上周五，据爆料，耐克已于4月中旬将负责Fuelband的团队炒了鱿鱼。更有消息称，耐克原计划最早在今年秋天发布新款FuelBand智能腕带，但目前，这个项目已经取消，而且数字体育部门下属的所有硬件产品项目似乎都已经被搁置起来。随后，耐克对此事进行了澄清，表示仅是对数字体育部门进行了少量裁员，不会放弃FuelBand硬件。
在业界人士看来，一旦耐克着手撤离可穿戴市场，这对于国内还在打运动手环主意的创业者无疑是晴空霹雳。《每日经济新闻》记者了解到，国内上市公司中，探路者此前已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环。
分析人士告诉记者，耐克此举并非表明其在既定战略上发生改变，而是在顺势纠偏。此外，耐克的举动也给国内企业 “注射了一针清醒剂”。相对而言，国内企业无论是在认识程度上还是在应用广度上都还弱于耐克。
耐克：仍然是业务重要部分
就在市场对此讨论激烈且不解之际，耐克中国方面在给《每日经济新闻》记者发来的一份声明中表示：“Nike+FuelBandSE仍然是我们业务的重要部分。我们将继续发展Nike+FuelBandApp，发布新的METALUXE配色，并在可见的未来继续销售和支持Nike+FuelBandSE。”
耐克数字运动部门成立于2010年，负责FuelBand健身手环、Nike+智能手表等其他连接类设备。Fuelband运动功能手环是数字运动部门发布的第一款重量级产品，FuelBandSE则是其在去年11月推出的第二代产品。
不过，耐克的上述回应似乎并没有说服太多人。有观点指出，耐克的说法给自己留下了很大余地：耐克也有可能不再发布下一代FuelBand。
关键之道体育咨询管理公司创始人张庆告诉记者，数字化对于耐克来说已经不是要不要做的问题，而是如何做的问题，在这一方面其已尝到甜头。
在业界看来，作为一个销售体育用品的零售企业，硬件并不是耐克的必需品。分析人士告诉记者，现在耐克是在纠偏，更多的是和第三方公司展开合作，并非改变前进方向。
耐克方面也向记者表示，其一直重视与科技行业领军企业合作。
业界：目前还只是尝试
有观点认为，可穿戴计算设备的问题正在暴露。
《每日经济新闻》记者了解到，国内上市公司中，探路者此前已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环，并配合同步上线了国内首款户外运动整合服务APP。而在未来，其将研制更多智能可穿戴设备。与此同时，同为A股上市公司的奥康国际目前也在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品，将适时推出市场。此外，包括阿迪达斯、露露柠檬在内的一些服装和生活用户品牌都已迈向可穿戴技术市场。
张庆指出，对于国内企业来说，在可穿戴设备上的这些举措算是一种尝试。“目前来看，可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的粘度。”
鞋服行业独立评论员马岗表示，可穿戴设备，“不一定可以卖多少钱，但是可以作为一个噱头。”对于探路者、奥康等加入这一领域的企业来说，目前还只是一个尝试，谈市场前景还有点早。值得注意的是，目前，大部分产品只是停留在美妙的想象空间或是概念产品阶段，即使有产品面世，主动去尝试的人也相当少。
马岗还告诉《每日经济新闻》记者，可穿戴设备目前并不成熟，其功能带来的价值也不是很大，偏硬件的东西并不是鞋服企业所擅长的，对于传统的鞋服企业来说，其固定的消费群体也会是限制因素之一，毕竟品牌的定位就在那里。
张庆表示，耐克的举动给国内企业“注射了一针清醒剂”。“术业有专攻，一定要在自己擅长的领域发力。”他表示，国内企业借助社交媒体等和消费者沟通是必须的，但无可置疑的是，企业无论是在认识的程度还是在应用的广度上都弱于耐克。
“现在有一个特别大的问题是，（国内企业）学到的东西以及应用的东西已经是别人在纠正的，以及不做的事情，而人家坚持要做的，他们（国内企业）还没有太投入去做”，一位分析人士认为，本土品牌跟消费者之间的关系更多还是买卖关系，并没有建立类似耐克等所重视的“强关系”，即通过可穿戴设备等新科技获取数据，了解用户需求并快速反应到产品上。
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