前手机市场增添了特别的看点。

　　３月１９日，国内知名手机厂商ＯＰＰＯ率先拉开春季营销帷幕，此前引发业界较大关注的ＯＰＰＯ　Ｆｉｎｄ　７正式与消费者见面。这是ＯＰＰＯ最新一款４Ｇ旗舰型手机，也是全球充电最快的手机。它独立研发的“ＶＯＯＣ闪充”技术把最快充电速度提升了４倍以上，创新地解决了４Ｇ智能机用户的一大难题。

　　４月１１日，ＨＴＣ与中国移动发布了年度旗舰手机ＨＴＣ　Ｏｎｅ（Ｍ８）。两家企业此次合作的共同目的是在４Ｇ市场加快布局。中国移动今年将大力推动４Ｇ网络建设，销售超过１亿部４Ｇ终端。

　　三星近日则在中国市场举行了盛大的ＧＡＬＡＸＹ　Ｓ５推广活动。引起业界关注的是，三星专门邀请了《来自星星的你》男女主角金秀贤、全智贤与“粉丝”见面，助推新产品。

　　除了新品发布接连不断外，ＴＣＬ等厂商纷纷推出以低价格促销４Ｇ手机的活动。同时，借助电商平台加大推广力度也是近期手机厂商显著的表现。中兴与京东、天猫展开了联合推广活动，更值得关注的是，在４月８日，小米和华为在同一天通过“造节”的方式展开了营销攻势，双方各自的营业额都达到了１０多亿元。

　　不论是新品发布还是营销活动，都可以看到近期国产手机正在发力。相关资料显示，早在２００４年，国产手机一度表现喜人，但随后科健、熊猫、波导等第一代国产手机品牌集体陨落，其中最主要的原因被认为是缺乏核心技术和自主创新力。而根据国内第三方数据调研公司赛诺日前发布的３月份手机市场占有率报告看，前六位中除三星和苹果分列第一和第五外，联想、酷派、华为等本土品牌保持着强劲势头，而ＯＰＰＯ位居苹果之后，成为６强的新成员。

　　显然，新一波的国产手机浪潮正在卷起。所不同的是，这是一批更加注重技术投入和创新的企业，对市场反应更加灵敏。以ＯＰＰＯ为例，在去年即推出了全球第一款可旋转摄像头大屏拍照的智能手机。截至去年底，ＯＰＰＯ共申请专利２３５７件，其中发明专利占７８％，实用新型占２２％，在智能机行业中位居前列。此外，目前ＯＰＰＯ的ＣｏｌｏｒＯＳ软件商店总下载量已突破１０亿次。

　　其他多方数据也显示出国产手机正在发力。京东商城最新发布的一季度销量统计显示，国产手机品牌在京东平台的销量已占总销量的６０％以上。香港市场调查公司ＣＴＭＲ发布的报告显示，今年２月在全球十大畅销智能手机机型中，国产品牌占有两席。此外，根据中关村在线ＺＤＣ调研中心的数据，今年３月份中国手机市场受用户关注最高的前１０个品牌中，国产品牌占了五席。

　　而根据市场调研公司Ｇａｒｔｎｅｒ的统计，在２０１３年全球智能手机出货量排行榜中，华为已进入前三，排在三星和苹果之后。实际上在全球市场，除了苹果和三星仍表现出明显的优势外，中国手机品牌已和其他国外品牌展开了激烈角逐，并在不断扩大市场份额和影响力，随之也带来市场格局的新变化。

　　不过，包括国产手机产品在内，手机硬件同质化的情况目前十分普遍。ＯＰＰＯ首席执行官陈明永表示，纯粹比拼手机硬件配置的时代正在走向终结，中国手机品牌必须在坚持移动互联思维的开放式创新过程中主动求变，树立自己的差异化优势，通过软件、硬件、功能与设计的全面整合，才能避免陷入手机同质化和价格战的怪圈。

　　虽然国产手机品牌在国际市场上的影响力和知名度不断提升，但总体看，仍普遍未能冲击高端市场。即使在国内，千元机仍是众多国产手机品牌拼杀的主战场。在做好质量、提升研发实力的同时，如何塑造更加有影响力的品牌，提升国际影响力，是国产手机下一步必须做好的功课。