争夺本地生活马云3月8日请客“吃喝玩乐”

　　上周，腾讯正式宣布入股大众点评网，将其纳入微信支付系统。有评论认为，这是继在线上支付领域的“微信抢红包”之后，马化腾在线下生活圈领域对于马云的“又一次完胜”。血雨腥风已经弥漫江湖。

　　成都商报记者昨日了解到，明日，阿里巴巴集团将召开手机淘宝战略发布会，主要内容是宣布在3月8日，通过下载和使用手机淘宝，在8个主要城市的餐厅、影院、商场、KTV等，以极低价格甚至免费“请市民吃喝玩乐”。据悉，参与此次活动的商家约有500多家，包括银泰等大型商圈，涉及北京、上海、广州、成都等8大城市，其中成都参与的商家数量约在百家左右。在成都的各大公交车站，阿里巴巴3月8日“请客”的活动已打上灯箱广告，成都王府井、新世纪百货和富丽天汇等都将参加这次活动。

　　分析人士认为，马云如此浩大的活动，不仅是因为近期受到微信频频在线上线下蚕食其地盘的刺激，也是阿里集团对“手机淘宝”的重新定义。据悉，新版的手机淘宝已接入聚划算、淘点点、生活圈等本地生活内容，这与微信支付构造的生态圈不可避免的短兵相接，“不排除本地生活领域除了打车战外，还有更多价格战。”

　　巨资“造节”

　　近期，在北京、上海、广州等一线城市的地铁站和央视、湖南卫视等频道以及手机淘宝新浪官方微博中，不少用户已经也看到了由“长腿欧巴”李敏镐代言的手机淘宝“包吃大餐、包唱K”的平面广告。许多网友甚至在看到广告之后称，“难道是阿里包场请全国人民免费吃喝？”

　　甚至有网络媒体称，“阿里将在3月8日在各大城市免费请客。”

　　不过，成都商报记者了解到，这背后其实是阿里巴巴集团在O2O方面酝酿的一次大型活动。据阿里内部人士表示：“我们确实在酝酿一个大计划，主要是通过手机淘宝。”

　　据悉，此次活动被阿里称之为“手机淘宝生活节”，包括北上广和成都在内的8大主要城市，涉及电影、KTV、餐厅、商圈等数个领域，比如通过手机淘宝订餐打3.8折、3.8元看电影、3.8元唱3小时KTV，以及在数个大型商场购物享受免单机会等。其中，参与的电影院有200多家，KTV约200家，餐饮店约100多家。上述活动涉及成都的商家约在百余家左右。

　　“用户唯一的参与条件，就是下载和使用手机淘宝。”据上述阿里人士透露，“手机淘宝方面此次活动的投入将达到‘双11’和‘双12’两大主题活动的投入总和，这还不包括各种红包、优惠商品及参加活动商户自己的投入。”

　　移动O2O之争

　　艾瑞统计数据显示，O2O及移动网购将成为未来几年增速最快的细分领域，估计其市场规模达万亿，其中餐饮O2O复合增长率达到32%，市场规模将从2013年的665亿增长到2017年的2017亿。

　　在这巨大的蛋糕背后，阿里与腾讯近来也是“大打出手”，动辄十数亿人民币的打车贴补，已令业界兴奋异常。移动端的O2O体验也随着大众点评、携程网接入微信，而正式拉开帷幕。

　　腾讯通过微信支付，已经在O2O领域圈了不少地，让在传统PC端深度布局的阿里在移动端显得有些被动，“今年阿里与腾讯势必将决一胜负。”上述行业人士也认为，此次活动本质上是阿里巴巴集团在移动端的重新布局，“手机淘宝已整合了淘点点、地图、聚划算、扫一扫等本地生活业务，已不再是淘宝的手机版，是阿里在移动端O2O的最主要入口。”

　　艾瑞分析师杨阳认为，BAT三巨头针对移动领域和O2O领域的布局初见规模，将围绕的优势环节重点投资，竞争也将更加激励。

　　此前，微信和大众点评合作时，大众点评宣布首次使用手机微信支付，任意团购减20元，非首次用户减10元，“从打车战开始，针对本地生活服务的竞争策略或将更加激烈。”