京东要做出版 靠谱吗？

 　　你要让读者或用户喜欢，才能获得长久的生命力。

　　从上周开始，英国足球明星贝克汉姆最新亲笔传记《大卫·贝克汉姆》的广告，出现在了京城各大公交站和地铁站的1600块广告牌上。不少人以为“万人迷”小贝代言京东商城了，其实，这不过京东的一个“擦边球”——利用小贝的新书为“京东出版”的发布造势。

　　京东也要开始做出版了。是的，你没听错，这回不是卖纸书，也不是卖电子书，而是要真刀真枪开始做出版了。《大卫·贝克汉姆》是京东“杀入”出版业的首部作品，在这本288页的大开本书背后，原本处于图书销售一环的电商，撇开传统图书产销模式，直接参与策划、编辑流程中，开始做书了。

　　其实，电商平台在卖书之余，自己涉足内容生产，京东并不是第一例。早在上世纪末，全球电子商务的鼻祖——美国亚马逊公司就开始网罗小型出版商自己定制内容；最近几年，亚马逊又卷土重来，更是把触角伸向了作者，大有一副要革出版业命的架势。在中国，靠卖书起家的当当网也早有自己定制的图书，不少长期盘踞畅销书榜的童书作品，都出自当当的手笔。

　　互联网发展到今天，已经没有人能够无视“内容自制”的前景。互联网巨鳄们有着庞大的用户基础，把控着内容的分销渠道，对用户的喜好了如指掌。有了这些，他们自制内容，一切都是顺理成章的事，一个内容创意的“小时代”正在到来。

　　视频业是例证。去年，视频网站自制剧兴起，《屌丝男士》、《万万没想到》等一批小成本制作的“无厘头剧作”，受到了众多年轻人的喜爱。其中，有着“互联网第一自制神剧”之称的《屌丝男士》更是博得了超过10亿次的眼球，让不少影视从业者大跌眼镜。10亿次的点播，意味着巨大的商业价值，这让自制剧也走出了最初业内人“玩票儿”的自娱自乐，进入了“数钱”阶段。

　　以往，说到文化产业，我们下意识地总会想到出版社、报社、电视台、演艺剧场……在今天，文化产业就在我们的手机里，听音乐、看视频、读新闻、看小说，一部手机就足够了，而互联网巨头们为我们提供了丰富的素材。无论是百度、阿里、腾讯的“BAT大战”，还是优酷、爱奇艺、搜狐等的视频之争，我们每个用户都是受益者。

　　图书也好，视频也罢，往大里说都是文化产业的组成部分，往小里说都是老百姓茶余饭后解闷儿的手段，但终归你要让读者或用户喜欢，才能获得长久的生命力。

　　“京东出版”上线第一天的早晨，我微信朋友圈里的出版业同行，又在发出“小心狼来了”的警示。但作为读者，我想只要京东能为读者带来好书，就不妨为它鼓鼓掌。