游戏产业并购热潮再起 相关措施或陆续出台

　　巨头进军游戏产业 并购热潮再起 上市公司纷纷“打游戏”成瘾

　　要问从蛇年火到马年的概念股是什么，大多数人都会给出一个答案：游戏概念。在智能手机普及的背景下，不少巨头纷纷涉足游戏行业，更有众多上市公司“倾情加盟”，唱响收并购的大戏。业内分析人士指出，这一行业长期发展机会众多，但短期仍需注意板块分化。

　　□现状

　　互联网巨头涉足游戏

　　如日中天的手游行业又获得一位“大咖”的垂青。2014年1月8日，阿里巴巴集团宣布将推出自己的手机游戏平台，改变目前游戏产业畸形的分成比例，打造开放共赢的游戏生态链。据悉，除了新的分成模式之外，阿里巴巴的手游平台将为用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云（服务器及带宽托管）等服务，提供一个方便、易用、安全的游戏体验环境。这也意味着，继腾讯和百度后，我国互联网又一家巨头进驻该领域。

　　互联网巨头们看好游戏行业并非一时兴起。智能手机的普及与移动互联网的快速发展，给这一行业带来了巨大的想象空间。据媒体报道，数据情报机构AppAnnie的一份报告显示，全球游戏玩家越来越倾向于使用iPhone和安卓智能手机，而非任天堂3DS和PlayStationVita这样的手持游戏设备。AppAnnie称，苹果公司(Apple)旗下的iOS App Store以及GooglePlay的游戏收入在2013年均出现飙升，两者的收入首次超过掌上游戏设备。

　　整体而言，消费者通过GooglePlay下载的年度应用程序数量较AppStore高出15%，不过后者的收入却高出GooglePlay一倍。

　　相关措施或陆续出台

　　从统计数据看，日前发布的《2013年中国游戏产业报告》数据显示，2013年中国游戏市场实际销售收入将达831.7亿元，较2012年增长38%。其中移动游戏异军突起，成为网络游戏市场增长的新力量。

　　此外，在政策面上，新的一年也或有多项措施出台。在2013年中国游戏产业年会上，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山指出，在新的一年里，总局将依据产业繁荣发展的客观要求，陆续推出多项措施，积极调整改进管理方式。一是加强法规制度建设，协调相关部门，推进《网络出版服务管理规定》尽快颁布实施；研究制定包括移动游戏在内的网络游戏审批管理办法，规范网络游戏出版运营秩序。二是改进审批管理工作。三是引导企业规范经营，对作品内容优良、质量控制体系健全、社会美誉度高的企业所申报审批的游戏作品，适时开放“绿色通道”。四是扶持产业繁荣发展，降低进入门槛，鼓励和支持非公有制文化企业有序参与网络游戏出版，鼓励和支持网络游戏出版企业与传统出版企业开展多种形式合作。

　　□背景

　　众上市公司追逐热点

　　不仅互联网大佬们看好，手游也成为不少上市公司眼中的“香饽饽”，一时间并购收购风起云涌。

　　自去年起，就有众多上市公司相继“联姻”手游新贵。例如主营业务为网络游戏的开发及运营的中青宝，去年8月宣布将斥资4.4亿元收购上海美峰数码科技有限公司及深圳市苏摩科技有限公司国内两家游戏公司各51%的股份。再如凤凰传媒去年连续出手收购游戏公司，其下属子公司先拟以3.1亿元认购上海慕和网络科技有限公司新增注册资本，从而持有慕和网络64%的股权，随后马上又宣称子公司拟以2.77亿元收购上海都玩网络科技有限公司55%的股权。此外，还有华谊兄弟6.72亿元收购国内第三大手游公司银汉科技51%股权。

　　除了传媒公司外，还有一些主营业务与游戏“八竿子打不着”的上市公司，也借助这一东风。例如科冕木业，公司主营业务原本为中高档实木复合地板的研发、设计、生产和销售。今年1月，公司公布重组预案，拟以拥有的全部资产和负债作为置出资产，与12名交易对象拥有的天神互动100%股权的等值部分进行置换，天神互动主要从事网页网游和移动网游这两类网络游戏的研发与发行。再如星辉车模，公司去年10月称拟收购天拓科技100%股权。天拓科技于2012年进入腾讯开放平台并推出自主研发页游《倚天》。

　　手游光环助股价飞天

　　手游行业的火热，并不只是实体产业的狂欢，折射到资本市场上，这一火爆的场景更被无限放大。去年至今年，仅就股价表现而言，沾上手游的公司股价如同坐上神舟七号，一飞冲天。

　　最近的例子是上述提到的科冕木业，公司变身游戏股，自1月14日起，截至蛇年最后一个交易日，公司已经连续走出10个涨停板。而去年这样的牛股更是不胜枚举。去年10月梅花伞被借壳转型网游公司，股价连续6涨停。星辉车模收购游戏公司的消息传出后，股价也连续5涨停。再如顺荣股份，本为汽配公司，因购买国内知名网页游戏运营商三七玩60%的股权，股价连续9涨停。

　　值得关注的是，招聘启事有时也会成为股价的助推器。去年7月，新海宜子公司深圳市易思博软件招聘手游开发人员，旋即引发股价一波强势的上涨行情，不到一个月时间股价大涨逾七成。再如天音控股，去年6月，该公司旗下手游公司招聘游戏研发人员的消息，也使得其股价涨停。

　　□分析

　　移动游戏仍是投资重点

　　大同证券分析师付永翀认为，游戏产业去年出现了较为快速的发展，相关个股也取得了不错的上涨。今年开始，伴随着新一轮的产业并购和收购，相关上市公司再度成为市场热点。移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量。人均游戏消费支出快速增长显示出中国游戏用户的付费习惯已经逐步养成。

　　付永翀同时认为，移动游戏仍是2014年投资重点。“移动游戏有比较明显的二八效应，出色的游戏常常能占据大量流水和利润，而品质差的游戏常常在内测、公测阶段就被拿下，因此，移动游戏是目前移动互联网行业的一块人人都想啃的大蛋糕，并借助游戏切入移动互联产业当中。”但他分析，要真正实现成功，除了自身深厚的游戏开发、运营经验，收购、合作仍是2014年的重点。因此从这个角度来看，具备较强研发实力、渠道优势以及资金充沛的游戏公司将是今年游戏产业中最有望率先占领市场的。同时，目前看，微信游戏平台的推出将成为移动游戏重要流量入口，未来借助微信等优势平台的游戏发展将是另外一个重要途径。中长期看好国内游戏产业的发展带来的机会。

　　金融界资深分析师马小东表示，从去年至今年，游戏概念成为表现最为抢眼的板块之一。究其背后的原因首先是整个产业近年来迎来高速期。随着龙头公司赚钱效应的逐渐显现，其他上市公司也纷纷跟风，一步步助推整个板块的炒作，股价呈现联袂拉升的走势。

　　□提示

　　需要防范业绩不及预期

　　不过，马小东也提示投资者，虽然从中长期看，游戏行业高速增长的态势仍将延续，不过随着越来越多的公司涉足该产业，单独公司获取收益的机会也将逐渐降低，因此后期要注意板块分化的风险。

　　付永翀也表示，需要注意的是，目前市场对于这类题材的炒作基本上都没有落实到业绩层面，依旧是对于未来的良好预期支撑着股价的快速上涨，一旦未来业绩增长不及预期，可能会给股价带来压力。另外如产业政策的变化、版权内容保护等也有可能对部分公司形成一定的压力。（记者 王浩娇 漫画 任梦真）