10日,阿里巴巴集团披露,已向高德控股有限公司提出收购建议书,对高德公司股票进行现金收购。阿里巴巴目前持有高德公司28%股份,交易完成后,高德将成为阿里巴巴全资子公司。至此,BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)在新战场上“图穷见匕”。
马年第一仗,打在地图上
马年春节之后,BAT的地图产品可谓轮番出风头。
先是百度地图通过“百度迁徙”赚尽人气,不仅春节期间被各大卫视广泛专用,在近日的东莞扫黄中也被网民围观。百度也公开表示,“百度迁徙”的大数据来自于百度地图LBS(基于位置服务)开放平台,该平台为数十万款APP提供地图服务,日处理用户定位请求超过35亿次。
接着是腾讯地图的街景风靡微信朋友圈。在日本工作的朱先生表示,竟能通过腾讯地图“周游”自己大学宿舍,“就像身临其境一样,还找到了之前常去的食堂,很感动。”其实,腾讯从2011年就开始街景采拍工作,目前上线的街景城市已超过100个,采拍行程达200万公里。这也是腾讯地图的“独家密器”。
而号称目前“下载装机激活总数超过三亿”的高德地图,从2013年5月阿里巴巴入股之后,8月后宣布导航软件永久免费。虽然此后高德三季度日活跃用户数环比增长约50%,但是三季报仍显示,高德当季亏损约440万美元,这也是其IPO后首次亏损。所以,此时阿里巴巴携巨资入手,将高德整体纳入囊中,也成了正月看点之一。
自此,BAT三大巨头各掌一份地图,此外,三家都还各有一家甲级测绘资质的地图企业。从资质上看,三家企业已相差不多。未来发展格局如何,还需要看各自的布局。
地图已成移动互联网“基础设施”?
为何网络巨头不约而同地发展地图?中国科学院院士李德仁曾在论文中指出,“在人类所接触到的信息中有80%与地理位置和空间分布有关”。这意味着,地图的意义不仅是指路,更在于图上承载的信息。
对于地图的商业价值,飞象网CEO项立刚表示,“地图是最底层的服务,用手机拍张照片都会存有位置信息,但都需要由地图来显现。未来无论是智能交通、无人驾驶汽车、移动电子商务,还是移动支付,都需地图作为基础。这是巨大商业利益的基石。”
知名IT分析师王冠雄也认为,“移动端的超级入口越来越集中,地图就是下一个入口,所以最近LBS公司估值都在涨。”
所以对于BAT来说,掌控了地图之后,与原有服务融合起来成了当务之急。
事实上,在2013年“双十一”期间,高德地图就开启天猫专区,全国1000多个市县的3万多商户加入其中,用户也可以实时查询“身边店”,发现附近参加线下活动的商户位置。高德副总裁郄建军曾表示,“对于阿里巴巴来说,社交媒体有新浪微博,地图有高德,生活服务有丁丁和美团,此外还有电商。阿里巴巴是一条线,要将这些点串起来,交叉合作。”
相对于着重内部“串联”的高德地图,易观智库分析认为,“百度地图利用其资源优势对接餐饮、团购等众多第三方合作伙伴,还有去哪儿、百度身边、百度旅游以及糯米等自身资源,不断缩小与高德地图市场份额的差距。”
此外,在和微信、易迅等业务合作后,腾讯地图在腾讯的体系内也将扮演更加重要的角色。并且腾讯看家的实景地图也为O2O服务开展埋下的伏笔。
鹿死谁手看用户体验
易观数据显示,2013年三季度,如果只看智能终端累计用户数,高德地图以31.3%的份额位列行业第一。
但是,行业第一不代表高德就能高枕无忧。公开数据还显示,2013年8月份,百度LBS日均处理第三方定位请求就超过35亿次;2013年12月份,腾讯地图日处理的定位数量也达到30亿次。反观高德地图,到2013年11月,高德每天的调用次数才不过10亿次。这说明,广度已足的高德地图在应用深度上仍有待加强。
万擎咨询CEO鲁振旺认为,“完全纳入高德地图后,让阿里就有了O2O强有力的支点。未来O2O大版图将被BAT控制,它们掌握了全部的移动即时通讯、支付和手机地图等O2O核心入口。”
易观智库分析师吴晟认为,“阿里拟全资收购高德之后,地图O2O寡头垄断趋势将愈加明显。但是前有百度,后有腾讯,下一步BAT将展开深度竞争。”
跑马圈地基本完成之后,BAT争夺的已不是现有的市场,而是未来的可能。谁能率先发现先机、抢占市场,才能赢得优势。
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