复星国际出手福布斯 中国企业并购多元化

　　在纸媒前景被看淡的时候，中国企业却开始在海外收购纸媒。日前有消息称，中国的复兴国际将会收购福布斯传媒，且成交金额比预期低。对此，专家分析，随着中国企业“走出去”步伐的加快，并购更为多元化是正常的。同时，并购媒体对于中国文化“走出去”也是有益处的。

　　据外媒报道，近日复星集团旗下的复星国际可能会以低于2.5亿美元的价格买下福布斯传媒。这是几年来又一起关于纸媒低于估价被“贱卖”的例子。

　　复星国际出手福布斯

　　虽然最终收购的价格仍未对外公布，但可以确定的是，福布斯在这场收购中最终得到的价格将远低于期望的报价。

　　知情人士表示，复星国际可能会最终收购福布斯传媒，但支付的价格将低于2.5亿美元。福布斯家族也有望保留该公司的股票。虽然这笔交易尚未最终达成，但很快就将完成。德意志银行负责为此次交易提供咨询服务。《华尔街日报》今年早些时候称，卖方希望售价在4亿~5亿美元之间。“如果真以这个价格成交，我觉得这笔交易至少不贵。”资深财经媒体人何力在接受国际商报记者采访时表示，“但价格的高低还要看最终收购的细节。”何力认为，中国企业的国际并购趋于多元化，在文化产业方面投资也是很正常的。

　　何力表示：“如今任何产业实际上都包含着文化产业的因素。”他举例说，汽车产业算得上是典型的传统制造业，但在产品中仍会渗透与文化、个性、理想等相关的因素。从这个角度看，在文化传媒领域的并购对中国经济的益处是综合性的。

　　复星国际是中国最大的民营企业之一。此前，复星国际已经投资了中国知名财经媒体《21世纪经济报道》。

　　复星国际隶属于复星集团，集团业务涉及生产及销售药品、钢铁产品、开采及加工各种金属矿藏、房地产开发、资本管理、运营和投资保险业务以及其他投资。

　　清华大学新闻与传播学院教授、副院长，博士生导师陈昌凤透露：“复星国际去年刚以7.25亿美元从摩根大通手中买下纽约第一大通曼哈顿广场。”根据该公司公开信息，2014年以来，复星国际的海外投资还涉及了保险、餐饮等行业。

　　文化走出去：从内容到渠道

　　最近，纸媒资产的出售频频在市场上遇冷。《华盛顿邮报》以2.5亿美元的价格被售与了亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯，但该公司的母公司将继续承担养老金责任。纽约时报公司将旗下《波士顿环球报》以7000万美元的低价售出，价格远低于公司在1993年购入该报时的11亿美元。大的媒体巨头也尽力将纸媒业务分离出去。时代华纳正在拆分旗下的出版业务时代公司，道琼斯和汤森路透的高管也曾表示可能会将一些纸媒业务剥离出去。

　　何力在谈到纸媒的前景时对国际商报记者表示：“单纯的纸媒迟早要衰落，但至今我们也无法判断纸媒什么时候才会消亡。”他认为，纸媒的前途要看具体情况，各种不同的纸媒类别面对的是不同层面的问题，不能一概而论。另外不仅是纸媒，电子化的媒体同样面临着竞争和冲击，“这种冲击往往是从最容易受到冲击的部门向不容易受到冲击的部门蔓延。”何力说。

　　在这种情况下，复星国际也许是看中了福布斯的品牌。《福布斯》杂志创办于1917年，该杂志因富豪排行榜闻名于世，被认为是仅次于《财富》的财经媒体。

　　对此，首都师范大学文学院文化产业系副教授徐海龙认为，类似的收购现象反映了中国文化的“走出去”正从内容转向渠道。“对福布斯的收购，包括万达对美国第二大影院AMC的收购同样说明，中国文化产品的‘走出去’已经发展到了一个新的阶段。”徐海龙对国际商报记者说，“过去仅仅是通过外交或者零散的商业手段在西方相关时段、版面传播中国文化，但最近的一系列对海外媒体的收购意味着对中国文化的传播进入了一个系统化的阶段。利用中国资本掌握文化产品的发布渠道，对我国文化软实力的提高颇有益处。”