奢侈品业绩放缓仍涨价 业内：为提升品牌形象

　　晨报讯（记者 陈琼）以中国为首的亚洲奢侈品市场低迷使得奢侈品巨头开始告别高增长，但这并不妨碍其每年的习惯性涨价。北京晨报记者获悉，包括香奈儿、菲拉格慕、卡地亚在内的奢侈品近期均给欧洲供应商下发通知，宣布近期涨价消息，其中香奈儿涨幅达到15%，卡地亚也将提价6%至10%。

　　时尚电商网站走秀网相关负责人表示，公司内部近期得到欧洲供应商通知，从4月14日起，香奈儿涨幅达到15%。几乎同一时间，菲拉格慕通知部分商品平均提价人民币400元。而从4月21日起，卡地亚也将提价6%至10%。

　　奢侈品品牌每年一度的涨价已经成为一种习惯，包括爱马仕、路易威登在内的品牌每年都在调高自己的专柜售价。品牌的官方说法一般都将涨价归咎于原材料价格、人工费用、物流、开店等一系列营运费用的提升。而在业内人士看来，奢侈品涨价实际是为了提升品牌形象。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对北京晨报记者表示，为了保证品牌形象与价值，奢侈品品牌的定期提价是重要手段之一。而在全球经济环境不景气、销量下滑的情况下，奢侈品牌提价也是保证高利润率。

　　奢侈品牌定期涨价也使得消费者的支出不断攀升。1955年香奈儿第一款2.55包诞生时的售价是220美元，而现在的售价至少在4900美元，相当于3万元人民币。这也意味着，不到60年的时间香奈儿2.55售价上涨了20倍。

　　不仅仅是一线大牌，二三线品牌半年涨价10%的情况也不少见，尤其是经典款每年必涨。事实上，奢侈品牌每年提价消息公布后都会引发一定的抢购潮，有业内人士指出，香港海港城Chanel旗舰店每到涨价前夕门口的队伍能绕上几个来回，而海外代购的生意也会出现一定的增长。据走秀网相关负责人表示，在4月12日获悉香奈儿涨价消息后走秀网推出了香奈儿卖场，仅两天的时间，多款已经售罄。