保险假创新：噱头必定变苦头

　　保险公司借道电商大打春节概念牌,向“平民化”迈了一大步。但这些保险产品中,有真创新的,有“新瓶装老酒”的,还有借“新”蒙事儿的。敢把创新当儿戏,噱头必定变苦头

　　这个春节,许多保险公司借着年味儿、借道电商,“嗨皮”了一把:

　　节前,两家保险公司用“加微信、换保障”的方式大赚眼球。其中一家抛出包括春运回乡交通险、后方家庭财产保险和孝敬父母健康险等三类保险在内的“春节大礼包”;另一家公司推出1分钱“抢”到保障7天、保额80万元的交通意外险。两家公司“求关注、求好友”,顺应微时代潮流,令数万归途游子“马上有保险”。如此品牌营销,有新意更有心意。

　　相形之下,另一些保险公司的创新举措就良莠不齐,市场对之也是毁誉参半。“人在囧途险”“鞭炮险”“拼车回家险”“老板莫怪险”……包括大公司在内,多家公司大打春节概念牌,在淘宝等电商平台,推出了五花八门的短期意外险。

　　春节期间,几亿人大流动、千万家大团聚、南北风味饕餮、火树银花欢腾……普通百姓过个年,还真要当心一些意外。“只有不合适的价格,没有不能保的风险”——在电商崛起的特殊时代,在举国狂欢的特殊时期,保险公司在市场化的道路上,集体、主动地向“平民化”迈了一大步。这样的态度,值得褒扬。

　　然而细掰扯,这些保险产品中,有真创新的,有“新瓶装老酒”的,还有借“新”蒙事儿的。

　　比如一些公司的“肠胃险”“吃货险”,每天保费1元,针对急性肠胃炎导致的医疗责任进行保障,最高给付5000元。以往类似的健康险,基本上都以1年为最短保障期。像这样针对春节期间应酬喝酒、饮食不规律等问题开发7天、半月的险种,是真创新。

　　而另一些公司推出所谓“春运综合意外险”“人在囧途险”,不过是原来的交通意外险“化了妆”或“微整容”,新意不大。

　　还有保险借“新”蒙人,让人反感。比如某公司推出的“小鞭炮”意外险,保障3至16岁的孩子燃放烟花爆竹时发生的意外伤残身故等,保费9.9元,意外医疗保额为5000元,保险期限为45天。事实上,3到16岁的孩子处于幼儿园和小学、中学阶段,基本上都投保了学生平安险,燃放爆竹受伤,能够从中获得赔偿;并且多份保险赔偿医疗费用时,以实际发生额为上限,各险种不能重复给付。此外,目前国内有多少城市会连续燃放45天烟花爆竹呢?基于此期限厘定的保险费率,是不是太贵了呢?

　　一些保险公司想用噱头足、费用低的“春节概念险”让大家稀里糊涂地掏银子。须知,群众的眼睛雪亮,市场的天平公正,假的就是假的。那款浑水摸鱼的产品最终连1000份都没售出,已然成为业界笑柄。正是:敢把创新当儿戏,噱头必定变苦头。