你今天O2O了吗？”最近成都的老板们见面常问这句话，如果哪家线下企业不知O2O，一定会被嘲笑是老土。O2O，即线上对线下，消费者通过互联网寻找商家，并来到现实的商店消费。作为主推者，“BAT”三巨头都将O2O看做战略发展方向，不惜重金投入，第一个O（线上）正在发光。不过，华西都市报记者近日走访多家成都企业发现，由于涉及到至关重要的支付环节，影响既有支付体系，第二个“O”的发光还需时日。
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BAT三巨头决战“O2O闭环”
O2O商业闭环战场，腾讯阿里出尽了风头，另一巨头百度也不甘寂寞。记者昨日获悉，百度将推全新版百度钱包，与腾讯的微信支付、阿里的支付宝钱包角逐移动支付。
在三巨头看来，谁掌握了支付，谁就掌握了和商户结算的话语权，以及消费数据。如果阿里没有支付宝，就只是缺牙的老虎。为了这个闭环，腾讯阿里不惜撒下19亿真金白银，补贴出租车司机与乘客普及移动支付。百度发力百度钱包，据悉将开出更低的费率招揽商家，亦是为此。
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成都商家对移动支付不感冒
尽管互联网企业力推移动支付，热情高涨，华西都市报记者调查发现，不少线下商家对移动支付并不感冒。用他们的话来说，在互联网平台上做品牌推广可以，但要改变既有体系去对接支付工具，则有些强人所难。
作为成都小吃的代表之一，夫妻肺片很早就在做互联网营销，谈起当前风头正劲的O2O，其负责人吕华中却是一脸淡然。
“我们没在微信上开店，也没做淘点点，上周他们给我打电话，说是免费做，所有菜品他们来上。我只是说考虑一下。”吕华中向华西都市报记者坦言，无论是微信开店还是做淘点点，给夫妻肺片带来的客流不多，但公司要为此做出的改变很大。
“微信支付与淘点点都涉及到到交易环节，原有的体系是要被打乱的，比如收银、订桌、配菜、采购等，想想都头大。”吕华中认为，如果饭店没生意，可以去尝试，但夫妻肺片不愁卖，根本不会给自己找麻烦，“得不偿失”。
相比夫妻肺片老字号品牌的谨慎，迷尚澳门豆捞的互联网营销更加积极。迷尚澳门豆捞经理刘阳告诉记者，在央行规定出台之前，公司就能扫码支付。当记者问及好处时，她想了想说，“主要还是快速结账，不需要服务员跑动服务。”
如果不是有急事，快速结账能带来多大的方便？刘阳对此也不置可否，她表示央行暂停线下扫码支付后，公司就不做这个事了。
在她看来，企业做O2O还是为品牌推广，“跟PC互联网用户主要是80、90后不一样，手机用户老中青全覆盖，肯定是公司未来营销的重点方向。告诉消费者最近的到店路线，提前看到菜单与单价，这些都能提升消费体验。”第三方说创业者：商圈比支付重要
王小军曾任成商集团副总，有丰富的线下零售经验，去年他离职创业，投入到O2O大潮中。在他看来，O2O更重要的是同城商圈，而不是支付手段。
“消费者为啥爱逛淘宝天猫这些综合类大型电商，其实跟线下逛商场一样，种类齐全有得挑，对很多人来说，光看不买也是乐趣。”王小军坦言。他认为，做O2O与做商场本质上一样，都要慢慢地熬，拉来一个客户黏住一个，消费体验是最重要的。立即评移动支付是“强扭的瓜”？
在PC互联网时代，线上支付对平台电商、供货商与消费者都很重要。而在移动O2O时代，支付对平台电商同样重要，但对供货商与消费者并不如此。特别是到店消费，移动支付与现金交易相比，没有明显不可替代的优势，消费者与供货商就没有动力使用。
一个例子是，一旦降低打车补贴，乘客移动支付的比例就会下降。补贴只是教会了乘客使用移动支付，并没有把乘客黏在移动支付上。从这个角度来看，当前互联网巨头主推移动支付，更有一厢情愿的成分。强扭的瓜不甜，移动支付要三方合力才能推进。 华西都市报记者罗提
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