多家上市公司豪赌中超 资本与文体融合提速

　　中国平安上周豪掷6亿元冠名中超联赛，中小板公司同洲电子则以1.5亿元与中超联赛有限责任公司签约；2014年联赛开始前，中超公司招商迎来“井喷”。

　　近几年，中超联赛发展迅速。2013年赛季中超联赛现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创中超联赛历史新高的3.5亿。球市的回暖和黑幕的减少使得各路优质资本陆续关注到本国联赛。业内人士认为，尚未完全成熟的体育市场被资本视为下一个热点投资领域。

　　同洲电子签约中超

　　20日，数字视讯企业同洲电子与中超联赛有限责任公司签约，正式成为2014赛季中超联赛官方供应商。据了解，同洲电子与中超公司签订的2014年合作，年度合作估值逾1.5亿元，这也是中超联赛一个比较大的赞助合同。除了赞助商的形式与中超联赛进行合作之外，同洲电子还将在新赛季向联赛的16支球队和中超公司提供最新的产品和服务，其中基于操作系统底层防护以满足用户信息安全需求的同洲960 4G免疫手机是重磅产品。

　　对于和中超公司的赞助协议，同洲电子发布公告称，公司与华视传媒双方经协商，华视传媒接受公司对中超联赛的赞助支持，指定公司之“同洲960 4G”为中超联赛官方供应产品，并同意将相关赞助权授予公司。本协议有效期自2014年3月1日起到2014年11月15日止。公司向华视传媒支付共计广告赞助费人民币3000万元。“本次拟签署协议涉及总金额3000万元为2014年度内发生的费用支出，对公司2013年度净利润没有影响，对公司2014年度净利润影响金额对比公司2012年度经审计净利润不到16%，预计对公司不会有重大影响。”

　　同洲电子董事长袁明表示，同洲电子一直以来致力于倡导安全的移动互联网生活方式，这与足球运动所传达的运动、健康理念非常吻合。“我们希望通过此次合作，让更多的国人了解安全手机、倡导健康的手机环境。同时，我们更希望和中超公司共同努力，激发更多的企业和球迷关注中超联赛、支持中国足球，为推动中国足球的发展和崛起而努力。”

　　对此，中国足协副主席兼中超公司董事长于洪臣表示，同洲电子选择中超，充分说明了其对中超联赛影响力及商业价值的高度肯定，更显示出其对中国足球的未来充满信心。

　　资本豪赌“足球梦”

　　近几年，中超联赛发展迅速，从联赛管理、办赛水平、商务开发到品牌宣传等方面都有了较大提升。2013赛季中超联赛现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创中超联赛历史新高的3.5亿。球市的回暖和黑幕的减少使得各路优质资本陆续关注到本国联赛。

　　21日，中国平安宣布将冠名中超联赛，取代之前的万达。据悉，此次冠名的时间为4年，冠名费将达到6亿元，平均每年达到1.5亿元，这也创下了中超冠名费的新纪录。相对于万达对中超每年6500万元的冠名费，这一数字翻了一倍，显示出中超品牌的影响力已经有显著提升。据了解，平安在后期还将依托自身的金融业务和中超达成一些合作。

　　自2010年中国足坛开始整肃贪腐势力以来，中超联赛的一些不良现象得到了明显改观，整个联赛的健康程度日益回升，中国足球的负面形象一定程度上开始良性反弹。2011年来，伴随着联赛向良性轨道运作，资本对该领域的投入也持续增大。

　　2010年恒大地产集团董事局主席许家印以1亿元，收购广州足球俱乐部100%的股权，恒大作为一个新锐实力进入足球圈。2011年6月，广州富力地产签约收购另一家俱乐部，7月随即在此基础上成立了广州富力足球俱乐部。而在当年，另一家房地产大佬万达老总王健林也再度杀回中国足球。王健林领导的万达品牌曾是甲A年代鲜明的标致，他的回归也引发了业内的关注。

　　再加上目前新入驻上海申花足球队的绿地集团，房地产已经成为了中超联赛的支柱力量。而在甲A年代联赛的投资方多为烟酒企业为主，这在一定程度上也反映出了中国产业经济热点的变迁。

　　而如今平安的进入，关注中超联赛的资本也正变得多元化。实际上，和房地产资本相比，其他类型资本投资中超引发了市场更大的关注。2011年10月，上市公司雷曼光电与中超公司在京宣布双方签署中超联赛广告设备合作协议，雷曼光电成为中超联赛LED设备制造类唯一合作伙伴，随后雷曼光电在二级市场的走势十分喜人。

　　资本与文体融合提速

　　随着国内资本投资的多元化和国外先进经营理念逐渐被接受，资本和文体两个领域的双向融合成为热点，且文化和产业资本有望获得共赢，尚未完全成熟的体育市场更是被资本视为下一个热点投资领域。

　　作为世界第一运动，足球虽然在国内拥有庞大的球迷基数，但由于联赛长期存在不健康的现象，资本前期对此行业多持观望态度。近年来随着不健康势力的逐步破除，阻碍联赛健康发展的重重阻碍得以突破，2013年广州恒大史无前例地取得亚冠联赛的冠军，更是成为一个良性催化剂。

　　新赛季，中超各俱乐部继续加大投入，在强力外援相继登陆中超后，球迷对联赛的期待又多了几分。此前，国际足联官网撰文指出，中超的影响力和购买力已经超过日、韩联赛，甚至超过了美国大联盟。权威统计数据显示，2013赛季中超联赛场均上座率近两万人，2014赛季该项数据可能更高。从这个角度来看，中超的品牌价值已经随着关注度的提升而反弹。

　　除了在足球赛场，资本对篮球等主流体育项目也保持持续跟进，目前在CBA联赛中也有多支球队的赞助方为房地产和金融企业。另外，IT企业也正依托自身的资源优势，引入外国的优势直播资源。去年8月份，英超官方赛事转播媒体百视通即宣布已购买未来六赛季英超在中国大陆地区电视端唯一全赛事转播权。