28家基金公司尚无微信公众号

　　春节期间一场“抢红包”大战席卷全国，借助微信红包的话题效应，一些基金公司也推出了“红包活动”，以吸引和积攒潜在客户，开启继基金淘宝店后在微信领域的另一轮跑马圈地。

　　今年元宵节和情人节19年一次的巧遇，也让这场跑马圈地更加激烈。《证券日报》基金新闻部记者独家统计发现，目前已经有61家基金公司开通了微信公众号。春节期间富国基金、财通基金、东方基金、德邦基金等基金公司发起抢红包活动，而这次“双节”中，不仅上述前三家基金公司继续推出抢红包活动，宝盈基金、广发基金、金元惠理基金、鑫元基金、国泰基金等基金公司也参与其中。粗略统计，春节至元宵节期间，至少有9家基金公司发起抢红包活动。活动方式从常规的进入红包群抢红包发展到基金公司随即抽取、用户转轮盘抽奖、刮奖、积赞赢红包等多种方式，而红包内容也从“真金白银”扩容到基金份额、购物卡、话费和实物奖品。

　　业内人士表示，对于基金行业而言，此前基金公司的竞争的砝码在于投资业绩和销售渠道。但在互联网时代，公司营销和品牌的作用将逐步体现出来。未来，互联网金融产品将会越来越丰富，营销的方式也越来越多元化，基金公司之间较量的不仅是投资能力，还包括与互联网的运作能力。

　　微信红包火了

　　基金公司忙了

　　今年元宵节恰逢情人节，在“双节”的这一天，微信红包继续“火”着，而参与的用户中，有了众多基金公司的身影。

　　宝盈基金2月13日通过其官方微信宣布自2月14日早上11点开始进行“元宵节红包大派送”活动。广发基金也在当天宣布在元宵节派发红包。华夏基金[微博]则将活动内容侧重在“情人节”上，其微信订阅号“华夏理财通”在上周五推出“情人节送红包三重奏”活动。

　　去年年底刚成立的鑫元基金，也发起了微信元宵节抢58元吉祥红包的活动。此外，富国基金、光大保德信基金、金元汇理基金、东方基金、国泰基金也都在当天推出了抢红包活动。发起抢红包活动的基金公司共计有8家。《证券日报》基金新闻部记者独家统计发现，目前开通了微信公众号的基金公司共计61家，占比为13.11%。

　　其实这并不是基金公司首次现身微信红包活动，不少基金公司在微信红包刚推出时就积极“试水”了。

　　富国基金在除夕当天就在官方微信宣布开展“新年红包三连弹”活动，分别于大年初一、初五和初八推出了“开门红”、“财神到”、“开工旺”的抢红包活动。财通基金在微信红包活动中“另辟蹊径”，不直接发红包而是推出“晒红包、红包翻番”活动。德邦基金在春节期间也发起了积“赞”赢万元红包活动。

　　此外，在这次“双节”中，国投瑞信基金开展了“情人节送红包”活动。但中奖者最终领取的不是红包，而是与红包数值等额的钱多宝（国投瑞银货币基金A）份额。有趣的是，话费充值卡成为多数基金公司的首选“红包”。光大保德信基金在2月14日的活动奖品就是话费。活动要求微信用户关注转发该活动至朋友圈，积满10个赞并截图发给光大保德信的官方微信后，前30名就可赚取20元话费。金元惠理基金2月11日至2月14日的抢红包活动，每天5位中奖者的奖品就是10元的手机充值。东方基金元宵节抢红包活动抢的也是50元话费。

　　冷观红包热

　　基金公司的跑马圈地

　　业内人士表示，冷观这场红包热，不难发现背后实则是基金公司在微信领域的跑马圈地，通过派发红包，积攒人气，积累微信客户资源。

　　记者观察也发现，春节至元宵节期间，通过官方微信发起抢红包活动的基金公司至少有9家。无论基金公司派发红包的方式或红包内容如何变化，微信用户想要参与抢红包活动，首先必须关注该基金公司的官方微信，要想获得更多的抢红包机会还必须在自己的朋友圈转发活动信息。在这过程中，不是每一个用户都抢到了红包，但基金公司却让每一个活动参与者和他们的“小伙伴”知道了自己。从基金公司派送的红包数额来看，都不是很大，并且多都有人数限制。情人节当天最大手笔的广发基金，一共也就派发23232元，和基金公司其他广告宣传花销来比，着实不算“大手笔”。

　　一家元宵节发起抢红包赢话费的基金公司人士告诉记者，这个活动就是一个宣传广告，现在微信用户越来越多，潜在的理财客户也随之增多，通过很少的话费就可以吸引一大批潜在客户，何乐而不为呢。南方一家基金公司市场部人士也表示，现在公司对微信的宣传比较重视，在公司的宣传折页上会把二维码给印上去。

　　上述业内人士表示，随着用户生活状态的互联网化、移动化，顺应互联网潮流已经是金融企业必须要做的事。此前基金公司赢得竞争的砝码，一在于投资业绩，二在于销售渠道。但在互联网时代，原先的游戏规则正在逐步被颠覆，今后公司营销和品牌的作用将逐步体现出来。未来，互联网金融产品将会越来越丰富，营销的方式也越来越多元化，基金公司之间较量的不仅是投资能力，还包括与互联网的运作能力，在为投资者实现较高收益的同时保证其资金安全。