争线下商家 微博微信谁胜出？

新浪联手支付宝推出微博支付 加速与微信争夺移动电商市场

　　两大社交平台微博和微信为争夺移动电商市场开始正式驳火。昨日，新浪联手支付宝推出了微博支付，无论微博平台上的在线交易，还是线下商家的日常消费，均可用微博客户端直接付款。

　　这显示出，“双微”之争已经白热化，此前双方多次擦枪走火，近期“手机淘宝关闭微信跳转至淘宝页面的通道”事件就是一例。

　　文/表 记者薛松

　　本报讯 为了争夺国内庞大的手机购物市场，支付宝和微信支付正在加速与线下百货商家展开合作，拓展自己的“地盘”。

　　昨日，新浪联手支付宝推出了微博支付，无论是微博平台上的在线交易，还是线下商家的日常消费，均可用微博客户端直接付款。

　　百万商家成争夺对象

　　据了解，已有超过40万商家开通新浪微博，而支付宝也宣称接入了46万家商户。除了账号体系打通，双方还宣布将互通二维码。这意味着未来更多的线下商家可以直接在微博或线下店面里发布带有商品的二维码，用户使用新浪微博或支付宝钱包任意一款应用就能随时随地扫码支付。这将帮助商家打造贯穿线上和线下的一体化服务，从而实现对O2O（线上支付线下消费）市场的布局。

　　在透露进展时，新浪高级副总裁王高飞说，新浪微博与国内最大联网自动售货机品牌友宝的合作正在逐步推进。在线下商户方面，微博将与更多第三方寻求合作，初期将以餐饮为重点扶持行业，并逐渐向更多的商家开放。

　　第三方支付节省商户费用

　　竞争对手微信支付也在迅速“攻城略地”。截至去年11月20日的数据显示，开通微信支付的人数已达2000万。自去年8月5日开通支付功能以来，微信支付正以平均20万的每日新增用户数飞速发展。同时，微信支付也在近日悄然推出其独立的品牌标识，和财付通共存于腾讯旗下。

　　微信支付与支付宝还将进驻更多商场、连锁超市和消费场所，对这些商户来说，选择第三方支付结算有成本优势。线下POS机刷卡费率在0.78%~3%不等，这笔钱由发卡行、收单行、银联按“7：2：1”分成。而第三方支付和银行直连，绕过了银联，费率远低于银联POS机刷卡。

　　另外，微博支付或微信支付能给商家带来大量消费人群。

　　业界观点

　　“双微”或将 形成不同定位

　　“双微”之争到底谁能胜出？在业界看来，微博与微信各擅其长，但微信的私密社交与公众账号既是其成功基础，也是不利于电商的重要原因。

　　微信的确可以依托腾讯完整的业务线，单独实现社交、购物与支付的技术环节，但正是由于私密社交与订阅账号的特性，微信用户的电商购物范围很大程度会局限于用户分享与推荐。

　　因此，业界普遍预计“双微”在电商道路上将形成不同定位。有专家说，在现行的微信规则下，电商商家尤其是中小商家，基本不可能像在开放的微博平台那样去推广自己的产品。如果微信做电商与支付，或许更适合做闪购平台。