持续布局O2O 阿里巴巴53.7亿港元入股银泰

　　3月31日，银泰商业集团(以下简称“银泰”)宣布阿里巴巴将以53.7亿港元对银泰进行战略投资。交易完成后，阿里巴巴将持有银泰商业9.9%股份及总额约37.1亿元港元的可转换债券。银泰还宣布，将与阿里巴巴达成战略合作协议，成立合资公司进军O 2O业务。

　　根据协议，双方约定未来三年内，阿里巴巴可将可转换债券转换为银泰股份，从而使阿里最终在银泰的持股比例不低于25%。

　　另外，双方建立的合资企业将利用银泰的零售业务网络和经验、资源及基础设施，以及阿里巴巴的电商平台及消费数据分析能力，来发展与购物中心、百货商店以及超级市场有关的O 2O业务。此外，双方将全面打通会员体系、支付体系，构建一套线上线下商业的基础体系，实现线上线下的商品交易、会员营销及会员服务无缝联通。

　　业内人士分析，阿里入股银泰的目的仍是布局O 2O业务。通过入股，阿里可以利用银泰在全国的零售网络把O 2O模式彻底打通，搭建O 2O的基础设施体系，解决线上和线下的货品、支付、物流等关键环节的融合，并有望树立O 2O领域的行业标准，并向全社会开放。

　　另一方面，阿里在推出淘点点等O 2O服务时，一直强调不会动用大量线下队伍进行推广，而是会选择与服务商接入进行合作。此次投资之后，银泰百货业态中众多的生活服务类商家，将成为阿里巴巴的优质线下资源，阿里巴巴将借此完成快速商户“圈地”。