微信抢红包
“以前，我们对别人、别的行业呼吁‘天变了’，今天我们发现自己头顶上的天也变了……我们绝对不能轻视这瞬息万变的时代，很有可能是由于我们中的任何一个人的疏忽和不求进步，让2013年成了我们最后一个好年。”
———2014年1月20日，阿里巴巴董事局主席马云向集团的全体员工发出全员信
“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害！此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”
———2014年1月29日，马云在其个人来往账户上留言
红包是被支付宝和微博玩过的花样，但在微信独具的真实人际圈子下产生了巨大效果。支付宝在PC时代培养的用户信任、打通银行端快捷支付，今天把微信送上了火箭。“支付宝修路，微信在上面开火车。”———原支付宝首席用户体验规划师白鸦
不需要放大微信红包的意义。它的轰动和微信打飞机没什么不同。绑定了一些账户，但留不留得住账户是另一回事。账户不是用户，打飞机不是搞货基。社交神器不是万能的，不要想当然认为微信带来的都是“情境融合”，世界没那么简单。
———《二十一世纪商业评论》执行主编 唐学鹏
平时，一些人对掉在地上的一毛钱硬币或许都懒得弯腰捡一下，可如今，成都白领小田和她的小伙伴们为抢到2毛钱的“微信红包”，却忙了个不亦乐乎，甚至还到处炫耀。春节期间的朋友圈和微博圈，到处都是晒抢到红包的信息。
据成都商报记者的统计，除了“微信红包”之外，支付宝钱包也推出了“新年讨喜”红包功能，新浪微博也推出“让红包飞”的活动，盛大Youni同样在春节推出发“红包”功能。不过，最火的仍当属微信红包，从小田等人晒出的帖子看，抢到的红包少则1毛，多则1万元。
受微信红包刺激，腾讯控股收盘价在蛇年最后3个交易日累计上涨11.05%，总市值突破1万亿港元，让马化腾身家增加逾102亿港元，捡到了新年最大的红包。
行业人士认为，互联网巨头不约而同瞄准“红包”真正目的不光是增加用户、资金沉淀，而是通过在支付平台上绑定银行卡，来圈地O2O等移动支付市场。“一旦用户绑定银行卡并习惯移动支付，这个市场将不再是几十亿那么简单了。”
A
现象
不花营销费
新年红包席卷全国
“今天我给朋友们发了超过600元的红包，其中一个朋友抢了79元，另一个朋友只抢到6元。”徐先生兴奋地表示。
1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号———“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来，自此通过微信发红包迅速红遍全国。
“新年红包”只需几个步骤就可玩转：添加“新年红包”公众账户、填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群。新年红包目前只支持储蓄卡付款。接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。
据腾讯内部人士介绍，“新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为腾讯旗下第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支持。据微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅介绍，微信红包是团队经过10多天通宵达旦设计出来的，其间团队一直根据测试反馈不断改进优化，投入精力远超一个普通服务号。
值得关注的是，“新年红包”或许是腾讯旗下投入宣传和营销费最少的一个小产品，但效果甚至比投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯的产品更好，通过上述的体验，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实，这种工具性的产品用社交的方法推广起来事半功倍。”上述人士感慨。
B
缘由
群雄争霸
微信何以一枝独秀
微信“红包”一经推出，迅速在网上走红。近日，有网络消息称，“自1月25日新年红包上线后，吸引了近2亿用户在微信绑定银行卡”，不过成都商报记者了解到，此消息为误解。最新的数据显示：除夕到大年初一16时，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟有9412个红包被领取。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包。
值得注意的是，与微信红包几乎同时，支付宝钱包在春节推出“新年讨喜”功能，该功能通过海报等在线下宣传多日，据支付宝钱包公布的数据显示，上线第一天就发出22万个红包，10元以下的红包占比高达87.1%。除此之外，新浪微博也推出一项名为“让红包飞”的活动，据介绍，今年新浪微博准备了总价值达10亿元的“红包盛宴”，旨在将社交媒体与传统民俗相结合，打造一场充满喜庆的网络狂欢。此外，盛大社交工具Youni也在马年除夕夜推出发“红包”活动。
但为什么微信红包能在上述产品的竞争中一枝独秀？中国电子商务研究中心主任曹磊对成都商报记者称，微信红包“寄生”在拥有6亿用户群的社交平台，这是其他工具无法比拟的，而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛。
