巨头“肉搏” 打开移动支付“钱景”

　　近一年来，以移动互联网为主体的各类创新已然拉开了新一代技术革命的序幕。然而，就在阿里独占鳌头之际，腾讯却以微信平台为载体完美演绎了一出逆袭大戏。在微信最新5.0的测试版中，麦当劳中国推出的麦当劳官方公众号，已经可以实现线上购买线下消费；用户将可以随时随地在微信平台上购物，比如话费充值、火车票和飞机票购买、数字内容或虚拟物品消费等。无独有偶，春节期间，微信红包引发的狂热跟风，更是令大家真切感受到了移动支付的前景。根据相关统计，2013年国内移动支付的市场规模将达到3000亿元。据此，分析人士普遍看好移动支付未来的发展空间，预计二级市场上与移动支付相关的个股会再次引起关注，如国民技术、东信和平、恒宝股份及天喻信息等。

　　微信红包打响移动支付争夺战

　　据有关媒体报道，微信支付借势红包功能实现“用户一夜破亿”，对此，微信红包开发负责人、财付通产品总监吴毅持相对谨慎的态度，并称微信才刚刚起步。

　　据悉，目前通过微信抢到的红包仅允许绑定银行卡提现，但腾讯方面表示，春节之后将尽快推出无需绑卡也能提现，以及“红包”金额直接充话费等应用场景。据腾讯的数据显示，从除夕开始至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。而支付宝的数据也停留在上线第一天的数据层面：即发出22万个红包，总金额超过1800万元。

　　在喜庆的功能和不完整的数据PK背后，业界对两家公司移动支付战争硝烟弥漫背后的思考更为关心。有电商观察人士认为，微信红包是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈扩散的方式让人开通微信支付。移动支付的应用场景包括打车、手游、O2O、转账、理财，应用场景需要在商业系统长期布局，也需要创新，现在腾讯的应用场景布局比支付宝要好，其实双方也都在起步，支付宝的移动布局过于分散了，PC端的模块可以更分散，但移动端必须集中，而这将是双方下一步的竞争方向。

　　ZenNew创始人谢璞则指出，支付从来没有所谓的决战，讲究的是“日拱一卒、步步为营”的博弈。注册用户之外，活跃用户数与打开频次同样重要。“换句话说，即便微信7亿用户都成功迁移为财付通支付用户，腾讯财付通还要与支付宝钱包比拼谁对接的银行多、谁支持的商家多、谁的支付场景更多以及谁的用户打开更频繁。”

　　两大巨头开战腾讯攻城阿里守城

　　有很多分析人士将这场“红包大战”比做“腾讯攻城、阿里守城”：微信支付利用社交属性力争支付用户，而支付宝意在粘连社交性能提高用户活跃度和应用场景。

　　目前，打车软件在国内兴起不过1年时间，就已形成了北有“嘀嘀打车”、南有“快的打车”的双寡头格局。今年1月2日，嘀嘀打车宣布完成C轮融资，而之前嘀嘀打车已获得来自金沙江创投的300万美元A轮融资和来自腾讯的1500万美元B轮融资。

　　据易观国际数据显示，2013年三季度，中国打车APP用户数累计市场份额中，快的打车与嘀嘀打车分别以41.8%和39.2%的占有率居前两位，第三位的摇摇招车仅占9.0%。不过，真正主导这场大战的并非打车软件自身，而是其背后的巨头。

　　据央行最新披露的2013年三季度支付体系运行总体情况显示，移动支付业务保持高速增长，共完成业务4.98亿笔，金额2.9万亿元，同比分别增长300.97%和490.20%。

　　艾瑞咨询认为，伴随着移动支付技术的发展，线下将成为互联网巨头、收单机构、运营商、银行等多方竞争的核心战场。而伴随着线上市场的逐步成熟，互联网支付企业将聚焦线下到线上的反向O2O市场，以期在线下市场取得突破。

　　有业内人士分析，这样劲头十足地烧钱，拼的并不光是一个打车市场，而是为了用手机打通线上线下的通道，将生活的方方面面移动互联网化，而烧钱也只是为在初期迅速积累用户、占领市场。

　　支付宝公关经理张道生也曾明确表示，打车的支付属于零钱支付，是可以用移动支付来替代的。“我们要拼命在出租车这个领域来推，出租车是一个高频的应用，你用得多，当然更便于你去培养整个用户的使用习惯。”

　　移动支付迎千亿规模大发展

　　根据Iresearch的报告，移动支付未来发展的空间非常巨大大，特别是在交通通信、食品方面、教育文化、居住等方面渗透会有大幅的提升。以2012年城镇居民人均消费支出为例，潜在的覆盖领域在14321元左右，占比人均消费支出总量的86%，可能实现的支出达到1666元，占比接近10%，接近2012年网络购物在社会零售总额中5%的占比。考虑到移动近场支付本身也可以开发远程互联网支付的功能，因而看好移动支付近场支付长期的发展空间。

　　随着国内智能终端的普及和移动互联网的高速发展，网络支付的使用率增速涨幅较大，并成为亮点。东兴证券认为，移动支付有望加速崛起，在移动端的各项应用中率先普及。目前全球移动支付的市场空间巨大，据相关数据显示，2013年全球移动支付规模达到1.45万亿元，同比增长了45%；而2009-2013年的年均增速超过60%。2013年全球移动支付用户超过2.45亿人，同比增长了22%。而2012年国内移动支付市场规模为1511亿元，2013年市场规模超过3000亿元，同比增长了89%。东兴证券认为，未来三年将是国内移动支付市场高速增长的阶段，年均复合增速将超过50%。

　　而随着移动支付市场的爆发式增长，国内支付产业链相关公司将显著受益行业的高成长。在整个移动支付产业链中，上游行业里芯片设计制造与卡片制造是最核心的部分。二级市场上，国内移动支付智能卡供应商主要包括恒宝股份(002104)、东信和平(002017)及天喻信息(300205)，而国内主营芯片设计研发的主要是国民技术(300077).