最严新规到来前夜:多个洋奶粉品牌潜入中国市场备战

2014年04月04日 07:13 来源：中国经济网——《证券日报》夏芳

　　有乳业专家表示，随着5月1日新政策实施时间的临近，越来越多的进口奶粉企业都十分恐慌，害怕自己审查通不过

　　严控进口婴幼儿配方奶粉的政策已经从4月1日开始实施，而接下来不到一个月的时间里（5月1日），未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口等政策，对进口婴幼儿配方奶粉企业来说，可以称得上是“史上最严厉”的一次整治。然而，就是在这样的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中国市场，在政策未实施前宣布进入中国市场。

　　洋奶粉品牌密集进入中国

　　4月2日，美国黄牌智多健AAA奶粉在北京宣布其产品首次在中国内地上市。而像黄牌智多健这样对中国市场有野心的国外乳企也有不少。据记者了解，来自澳大利亚的贝特益品牌和西班牙的贝拉可，也选择了此时进驻中国市场。

　　据了解，黄牌智多健总部位于美国，生产厂商是美国百利高PERRIGO公司旗下经美国FDA认证的四大婴幼儿配方奶粉供货商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收购了美国惠氏在佛蒙特州乔治亚市的有75年婴儿配方奶粉生产史的工厂及相关实验室，同时使原工厂的全体员工成为PBM员工。此外，黄牌智多健通过了美国最高制药标准（FDA认证、CGMPS），坚持100%美国制造。

　　据黄牌智多健相关负责人对记者表示，美国黄牌智多健是目前中国市场上唯一一家在美国本土生产的品牌，对于参与中国地区的市场竞争十分有信心。“我们知道，在美国生产奶粉的标准是最严格的，生产成本也远远高于新西兰、澳大利亚等国家，奶粉质量也很有保证”。

　　而贝特益营销总监林文锦接受媒体采访时则表示，早在两年前，贝特益品牌就已经明白了婴幼儿乳品这个行业很快就会有大变革，而且会是一场硬仗，因此，他们提前两年就已经开始备战，以确保以高标准、高品质的产品进入中国市场。

　　林文锦表示，贝特益品牌在市场定价上也是极为用心的，如何选择一个合理的价格是经过了董事会的多次决议。目前，B JOY贝特益的市场价格1、2、3段的市场零售价分别是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比国产品牌要稍微高一些，但与其它同等质量的进口品牌相比，会有很大的性价比优势。

　　而黄牌智多健在国内的定价1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其价格定位较高。“主要产品的品质和成本本身就高，所以价格要比其它的品牌贵。”黄牌智多健相关负责人对记者表示。

　　值得一提的是，新进入的品牌的知名度并非很好，有的产品对消费者来说特别陌生。

　　《证券日报》记者致电负责西班牙贝拉可的公关人员了解情况，对于产品价格及上市情况，该公关人员对记者采取了保密的措施。一个正在召开新闻发布会，但对于媒体关心的问题却“三缄其口”，这其中有什么不可告人的隐情吗？

　　史上最严洋奶粉新规来临

　　如此多的进口乳粉企业看好中国市场，而此时的国内婴幼儿配方奶粉市场则正在面临着一场最严骏的考验。

　　据了解，被业内称为“史上最严厉”的进口奶粉新规已经从4月1日开始实施。按照国家质检总局规定，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签必须在入境前直接印制在最小包装上，贴牌产品将禁止入境。而除了禁止贴牌，自5月1日起，一项更严格的制度即将实施。

　　从5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口；进口婴幼儿配方奶粉报检日期到保质期截止日不足3个月的，不予进口；进口的婴幼儿配方乳粉必须已灌装在向消费者出售的最小零售包装中。

　　对于进口奶粉企业在大考“前夜”纷纷进入中国市场，资深乳业专家雷勇军在接受《证券日报》记者采访时表示，新进入的进口奶粉企业，它们或许有两种可能：一种是企业肯定自己没有问题能被审查过关；一种是先赚一把，给经销商一点信心。

　　不过，在雷勇军看来，现在很多进口奶粉企业都非常担心，害怕自己过不了最后的审查大关。

　　作为黄牌智多健的中国区总代理北京卓亿恒隆进出口贸易有限公司副总经理在接受媒体采访时表示，“现在许多奶粉进口商都在等待5月1日的政府文件，但是我们决定提前宣布进入中国大陆市场，主要还是对自己的产品有信心，毕竟能够通过美国FDA认证的企业不会差到哪里去，我们有信心通过新规审核” 。

　　对于4月1日开始执行的奶粉新规，黄牌智多健上述负责人表示，4月1日之前进口的洋奶粉被允许继续销售，此前的进口的奶粉仍是按照旧的规定来执行，但是此后再有新产品一定会按照新规定将中文标签在入境前直接印制在最小包装上。

　　距离5月1日最后大限还剩28天时间，一些进口奶粉企业都在战战兢兢地等待审查结果，而新进入的品牌如何能竞争过原本就在国内小有名气的奶粉品牌，给市场留下悬念。

　　雷勇军表示，希望相关部门严格把关，严格审查，否则轰动一时的最严格政策将失去它原有的意义。

　　而对于众多进口奶粉企业集体闯关，未来进口奶粉行业的格局是否会发生变化呢？

　　对此，雷勇军表示，如果审查严格，政府严控把控数量，那么对进口奶粉的市场格局肯定会有影响。

　　而在乳业专家宋亮看来，目前的中国市场基本被几大知名洋奶粉品牌垄断，市场供应本身没有问题。不合格洋奶粉品牌的退出，将致使其它合格洋奶粉品牌的扩张，另外还有一些优质的国产奶粉也将可能填补“空缺”。