作为微信红包开发负责人，吴毅认为微信红包的走火有三个原因：年关将近，大家对抢红包有心理需求；微信作为社交工具，贴近真实；也的确考虑到了一些好玩的元素，比如“拼手气抢红包”。
C
前瞻
圈地移动支付
“偷袭珍珠港”后如何演进
2013年，推出“支付宝钱包”和打造“微信支付”成为阿里巴巴和腾讯这两大巨头在移动端和互联网金融方面最主要的发力点。实际上，在移动端的布局也是互联网巨头未来布局的主要战场。
马云日前在给阿里员工的年终总结时强调，“支付宝钱包需要做的事情是尽快铺开规模，培养用户的使用习惯，介入更多线下商家，匹配更多使用场景”，而这也正是腾讯正在做的事情。2014年，腾讯的工作重点将是借助微信这一“船票”，让旗下更多业务，包括电商、游戏等“登船”，同时扩展新的领域，包括打造微信支付平台、扩展线下资源等。而在此次红包大战之前，阿里系和腾讯系在移动端早已短兵相接，而春节的到来，又给两大巨头抢夺移动支付带来了良机。
在业内人士看来，春节是互联网产品沿着空间和人群两个维度扩散的绝佳时机，而“抢红包”活动暂时还不会完全颠覆中国新年发“红包”的习俗，且需要通过绑定银行卡来实现有效客户沉淀。曹磊认为，微信红包标志着互联网金融开始从电子商务金融向社交媒体金融转折，同时这也是一个经典的营销案例，让不少人心甘情愿地将个人银行卡与微信绑定在一起，把信息流变成资金流。
国务院发展研究中心金融研究所发布的一份《中国网络支付安全白皮书》预计，3~5年内，网络支付交易规模至少还将有6倍增长，总量将超过20万亿元，其中移动支付将呈爆发式增长，互联网巨头全力杀向移动端已成为不可逆转之势。目前，阿里跟腾讯都拥有社交平台、第三方支付平台和电商，“阿里和腾讯都希望未来打造一个依靠自有支付体系、线下线上一体的生态圈，如果2013年是移动支付元年，那么，2014年的竞争将会更加激烈。”一名业内人士认为。
对于此次微信红包被网友热议，鲜有在公开场合“认输”的马云1月29日在其个人“来往”账户上称，“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好。尽情地激发着各种未来的畅想以及阿里如何地担心睡不着觉。”马云还表示：“确实厉害！此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”
在中国互联网企业中，阿里巴巴的公关和策划能力一直被赞誉，此次马云指称的“珍珠港偷袭”后，阿里巴巴会有哪些“反击战”目前还难以判定，但肯定会有。
一个微信用户的自白：除夕还没到 抢红包就抢成了“万元户”
“今年微信群和朋友圈，被微信红包席卷了！”成都某私企老总李先生，春节期间在微信群里给员工和朋友们共发出2万多元红包，同时也收到1万多元，虽未“收支平衡”，但对一个单位领导来说，相差倒也不算太大。我们通过李先生微信朋友圈发布的信息，看一看像他这样的成都人是如何被微信红包一步步吸引的。
1月28日 11：49
运气真好，一大早醒来就抢了个185元的红包，刚开始还以为是个游戏呢，现在一研究原来是真金白银啊！
1月28日 16：20
哈哈，今天收了这些红包好开心，我也来学习发红包……（注：已经抢了2000多元的红包）
1月28日 18：17
看看今天会不会突破5000哦？（注：已经抢了4800多元的红包）
1月29日 8：36
尽管昨晚上两分钱的红包我都遇到了，但昨天一天的战绩还是可观的！哪个好心人给我再来个红包嘛，助我早日成为万元户，我会感激你的……
1月29日 12：06
连我们那球场教练都来给我发红包了呀，好人啊！终于成了万元户……
1月30日 19：11
各位，我很遗憾，我今天已经发了5000元的红包了，已经达到银行的限额，无法再支付了，不要让我发红包了。
李先生昨日告诉成都商报记者，自己在公司群里，每天发9个红包、999元，大家来抢，来交流，活跃度比平时提高了很多。成都商报记者 席大伟
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腾讯总市值破万亿港元
马化腾抢到最大“红包”
“茫茫华夏，又是新春，小马驾到。望群内群外，人人兴奋……”春节前夕，这首《沁园春·红包》道出了手机用户微信群“抢红包”的热烈程度。而受微信红包刺激，腾讯董事局主席马化腾也在股市收获了一个大大的“新年红包”。
投行瑞信报告指出，过去两个月微信支付已可用作捐款、打车、理财通等，微信可成为电子钱包的主要市场领导者之一，财付通及微信支付的发展将为腾讯未来3年带来更大的盈利增长。
1月27日，在港交所上市的腾讯控股（00700，HK）收盘价为489.4港元，随后受微信红包刺激，经过短短3个交易日后，到蛇年最后一个交易日（1月30日），腾讯控股的收盘价已飙升至543.5港元，累计涨幅高达11.05%。
这11%的股价涨幅对腾讯意味着什么呢？也许最关键的就是腾讯总市值终于突破1万亿港元，达到了10121亿港元。虽然腾讯的市值尚未突破1万亿元人民币，但已足以使其超越老牌芯片巨头英特尔，成为全球市值第七大的科技公司。
腾讯市值飙升，持股人自然受益。根据港交所的权益资料，马化腾持有腾讯的股票虽然经过连年抛售后有所下降，但持股量依然高达1.90亿股。每股54.1港元的上涨，对马化腾而言就意味着身家增加了超过102亿港元。
现在你知道在这场全民抢红包的浪潮中，谁捡到最大的红包了吧？
综合新闻晨报、央广
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